Современные компании всё чаще сталкиваются с тем, что финансовые стимулы теряют свою эффективность. Согласно исследованию, почти 50% работодателей отмечают снижение результативности денежных поощрений. Причины этого явления разнообразны: дополнительные выплаты со временем начинают восприниматься как нечто само собой разумеющееся, а сотрудники, уже перегруженные задачами, не всегда готовы брать на себя больше обязанностей даже за увеличение зарплаты. В таких условиях на первый план выходят нематериальные методы мотивации, которые воздействуют на внутренние ценности сотрудников и способствуют долгосрочной вовлеченности.