Подарки всем: Треть российских компаний увеличила бюджеты на корпоративные подарки
33% российских компаний к 2026 году увеличили бюджет на корпоративные подарки. Большинство организаций (53%) сохранили расходы на прежнем уровне, а 14% — сократили. Согласно исследованию сервиса «Анкетолог».
Кто и когда выбирает подарки на Новый год?
- Ответственные: чаще всего за подарки отвечает административный отдел (40%), реже — руководитель (30%), отдел маркетинга (14%) или HR (11%).
- Сроки: подготовка к новогоднему сезону начинается заранее: 20% компаний стартуют в октябре, 34% — в ноябре, а 25% — только в декабре.
Что дарят и что хотят получить на Новый год
Наиболее популярными форматами подарков остаются:
- Материальные презенты (67%): продукты питания (46%), сувениры (38%), алкоголь (33%) и канцтовары (25%).
- Впечатления (21%) и комбинированные наборы (29%), часто включающие сертификаты (40%).
При этом сами руководители, 95% из которых также получают подарки от партнеров, хотели бы видеть среди них сертификаты (45%), продукты питания (28%) и подарочные корзины (26%). Наименее желанными оказались бесполезные сувениры (53%), шаблонные презенты (44%) и алкоголь (23%).
Критерии выбора и цели
Главными критериями при выборе подарка респонденты назвали:
- Практичность и пользу (42%)
- Способность вызвать яркие эмоции (35%)
- Индивидуальный подход (10%)
Основные цели дарения — вызвать радость и благодарность (41%), укрепить деловые отношения (30%) и улучшить восприятие бренда (22%).
Эффект от подарков большинство компаний (47%) оценивает по прямой обратной связи от получателей, а 25% — по увеличению числа повторных обращений клиентов.
В опросе приняли участие 1840 руководителей российских компаний, которые практикуют корпоративное дарение.
Источник: sostav.ru