Спрос на коммуникаторов на рынке труда вырос на 47%

Коммуникационное агентство LAMPA совместно с сервисами «Эйч» и «БУДУ» провели исследование рынка труда в коммуникационной сфере и выяснили, как он изменился с 2022 по 2023 годы. Оказалось, что 47,1% опрошенных эйчар-экспертов и работодателей отмечают увеличение спроса на коммуникаторов в 2023 году. Особым спросом пользуются профи, имеющие навыки работы с digital-инструментами, ИИ и знающие иностранные языки.

Так, несмотря на то, что спрос на SMM-специалистов немного просел в 2023 году (на 8,8%), они остались одними из самых востребованных среди коммуникаторов на рынке труда. Также респонденты отмечают, что востребованность маркетологов выросла на 9,2%, а PR-менеджеров – снизилась на 2,9% по сравнению с 2022 годом.

От года к году наиболее частыми требованиями к коммуникаторам были наличие портфолио и опыта работы (неизменно 61,8%), навыки работы с digital-инструментами (+11,8% в 2023 году) и в условиях многозадачности (-3% в 2023 году). В 2023 году на 8,7% чаще стали искать коммуникаторов с опытом работы в кризисных ситуациях и на 11,7% – с умением использования ИИ.

В 2024 году работодатели и рекрутеры ожидают от специалистов по коммуникациям, прежде всего, опыт работы в кризисных ситуациях и знание digital-инструментов (55,9%), во-вторых, навыки работы в условиях многозадачности, наличие портфолио и опыта работы (47,1%) и, наконец, умение использования ИИ (44,1%). Интересно и то, что в 2022 и 2023 гг знание иностранных языков не рассматривалось как преимущество при выборе кандидата, однако уже к концу 2023-началу 2024 гг спрос на многоязычных специалистов вырос на 8,8%, а вторым по востребованности после английского языка больше половины опрошенных указали китайский.

В 2023 году конкуренция среди маркетологов увеличилась на 5,9%, а среди SMM-менеджеров снизилась на 8,8% – степень соперничества во второй группе оставалась одной из самых высоких. В то же время уровень конкуренции среди PR-специалистов от года к году оставался прежним (17,6%).

61,8% опрошенных эйчар-экспертов и работодателей утверждают, что заработная плата коммуникаторов выросла в 2023 году по сравнению с 2022. Дополнительно 58,8% участников опроса отмечают увеличение количества вакансий для исследуемой части рынка труда за тот же период, а 64,7% – рост количества резюме.

Что касается количества резюме PR-специалистов голоса нанимателей разделились: 41,2% отмечают рост, 32,4% считают, что не изменилось, и 17,6% – снизилось. При этом наиболее востребованными в 2022 и в 2023 годах были коммуникаторы PR-сферы с опытом работы от трех до шести лет (динамика спроса демонстрирует спад на 6% в 2023 году по сравнению с 2022 годом) и от года до трех лет (-5,9%). Одновременно спрос на PR-специалистов с опытом от шести до девяти лет вырос на 8,8%.

Сегодня дефицит PR-специалистов на рынке труда отмечают 38,2% рекрутеров и работодателей, остальные уверены в обратном.