Опыт «ЛокоТех»: «авторское кино» как способ сказать сотрудникам спасибо

Бесспорно, люди – главный бизнес-ресурс. В многочисленной «семье» «ЛокоТех» трудятся люди преимущественно рабочих специальностей. Чтобы поблагодарить их за нелегкий труд и преданность компании, был снят лирический видеоролик «Я люблю свою работу». О целях и задачах, которые он призван был решить, порталу HR-tv.ru рассказала директор Департамента коммуникаций и информационной политики «ЛокоТех» Дарья Топильская .

Проект претендует на бизнес-премию WOW ! HR в номинации Action!

Как возникла потребность

В Группу компаний «ЛокоТех» входит 10 локомотиворемонтных заводов и около 90 сервисных локомотивных депо, в которых работают почти 60 000 человек.

Читайте также: Как Smart-сериал ввел методологию SCRUM в жизнь «Билайна»

В основном это люди рабочих специальностей – слесари, токари, фрезеровщики, которые в непростых условиях ежедневно выполняют большую, важную и сложную работу.

Компании было важно продемонстрировать уважение к ним и признание их труда. Сделать так, чтобы сотрудники почувствовали гордость за свою профессию, за свои предприятия, с большей осознанностью и ответственностью подходили к решению поставленных перед ними производственных задач.

Аргументов в пользу создания именно видеоролика было несколько. Во-первых,  видео – оптимальный с точки зрения эффективности воздействия способ передачи живых эмоций. Во-вторых, обращение к человеку или «заход» от человека дает возможность нашим сотрудникам ассоциировать себя с героем видео и тем самым принять и разделить его философию. Именно эту цель мы и преследовали при создании ролика.

Суть проекта

Видеоролик «Я люблю свою работу» адресован не только на внутреннюю аудиторию, 60-ти тысячному коллективу «ЛокоТех», но и на внешнюю. Ведь он призван популяризировать образ человека труда, за счет этого формировать HR бренд и развивать позитивный образ работодателя.

Уходя от разговоров про масштабы и специфику бизнеса, наши результаты и планы, мы выводим на первый план человека, тем самым подчеркивая, что успех компании – это дело рук каждого нашего работника. Это очень человеческая история, в которой, мы надеемся, может узнать себя каждый сотрудник компании.

Ход проекта

Ролик выполнен в стилистике авторского кино. По сюжету персонаж – рабочий нашего предприятия – рассуждает о видении своего места в жизни, поиске и осознании себя в профессии. Он транслирует как свои личные, так и коллективные ценности, смыслы, потребности: ответственный подход к принятию решений, осознанность выбора, приверженность традиционным ценностям, но при этом уверенный взгляд в будущее.

Видеоряд, построенный по модели «один день из жизни», иллюстрирует основные моменты в повседневной жизни героя – рабочие будни, семейные вечера.

Трудности

Самое сложное было организовать съемки на заводе. По сценарию необходимо было снять сцены производства с участием подъемного крана, различного оборудования. В каждом случае требовались профессиональные консультации, строжайшее соблюдение техники безопасности.

При этом нельзя было останавливать реальный производственный процесс. Поэтому работа шла по очень жесткому графику и под контролем сотрудников производственных подразделений и службы безопасности завода.

Проект реализован Департаментом коммуникаций и информационной политики ГК «ЛокоТех». Большую помощь в организации процесса оказал Ярославский электровозоремонтный завод, на котором проходили съемки.

Первая реакция

Люди по-хорошему удивились, так как от мотивирующего ролика обычно ждешь бравурного настроения, энергичных посылов. Здесь же звучит совсем другая интонация, спокойная, несколько лиричная.

Ты становишься свидетелем внутренней жизни героя, слышишь его разговор с самим собой. Вот эту искренность, близость, «настоящесть» почувствовали зрители.

Результаты

Ролик был презентован в январе 2018 г. В течение года он будет транслироваться на корпоративных мероприятиях, тренингах, презентациях для новых сотрудников. Видео размещено в социальных сетях и на сайте «ЛокоТех».

Читайте также: Как с помощью видео развивать персонал. Опыт «АстраЗенека»

Его эффективность будет оцениваться по результатам ежегодного социологического опроса в рамках показателя «вовлеченность сотрудников». Но уже сейчас, после размещения  ролика в открытом доступе, мы получаем отзывы и позитивные комментарии от зрителей.

Фото ЛокоТех

При использовании материала гиперссылка на соответствующую страницу портала HR-tv.ru обязательн а

Если в вашей компании были реализованы не менее интересные и эффективные проекты, расскажите о них на конференции WOW!HR2019