Закон о рекламе планируют обновить с учётом IT-реалий
Действующий в России Федеральный закон «О рекламе», принятый почти 20 лет назад, требует существенной доработки с учётом развития цифровых технологий. С соответствующим предложением выступил член комиссии Общественной палаты РФ по общественной экспертизе законопроектов Евгений Машаров.
Ключевые предложения по обновлению закона:
1. Усиление полномочий ФАС:
- Провести анализ компетенций антимонопольной службы и упростить процедуру возбуждения административных дел за нарушения в рекламной сфере. Это ускорит привлечение к ответственности недобросовестных рекламодателей.
2. Регулирование рекламы в мессенджерах:
- Закрепить на законодательном уровне правила размещения рекламы в мессенджерах, которые стали ключевым каналом распространения контента. Особое внимание — продвижению алкоголя, азартных игр, БАДов и финансовых продуктов.
- По словам Машарова, мессенджеры активно используются мошенниками и «враждебными спецслужбами», что требует усиления контроля.
3. Анализ традиционной рекламы:
- Оценить актуальность норм для ТВ, радио и печатных СМИ, их соответствие интересам потребителей и экономической целесообразности.
4. Фокус на интернет-рекламу:
- Учесть особенности digital-платформ после 2022 года. «Яндекс» остаётся ключевой рекламной площадкой, поэтому важно взаимодействовать с ним при разработке правил.
- Рекламораспространители часто несут ответственность за нарушения, в то время как рекламодатели уклоняются от наказания через посредников.
Источник: sostav.ru
