9 шикарных заголовков (которые вы можете украсть!)

Шерис Якоб занимается дизайном, копирайтингом и аналитикой сайтов для различных компаний с целью повышения количества пользовательских переходов. Она поделилась девятью примерами самых удачных заголовков для проектов.

Говорят, что самая сложная часть в статье — придумать заголовок. Некоторые люди даже разрабатывают специальные стратегии, чтобы упростить эту задачу, начиная от создания готовых шаблонов до решения ждать до последней минуты, когда порыв креативности поспешит «вскочить в уходящий поезд».

Какой бы метод вы не выбрали, следующие девять примеров предлагают вам переосмыслить ваш подход к созданию заголовков. Почему? Потому что у всех них есть несколько общих черт, которые стоит проанализировать с точки зрения копирайтинга. Итак, давайте взглянем:

1. Avocode: просто, прямо, по существу

Avocode — это пока бета-услуга, позволяющая разработчикам собирать важные данные из PSD-файлов без использования Photoshop. И этот заголовок идеально ему подходит, ведь он отражает то, что вы можете сделать на сайте, который лишь затем предлагает вам приглашение. Ничего кричащего, назойливого, излишне сложного. Маленький раздел «Вопросы и ответы» сверху помогает разрешить все вопросы, которые могут возникнуть у посетителя.

Подзаголовок здесь идеально отражает предлагаемую услугу, но без громкой пафосности. Просто, прямо, по существу.

2. Bing: Пусть говорят факты

Я немного попридержала эту рекламу Bing, но лишь потому что она дивно хороша. Довершает картинку газетная вырезка и пара злобных глаз, так что с первого взгляда понятно о чем речь. Google заявлял конечно, что не будет делать ничего подобного, но все равно делает! И конечно Bing не могла бы удержаться от подсчета собственных поисковых запросов, но тут об этом не упоминается.

Bing даже не пытается сконцентрировать внимание на том, что же они делают лучше, потому что все мы легко можем пересчитать их преимущества на пальцах одной руки. Они же позволили фактам говорить за них, и конечно подтвердили их надежными первоисточниками. Неудивительно, что эта направленная конкретно на Google реклама принесла великолепные таргетинговые результаты.

Не известно, стали ли люди чаще пользоваться Bing, но эта ставка сыграла, многие обеспокоенные приватностью своей личной жизни люди решили хотя бы попробовать пользоваться Bing в качестве альтернативы.

3. Name Badges: Легко и быстро

Что мне в этом примере нравится, так это что он не жалел слов. Когда речь идет о такой обыденной вещи, как бейджи, провокативный и уникальный заголовок скорее заставит людей с опаской перейти на другую сторону дороги.

Картинка показывает, как бейджи для конференции отличаются от привычных стикеров «Привет, меня зовут…», они приглашают пользователей создать собственный бейдж за пару минут. Когда дело доходит до создания дизайна, такие слова как «легко» и «быстро» — это те самые триггеры, которые заставляют посетителя кликнуть по заголовку.

4. Pinterest: Создайте собственный результат

Давайте на мгновение представим, что вы не совсем понимаете, что же такое Pinterest. Может, вы о нем и слышали, но вы не понимаете, почему все там делятся и создают новый контент. А этот заголовок делает актуальным саму суть. «При помощи Pinterest они планируют путешествие мечты» — это один из множества возможных результатов, к которым придут пользователи сайта. А чтобы найти пользу лично для вас, вам придется зарегистрироваться.

К счастью, Pinterest закидывает небольшую приманку своим заголовком, давая вам понять, что на регистрацию уйдет всего 45 секунд, а сервис даст вам тонны контента для изучения, вдохновения и мотивации.

5. 5 Oscar: Сделайте безличное личным

Oscar — это нью-йоркская компания медицинского страхования, как гласит ее ознакомительный текст, она использует технологии упрощения страхования, чтобы сделать его более доступным и дружелюбным к клиентам. «Здравствуйте, Мы….» — это один их самых распространенных видов заголовков, их полно в творческих портфелях фрилансеров, но неплохо бы развить как-то этот шаблон. Взять что-то скучное и раздражающее, такое как медицинская страховка, и сделать его открытым, дружелюбным. У Oscar есть потенциал привлечь к себе положительное внимание просто при помощи силы слов.

6. IconJar: Используйте магию слов действия

Это не совсем заголовок, но подзаголовок, который обычно ставится ниже заголовка. Когда вы создаете заголовки для ваших страниц, важно не сдуваться после того, как вы сделаете главное — составите ваше предложение. Вот IconJar пришла на ум уловка, которой вы тоже легко можете воспользоваться: используйте силу слов действия.

Повышайте, организуйте, перетащите. Просто сказать «IconJar — сервис для стильных иконок, который поможет вам найти ваши иконки в любое время», но это слишком вяло и скучно. Напротив, компания использует силу слов, которые обращены лично к вам. Благодаря которым вы легко можете представить себя уже пользующим этим приложением.

Если кто-то может представить себя пользующимся вашим продуктом еще до того, как он даже нажал на кнопку «купить» — поздравляем, вы уже продали товар.

7. Montage: Фотоальбомы. Просто.

Идея Montage превосходно схвачена на этой странице, у нее не только прямой и конкретный заголовок, который обращен к каждому, кто хочет создать фотоальбом (сделанный легко и с любовью), при этом здесь наглядно виден отличный конечный продукт.

Под заголовком и изображением продукта расположены пять «столпов», которые более подробно раскрывают такие детали как размеры, слои, материалы и другие особенности. Если нажать на любой из них, вы окажетесь на странице, где расположена подробная информация по теме.

Единственное, что на этой странице остается непонятным, это «запрос на приглашение». Не видно отметок, что Montage — это бета, и что даст пользователю приглашение — он сможет создать фотоальбом или просто получит приглашение воспользоваться сервисом, когда он будет запущен.

8. Schnapps: Ясный заголовок, но ключевой скриншот куда лучше

Schnapps — это пока бета-версия приложения, которое позволяет создавать покадровое видео вашей работы над дизайном. Это прекрасное дополнение к портфолио, которое поможет показать всю работу с момента начала создания утонченного сложного дизайна до последнего штриха. Заголовок прост и в двух словах говорит, что же способна делать программа.

Ключевой скриншот на этой странице работает куда лучше. Хотя весь процесс по нему не ясен: что нужно делать — заливать PSD файлы на временную дорожку или что-то другое? Можно ли сохранять проекты и делиться готовым продуктом? Если да, то в каком формате? Тут полно еще не освещенных вопросов, так что возможно видео вместо ключевого скрина было бы еще полезнее.

9. Scratch: Заставляя вас думать

Заголовок Scratch Wireless заставляет вас задуматься. Беспроводная связь должна быть бесплатной, потому что может. Но вот подзаголовок проливает свет на предмет — посмотрите сколько всяких вещей можно сделать через уже подключенный у вас интернет. Так почему вы так много платите за беспроводной интернет, да почему вы вообще за него платите!?

Философия Scratch озвучена в его заголовке: не обязательно всегда поступать так как обычно лишь потому что «мы всегда так делаем». Вместо того, чтобы просто болтать о «бесплатном беспроводном интернете», что может насторожить посетителей, сайт бросает вопрос в зал: так почему?

Чему же можно научиться у всех этих заголовков?

Надеюсь, теперь у вас есть арсенал «боезапасов» для заголовков, которые можно использовать для ваших интернет-страниц. Когда пишете, просто держите в голове вот что:

1. Ваши заголовки должны быть ясными, простыми, по существу. Лучшие заголовки не витиеваты, сложны или слишком заумны. Простота продается.

2. Пусть за вас говорят факты. Если ваша компания мелькала в новостях, вы провели интересное тематическое исследование или другим способом попали «на страницы газет» — используйте эту информацию, чтобы создавать заголовки уже для себя!

3. Пусть пользователь сам контролирует работу. Если клиент использует ваш сервис одним образом, это не значит, что вы не можете предложить другого варианта. Дайте пользователю контроль и позвольте ему разведать самому все, что вы можете предложить!

4. Пусть заголовок будет личным. Продаете вы белье или газонокосилки, наверняка найдется скучная, пугающая или непонятная для других людей часть вашего бизнеса. Подумайте, как вы можете показать его более приветливым и дружелюбным?

5. Не забывайте про поддерживающий текст. Хотя ваши продажи и зависят от заголовка, не стоит забывать и как велика визуальная составляющая, а также ясные и краткие подзаголовки.

6. Задавайте вопросы, заставляющие людей думать. Если вы предоставляете возможность, которую другие могли бы назвать блестящей и революционной, то почему бы не начать с вопросов, которые заставят людей думать?

Источник: http://officelesslife.ru/