Проект Газпромбанк: игра-новелла для продвижения корпоративных ценностей
Текстовая расшифровка видео
Крутова Евгения, начальник отдела корпоративных медиа и спецпроектов департамента коммуникаций и маркетинга:
– Всем привет! Меня зовут Евгения Крутова, и сегодня мы представим вам наш очень классный кейс: игру для смартфона «Тайна вечных ценностей».
Чубаров Владимир, директор отдела корпоративных медиа и спецпроектов Департамента коммуникаций и маркетинга:
– «Тайна вечных ценностей» – это графическая новелла, где от каждого решения игрока зависит его финальный выбор и геймплей игры. Игра строится на поиске фамильных драгоценностей, и задача игрока (то есть сотрудника «Газпромбанка») – их отыскать.
Крутова Евгения, начальник отдела корпоративных медиа и спецпроектов Департамента коммуникаций и маркетинга:
– Перед нашей командой внутренних коммуникаций стояла задача нативно продвинуть ценности нашей компании. Это участие и внимание к людям, ответственность, открытость и…
Чубаров Владимир, директор отдела корпоративных медиа и спецпроектов Департамента коммуникаций и маркетинга:
– …проактивность. Исходя их этой задачи, мы приняли решение повысить показатели узнавания этих 4 ценностей с помощью создания игры, в которой решение будет приниматься самим сотрудником банка. Он будет там главным героем.
Каждая игровая ситуация «Тайны вечных ценностей» – проявление не просто той или иной ценности, которая заложена в нее, но и определенного индикатора этих ценностей.
В первый день релиза «Тайна вечных ценностей» вовлекла в свой сюжет 2150 сотрудников «Газпромбанка», а всего в нашу игру поиграли более 4500 сотрудников.
Крутова Евгения, начальник отдела корпоративных медиа и спецпроектов Департамента коммуникаций и маркетинга:
– Ключевой для нас метрикой является узнавание и разделение ценностей. И в этом показателе мы приросли на 27,5%. А что касается прироста по каждой из 4-х ценностей – этот показатель вырос от 18% до 40%, что суперкруто. Играйте в нашу игру, получайте удовольствие!
