ИИ в маркетинге: 75% специалистов используют нейросети еженедельно
За последний год использование генеративного ИИ в маркетинге выросло в несколько раз. Согласно исследованию Ассоциации маркетинга и рекламы (ADMA), уже 75% маркетологов применяют искусственный интеллект еженедельно. При этом только 29% из них прошли формальное обучение работе с такими инструментами.
Как используют ИИ?
Основные применения:
- создание контента,
- генерация идей,
- корректировка тональности бренда.
Большинство специалистов видят в ИИ помощника для творческих и рутинных задач, а не инструмент полной автоматизации.
Доверие и опасения
70% маркетологов оптимистично оценивают влияние ИИ на эффективность в долгосрочной перспективе. Однако сохраняются серьёзные аспекты:
- оригинальность контента,
- конфиденциальность данных,
- общее доверие к технологиям.
Международный контекст
В США, по данным ISBA, 58% маркетологов уже используют ИИ в реальной работе — это значительный рост с 9% в апреле 2024 года. Ещё 27% экспериментируют с технологией, а 28% изучают её возможности. Главные преимущества по мнению респондентов: экономия времени и средств.
Ситуация в России
Половина российских маркетологов считают, что работа с нейросетями гарантирует высокое качество результата. Наибольшее доверие к ИИ выражают:
- HR-менеджеры (42%),
- менеджеры по продажам (35%),
- врачи (34%),
- дизайнеры (33%).
Таким образом, ИИ становится неотъемлемой частью маркетинга, но вопрос обучения и доверия к технологии остаётся критически важным для её дальнейшего внедрения.
Источник: ADMA
