Искусственно приукрашенный HR-бренд признан главной ошибкой рекрутеров
Стремление компаний идеализировать корпоративную жизнь стало ключевой ошибкой в HR-брендинге. Согласно совместному исследованию Русской школы управления (РШУ) и hh.ru, 56% рекрутеров и работодателей считают, что такая стратегия вредит процессу найма, снижая доверие соискателей.
Помимо этого, основными проблемами в построении HR-бренда респонденты назвали:
- Недостаточное финансирование (51%);
- Слабое понимание своей целевой аудитории (42%).
Наиболее эффективными инструментами HR-контента опрошенные признали отзывы сотрудников на независимых платформах (57%) и истории карьерного роста внутри компании (41%). При этом каждый четвертый работодатель (23%) не анализирует эффективность публикуемого контента.
Отдельным камнем преткновения остается открытость в вопросах оплаты труда. Лишь 40% компаний уверены, что указание зарплаты в вакансии — обязательно, так как ее сокрытие снижает доверие и количество откликов. В то же время 31% допускает отсутствие вилки оплаты для топ-менеджеров, а 19% — для любых позиций.
На фоне этих трендов крупные компании, такие как «Сбер», продолжают инвестировать в ребрендинг, делая ставку на человекоцентричность и новые ценности.
Источник: РШУ и hh.ru