Компания Avon организовала проведение киберспортивных турниров по Dota 2 и CS:GO для студентов. Целью проекта является репозиционирование Avon как современной digital-компании, рассказ о ценностном предложении ее в качестве работодателя, усиление имиджа Avon среди молодой аудитории и поддержка девушек в данном виде спорта. Проект охватил 5 миллионов человек, было 600 участников, половина из которых — девушки.

Проект Cyber Avon претендует на победу в номинации Be Cool бизнес-премии WOW!HR 2021 .

Компания Avon организовала проведение киберспортивных турниров по Dota 2 и CS:GO для студентов

Текстовая версия видеоматериала:

Несколько слов о проекте

Анастасия Ловченовская, старший специалист по развитию бренда работодателя:

– Cyber AVON – это серия киберспортивных турниров по Dota 2 и Counter-Strike: GO для молодежи от 18 до 24 лет. Отличительной особенностью турниров является обязательное условие: минимум одна девушка должна быть в команде. Таким образом, мы не только усиливаем имидж AVON и показываем нашу диджитализированность и нашу современность. Мы укрепляем бренд работодателя, привлекаем молодежь на работу в наш офис, а также мы реализуем нашу главную миссию компании – поддерживать девушек и женщин.

Особенности проекта

Первый турнир мы провели в 2019 году. Тогда отборочные турниры проходили в онлайн-формате, а финальный турнир мы провели офлайн. Он проходил в одной из лучших киберспортивных арен в нашей стране.

В прошлом году мы провели еще два турнира в онлайн-формате по понятным для всех причинам. Первый турнир проходил в марте, в преддверии 8 марта, а второй турнир мы провели в ноябре и декабре в преддверии Нового года.

Результаты проекта

Суммарно по итогам трех турниров информацию о нас увидели 10 миллионов человек, и поучаствовало 3000 человек. И, таким образом, мы не только усиливаем имидж AVON среди молодой аудитории и укрепляем бренд работодателя, но и, конечно, поддерживаем девушек в этом виде спорта.

При использовании материала гиперссылка на соответствующую страницу портала HR-tv.ru обязательна

Если в вашей компании были реализованы не менее интересные и эффективные проекты, расскажите о них на конференции WOW!HR 2021 .

0


Похожие видео

Рекомендуемые материалы

Кристина Алексеева
Три мифа о пути сотрудника, или почему работа с EX — это больше, чем HR

Многие компании стремятся улучшить опыт сотрудников (Employee Experience, EX), но нередко строят его на устаревших мифах. Они представляют путь сотрудника как линейный процесс, возлагают всю ответственность на HR или пытаются внедрить универсальные решения. Однако реальность сложнее: путь каждого сотрудника индивидуален, его формируют не только HR, но и вся организация. Ключ к успеху — гибкость, персонализация и соответствие корпоративных ценностей реальным условиям работы.

Кристина Алексеева, руководитель комплексных трансформационных проектов, фасилитатор, ментор команд, HR-эксперт с опытом работы на топ-позициях в российских и международных компания, разберёт три распространенных мифа об EX и расскажет, почему работа с опытом сотрудников — это стратегическая задача бизнеса.