Эксперты нарисовали собирательный портрет специалиста по PR
В преддверии профессионального праздника пиар-специалистов, который ежегодно отмечается 28 июля, аналитики «Работа.ру» изучилии рынок труда в сфере PR и узнали, какой образ PR-менеджера сформировался в российской отрасли.
Согласно данным экспертов, данные по резюме подтверждают расхожее мнение о том, что PR — сфера, где трудятся в основном женщины: женщины значимо чаще, чем мужчины, размещают резюме на должность специалиста по связям с общественностью или PR-менеджера — 75% vs 25% соответственно.
Чаще всего это люди в возрасте от 25 до 34 лет (46%), на втором месте находятся соискатели от 35 до 44 лет (39%), на третьем — от 45 лет и старше (10%). Люди младше 24 лет встречаются в 5% случаев.
Работу в PR чаще ищут специалисты с опытом до 2-х лет: на них приходится 32% от всех резюме в сфере. 19% соискателей не имеют опыта работы в этой сфере, столько же (19%) работают 3-4 года. Кандидаты с опытом свыше 5 лет составляют меньшинство (12%).
PR-менеджеры предпочитают искать работу на полный день: доля таких резюме составляет 59%. 11% хотели бы работать удаленно, и еще 11% — указывают свободный график. Каждый десятый выбирает частичную занятость. Чуть меньше (9%) предпочитают сменный график.
Кандидаты на роль PR-менеджера в большинстве имеют высшее образование: на таких специалистов приходится 77% резюме. Неполное высшее указали 16% кандидатов, 7% — среднее или среднее профессиональное образование. Кроме того, 88% соискателей указывают в резюме владение как минимум одним иностранным языком.
Навыки, которые чаще всего указывают в резюме, характеры также для маркетологов, менеджеров по продажам и других офисных работников, но они не всегда отражают специфические навыки, необходимые именно PR-менеджерам. Чаще всего в резюме встречаются умение работать с пакетом MS Office, навык ведения переговоров и деловой переписки, а также копирайтинг и организация мероприятия. Это связано с тем, что в PR часто идут соискатели из других сфер, так как есть мнение, что это легкая работа и там нет необходимости получать специальное образование и не нужны узко профессиональные навыки.
Что касается востребованности пиар-специалистов, то работодатели чаще всего выбирают кандиадтов с опытом работы 1-3 года — такие требования указаны в 59% вакансий. 30% компаний заинтересованы в соискателях с опытом 4-6 лет. Для 9% организаций опыт не имеет значения, а 2% вакансий приходятся на специалистов, которые работают в сфере от 6 лет, и чаще всего это позиции PR-директора или руководителя PR-службы.
У большинства работодателей (52%) нет строгих требований к образованию PR-менеджера, но 48% рекрутеров указывают наличие высшего образования. Кроме того, почти все вакансии содержат требования к обязательному знанию иностранного языка. Самые популярные по встречаемости — английский, немецкий, французский, испанский, итальянский.
В среднем по России зарплатное предложение для PR-специалистов в 2024 году составляет 97 000 рублей, что выше показателя 2023 года на 26,5%.
