Дарья Краснова, директор по персоналу:
– Добрый день, коллеги! Меня зовут Дарья Краснова. Наш проект называется «Как стать ярким на конкурентном рынке». Это возможность рассказать про все преимущества работы в компании на языке, который близок нашей целевой аудитории. Нам нужно было привлекать новых кандидатов на высококонкурентном рынке. Для этого мы сделали наше ценностное предложение.
Суть проекта в том, что мы нашли язык, релевантный для нашей целевой аудитории: для IT-специалистов и специалистов по учету. Мы взяли нашего генерального директора, управленческую команду, вовлекли в разработку всех этапов нашего ценностного предложения. Мы тестировали гипотезы на сотрудниках компании и на потенциальных кандидатах. И отдельно мы разработали качественный визуал, привлекательный для нашей целевой аудитории. Это стало отдельной фишкой проекта, так как мы использовали реальные лица наших сотрудников, которыми мы гордимся.
Сейчас мы уверены, что 2 миллиона человек в месяц знают, что мы есть, и видят нас через разные каналы коммуникации и знают о нас. Мы видим, что наши руководители сейчас научились по-другому продавать наши вакансии. Мы видим это по качеству собеседований, которые они проводят.
В прошлом году мы провели 3 крупных мероприятия. Они отзываются в сердцах нашей целевой аудитории. Например, на хакатон у нас было порядка 10 человек на место за участие. В виртуальной стажировке наши задания были самыми конверсионными среди других компаний, то есть они находят отклик. И мы планируем продолжать искать те правильные оттенки, которые релевантны для нашей целевой аудитории, в палитре большого «Норникеля».
При использовании материала гиперссылка на соответствующую страницу портала HR-tv.ru обязательна
Если ваша компания разработала и внедрила интересный и эффективный продукт, расскажите об этом на конференции
WOW!HR
2022
.
