Сокращать расходы, внедрять ИИ или менять модель занятости: о чем бизнес говорил на WOW PRO 2026

5 октября в Москве прошёл HR-фестиваль решений WOW PRO 2026. В центре дискуссии оказались вопросы, которые сегодня выходят далеко за рамки HR: как сокращать расходы, не останавливая развитие бизнеса, где искусственный интеллект действительно повышает эффективность и как компаниям работать в условиях меняющегося регулирования платформенной занятости.

WOW PRO объединил HR-руководителей, представителей бизнеса и экспертов рынка. В этом году организаторы построили программу вокруг двух противоречий, с которыми компании сталкиваются уже сейчас: «Зарплаты выросли. Результат — нет. Что делать?» и «Вакансии есть. Кандидатов много. Навыков нет».

В дискуссиях приняли участие представители СИБУРа, Тавроса, Дикси Групп, Вкусно - и точка, Авито и Магнита. Практическими кейсами поделились Skillbox, Билайн, VK, Fun & Sun и другие компании.

По итогам обсуждений можно выделить три темы, которые сегодня особенно остро стоят перед бизнесом:

1. Бюджеты сокращаются, задачи бизнеса — нет

Один из главных вопросов сейчас – уже не просто «как сократить расходы», а что именно можно сократить без потери результата.

Бизнес продолжает ставить задачи роста, одновременно требуя большей отдачи от существующих ресурсов. Это меняет и роль HR: от функции всё чаще ждут не количества запущенных проектов и инициатив, а понятного влияния на производительность и бизнес-результат.

Не случайно первая панель WOW PRO была полностью посвящена производительности. Среди вопросов, которые обсуждали участники: можно ли увеличить производительность без роста штата, какие инструменты действительно работают и что CEO сегодня хочет получить от HR. В программе фестиваля рост производительности был обозначен как приоритет №1 для компаний в 2026 году.

Главный вывод дискуссии можно сформулировать просто: резать бюджеты тоже нужно с умом.

В условиях ограниченных ресурсов особенно опасны линейные сокращения по принципу «минус 10% везде». Компании вынуждены гораздо точнее понимать, какие процессы создают ценность, какие можно оптимизировать, а отказ от каких завтра обойдётся бизнесу дороже сегодняшней экономии.

2. ИИ - не синоним эффективности

Второй большой разговор WOW PRO был связан с искусственным интеллектом.

Сегодня от компаний ожидают активного внедрения ИИ — в рекрутменте, обучении, работе с сотрудниками и повышении производительности. Но участники фестиваля неоднократно возвращались к более важному вопросу: что именно имеет смысл автоматизировать?

Общий вывод оказался значительно прагматичнее идеи «внедрять ИИ везде»: автоматизировать имеет смысл прежде всего те процессы, эффективность которых уже понятна.

Если неработающий или избыточный процесс просто перевести на ИИ, компания рискует не решить проблему, а лишь сделать её быстрее и технологичнее.

Поэтому вопрос 2026 года — уже не «используете ли вы ИИ?», а «какой измеримый результат он даёт бизнесу?»

3. Платформенная занятость меняет рынок быстрее, чем бизнес успевает адаптироваться

Ещё одной из самых дискуссионных тем стала платформенная занятость.

Для компаний, активно работающих с массовым и линейным персоналом, вопрос уже становится практическим: где сегодня должна проходить граница между штатным сотрудником, самозанятым и другими форматами привлечения людей?

В программе WOW PRO эта тема обсуждалась представителями Вкусно — и точка, Авито и Магнита: что реально изменилось после изменений регулирования платформенной занятости, что компании ещё не успели перестроить и как выбирать между различными моделями занятости.

И именно здесь сегодня остаётся особенно много вопросов. Бизнес ищет баланс между гибкостью новых форматов, экономической эффективностью и регуляторными рисками. Поэтому тема платформенной занятости, судя по дискуссии, ещё долго будет оставаться одной из ключевых для работодателей с большим объёмом массового найма.

От HR всё чаще ждут языка бизнеса

Через все три темы WOW PRO прошла одна общая мысль: период HR-инициатив ради самих инициатив заканчивается.

При ограниченных бюджетах компании всё чаще задают один и тот же вопрос: какой результат получит бизнес?

Это касается и найма, и удержания, и льгот, и обучения, и автоматизации.

Практические кейсы фестиваля хорошо показали этот сдвиг. Skillbox говорил об измеримом сокращении рутинной нагрузки с помощью ИИ, Билайн — о построении непрерывной системы развития молодых талантов, VK и Aladdin — об эффективности персонализированных льгот, Fun & Sun — о связи ценностей команды с клиентским опытом.

«Сегодня бизнес оказался в ситуации, когда делать больше за счёт постоянного увеличения бюджетов и штата уже невозможно. Поэтому главный вопрос — не где ещё сократить, а как перестроить процессы так, чтобы каждый вложенный ресурс давал больший результат. То же самое происходит с искусственным интеллектом: ценность не в самом факте его внедрения, а в том, какую конкретную проблему бизнеса он решает.», — говорит Гоар Ананян, основатель и генеральный директор WOW GROUP.


В течение дня на WOW PRO также работали HR EXPO и нетворкинг, а завершилась программа объявлением результатов ежегодного исследования TheHRD.ru о наиболее популярных провайдерах HR-услуг 2026 года.

Полный рейтинг и карта рынка доступны на сайте TheHRD.ru: https://thehrd.ru/rating/2026/

WOW PRO — HR-фестиваль решений от WOW GROUP. Его принцип — говорить не о HR ради HR, а о решениях, которые дают измеримый результат бизнесу.

Организатор премии – компания WOW GROUP, компания в сфере профессионального образования и развития бизнеса.