Кому нужна «вышка» в рекламе

О востребованности специалистов в области рекламы спорить не приходится: ежегодно рост размещаемых вакансий составляет не менее 15%. Но, несмотря на престиж, вузы открыли факультеты «рекламы» относительно недавно, а большинство одноименных кафедр дают знания исключительно теоретические, применять на практике которые довольно сложно. Согласитесь, одна фраза: «Забудь, чему тебя учили в вузе!», способна ввести в состояние катарсиса любого вчерашнего студента. Директор по корпоративным коммуникациям рекламного агентства Елена Квицинская рассказала , нужно ли на самом деле рекламщикам профильное образование.

- Начнем с истоков: что на самом деле подразумевается под образованием в области рекламы? Это и лекции, прослушанные в вузе, и пройденные курсы профпереподготовки и, что гораздо ближе к нашим реалиям, менторские программы внутри разных структур. Мы, в рекламе, уже давно не ищем сотрудников с профильным образованием, не смотрим на оценки в дипломе а, порой, и вовсе не смотрим на него. Времена, когда в рекламу подбирали по принципу «престиж вуза», уже давно прошли.

Читайте также: Чего хотят работодатели, но не дают университеты

Раскроем страшную тайну, в нашей структуре HR никогда не смотрит на записи в трудовой книжке, читают, в основном, резюме и собирают инсайдерскую информацию среди коллег по цеху. Она более репрезентативная и качественная, нежели запись в трудовой.

Что же касается получения образования в ВУЗах: знания, полученные на лекциях и семинарах, сильно отличаются от тех навыков, которые реально нужны в ежедневной работе. Да, мы знаем, что это касается практически всех специальностей, но именно в рекламе это чувствуется особо остро.

Пройдя курс «Реклама и PR» на факультете журналистики старейшего и авторитетнейшего вуза страны, можно с уверенностью сказать: научиться раскладывать ручки и блокноты по время пресс-конференции или отличать «наружку» от «контекста» можно за пять минут в сети, или попросту руководствуясь здравым смыслом. Во всем остальном нужно просто начать работать, и чем раньше – тем лучше. Звучит плохо, но знания, которые можно применять на практике, увы, получаются никак не на лекциях.

Другой вопрос, что полное отсутствие образования, конечно же, формирует не лучшее мнение о человеке. Часто ли вы встречали на своем пути успешного менеджера, который ни разу в жизни ничему не учился, не проходил курсы, не слушал лекции (онлайн или офлайн), не стремился получить новые знания? Какое именно это образование – по большому счету, не имеет никакого значения. Тем не менее, вуз – это то место, где должны создаваться условия для развития потенциала того или иного человека.

Приведу пример. Среди 30 сотрудников нашего агентства лишь у одного есть профильное образование по специализации «Реклама». Уверена, вам будет интересно, кто же все остальные. Так вот, это переводчики, музыканты, психологи, журналисты, филологи, специалисты в гостиничном бизнесе, учителя, художники, фотографы и суровые IT самого разного уровня. Недаром наш генеральный директор повторяет как мантру: «Раз уж мы тут не по профессии, а по призванию, так давайте покажем, что мы - лучшие!». Вот, пожалуй, и самый главный вывод: реклама – это призвание.

Ведь в вузе вас никак не смогут научить ключевым характеристикам рекламного специалиста: коммуникабельности, креативности, подготовке смет, умению красиво излагать мысли в печатном тексте. Научиться грамотно говорить – теоретически да. Уметь презентовать себя и продукт – возможно, да. Навыкам поиска нужной информации – однозначно, да. Но вот парадокс – именно этому-то и не учат в университетах, для прокачки таких скилов есть менторы и, о ужас, YouTube. Для всего остального – добро пожаловать в будни рекламного отдела или агентства!

Есть мнение, что сотрудник рекламной сферы должен получить фундаментальное гуманитарное образование. Мы считаем это утверждение ошибочным. Нужно понимать, что, на самом деле, реклама – это синергия двух направлений: экономического и творческого. Это специалисты широкого профиля, которые должны максимально быстро подстраиваться под любую из отраслей бизнеса и разбираться в ней не хуже профи, потратившего годы на обучение.

Например, чтобы организовать рекламную кампанию для автомобильных масел, вы должны разбираться в следующих понятиях: категории масел, спектре их применения, каналах коммуникаций, через которые вы будете воздействовать на аудиторию. Вы просто обязаны – хоть ночью вас подними - дать экономическое обоснование использованию тех или иных масел, opinion-лидеры в этой области должны быть вашими лучшими друзьями, а ведущие СМИ по автомобильной тематике, ключевые журналисты и блогеры – вашей второй матерью!

Да, и не забудьте: вы обязаны писать тексты для различных целевых аудиторий на уровне «Бог».  И это только минимальный набор навыков! Как правило, в рекламном агентстве один сотрудник может обладать всеми перечисленными качествами и знаниями. Одним словом, это универсальный солдат!

Мы довольно часто сталкиваемся с ситуацией, когда выпускник профильного факультета сообщает нам страшное: «Я пять лет учился, как работать в рекламе, я лучше знаю, как надо». И тут есть два варианта развития ситуации: либо он быстро сориентируется по месту, либо это не наш сотрудник.

Это именно та ситуация, в которой диплом «обнадежил» человека и лишил его способности адекватно оценивать собственные способности и предложения на рынке рекламы. В данном случае, он мешает, а не способствует дальнейшему развитию. Иначе дело обстоит с уже состоявшимися специалистами: сотрудник, который знает, как надо и умеет это воплотить на практике – золото! Именно поэтому мы везде транслируем простую истину: The Power of practice! Сила в практике!

Смотрите также: Свояк свояка видит издалека: тонкости подбора персонала в рекламном бизнесе. TWIGA

Подводя итоги, я хотела бы сказать, что именно в рекламе диплом (его наличие и специализация) – не показатель способностей и эффективности сотрудника. Мы принимаем на должности, исходя их опыта и знаний конкретного кандидата, проверяем его на практике и смотрим, в первую очередь, не столько на то, как он говорит (хотя и это важно), сколько на то, как он работает.

Для оценки выполненной работы мы разрабатываем ежемесячный KPI для каждого сотрудника и в конце отчетного периода анализируем, что удалось выполнить согласно заявленному плану. А дипломы и курсы тут совершенно не играют никакой роли. Хотя, безусловно, все очень сильно зависит от конкретного человека.

Фото Pixabay

При использовании материала гиперссылка на соответствующую страницу портала HR-tv.ru обязательна