5 шагов на пути к эффективному SEO-подрядчику

В ряде компаний есть отделы, занимающиеся онлайн-маркетингом. При этом продвижение корпоративных сайтов зачастую отдается на подряд SEO агентству. По сравнению с созданием и управлением собственной маркетинговой командой, работа с SEO-компаниями обходится дешевле и эффективнее.

В рамках текущей статьи мы разберем нюансы, которые нужно учитывать при подборе подрядчика, чтобы сохранить деньги и получить результат от исполнителя по продвижению сайтов.

5 шагов выбора эффективного SEO подрядчика от Михаила Мятова, ведущего SEO оптимизатора «Сео Перфоманс Эдженси».

Вы можете найти готовые списки агентств и дополнить их по желанию, или создать список с нуля на основе ваших исследований. Сначала в этот список нужно внести все SEO-агентства, которые могут потенциально с вами сотрудничать. В список можно включать абсолютно все агентства, потому что это первоначальный мозговой штурм. При этом вы обязательно должны получить от них ценовое предложение.

Вариант 1. Готовые онлайн-списки

В интернете вы можете с легкостью найти готовые списки в открытом доступе. Нужно лишь выполнить поиск «лучших SEO-агентств» в браузере. Рейтинг не всегда говорит об эффективности компании, часто они бывают однотипными и раскрученными. При этом высокие позиции на популярных рейтингах могут говорить о том, что на эти агентства действительно есть спрос и они заботятся об имидже компании.

Вариант 2. Создайте собственный список

По сравнению с онлайн-списками, где отобраны лишь популярные агентства, без учета специфики вашего бизнеса, создание собственного списка позволяет вам с самого начала отслеживать и подбирать компании с опытом работы в вашей нише.

Чтобы составить список, сначала решите, что для вас приоритетнее. Вам нужен партнер по SEO, который находится поблизости? Или важнее цена? Это и многое другое определит ключевые слова, которые вы используете для поиска агентств.

В поиске агентств вы можете воспользоваться такими популярными рейтингами как «Рейтинг Рунета» , ruward.ru, vc.ru и так далее. Также советы знакомых и коллег из других компаний могут быть полезными, потому что у них возможно был положительный опыт в работе с SEO агентствами.

После создания списка пришло время заглянуть на веб-сайт каждого агентства. Сайт говорит о многом, ведь это лицо компании. Если уровень профессионализма агентства высокая, то они должны уметь презентовать себя, в том числе с помощью сайта или лендинга.

Вы, конечно, можете просмотреть все страницы сайта, чтобы оценить солидность SEO-агентства, но, первым делом обратите внимание на домашнюю страницу. Если она сделана неаккуратно, выглядит устаревшей с точки зрения дизайна и функционала, то вряд ли компания, которая не в состоянии поддерживать свой собственный сайт сможет вам что-либо предложить. В идеале домашняя страница должна быть удобной для скроллинга, иметь навигационные элементы и резонировать с целевой аудиторией, то есть, быть понятной для посетителей. Также она должна быть адаптирована под все типы устройств.

На веб-сайте вам нужно познакомиться с компанией, желательно, если там есть отдельный блок с командой, ведь это отличный способ узнать, как агентство представляет себя: страница должна показывать ценности компании, её преимущества, награды и кейсы. Основываясь на этих данных вы можете узнать о результатах и сложить свое собственное мнение об этих специалистах.

Затем посетите Яндекс.Карты и специальные сервисы для отзывов, потому что отзывы и живые рекомендации являются свидетельством качественной работы компании: чем больше положительных отзывов, тем лучше, ведь, в основном, отзывы публикуются с разрешения клиентов и порой действительно сложно получить позитивные комментарии. Также вы можете встретить негативные отзывы, которые могут говорить о некомпетентности или слабых сторонах подрядчиков. Если у компании нет ни одного отзыва, то это повод для беспокойства.

Напоследок загляните на страницу компании, где ведется блог или новостная лента. Все публикации там должны быть свежими, так как если в нем лишь пара записей опубликованных пол года назад, то такие SEO-специалисты сами нуждаются в помощи с SEO стратегией.

Оцените популярность позиций агентств в поисковой системе по нижеприведенным тестам. Вы можете это сделать в wordstat.yandex.com.

• Поиск по названию бренда

Торговая марка каждой компании должна быть в первых строчках поисковой выдачи, если нет, то можете их вычеркнуть.

• Поиск по основным и незначительных ключевым словам

Агентство должно занимать высокие позиции по основным ключевым словам, потому что это напрямую связано со способностью агентства привлекать новых клиентов. Второстепенные ключевые слова тоже важны, так как именно они привлекают основной трафик на сайт, помогают в создании органического трафика. Высокие позиции сайта компании по ключевым словам говорят о её надежности и клиентоориентированности.

Вы провели первичную разведку и пришло время напрямую связаться с вашими потенциальными агентствами.

Если у вас недостаточно времени для телефонного звонка или личной встречи, свяжитесь с помощью электронной почты. В таком случае вы можете хорошо спланировать сообщение, записать свои требования и условия.

Однако лучше все-таки позвонить и пообщаться с представителями агентства в реальном времени. Непринужденный разговор позволит лучше узнать об агентстве, о решениях, которые они предлагают для вас и установить доверие.

На этом этапе вы уже полностью подготовлены: знаете, какие у них ценности, их успешные кейсы и то, как они могут вам помочь.

На последнем шаге важно рассмотреть в деталях коммерческое предложение и типовой договор потенциального подрядчика.

Перед заключением контракта вы в обязательном порядке еще раз должны задать вопросы о том, как компания собирается улучшить рейтинг вашего сайта, сколько времени для этого потребуется и когда вы получите гарантированный результат и так далее.

Представители подрядчика должны дать тщательный ответ, потому что они должны знать основные моменты, которые беспокоят владельцев бизнесов.

Также в поисковых системах могут быть разные обновления и фильтры, поэтому рекомендуем уточнить, как агентство будет поддерживать связь с обновлениями, чтобы удерживать сайт на первых строчках.

Важно: Если подрядчик много обещает, то велика вероятность что он преувеличивает ради заключения контракта, поэтому не ведитесь на красивые слова.

Соблюдая все вышенаписанные правила вы найдете надежную компанию для сотрудничества и достигнете успехов.

Стоит отметить, что нельзя выбирать подрядчика, который приведет к пессимизации вашего сайта поисковыми системами, поэтому выбирайте компанию, которая проводит прозрачную политику, открыта для общения и договаривайтесь обо всем до заключения контракта.