90% компаний привлекают соискателей с помощью бренда работодателя
Работодатели намерены вкладываться в различные стратегии для привлечения внимания соискателей. Одним из таких трендов стало развитие бренда компании.
Сервисы «Работа.ру» и «СберПодбор» провели исследование и выяснили, как бизнес развивает бренд работодателя и для чего. В опросе приняли участие более 350 представителей российских компаний из всех округов страны.
Так, 90% респондентов считают, что сильный бренд работодателя поможет привлечь больше соискателей. 86% опрошенных компаний полагают, что бренд обеспечит хорошую репутацию на рынке, а 72% уверены, что HR-бренд улучшит отношения с текущими сотрудниками и снизит текучесть персонала.
Немного меньше представителей бизнеса (71%) считают, что с сильным работодательским брендом компания сможет привлечь редких специалистов. Еще 61% респондентов уверены, что HR-бренд позволит сэкономить время и деньги на поиск кадров.
Согласно результатам исследования, почти половина опрошенных компаний (48%) занимаются разработкой стратегии для построения собственного бренда работодателя, тогда как 43% респондентов уже реализуют активности для поддержки имиджа. Лишь 9% участников исследования отметили, что не считают нужным выстраивать собственный бренд работодателя.
Интересно, что представители микробизнеса чаще других компаний (60%) отвечали, что уже разрабатывают стратегию для построения бренда, а меньше всех — средний бизнес (30%).
Также в исследовании говорится, что в рамках развития бренда работодателя 68% опрошенных компаний обучают своих сотрудников. 62% респондентов указали, что выстраивают прозрачную систему мотивации, а 56% строят сильную корпоративную культуру.
52% работодателей организовывают тимбилдинги и корпоративные мероприятия для сплочения коллектива. Почти половина участников опроса (49%) ответили, что прозрачный рост внутри компании формирует сильный бренд работодателя, а 40% поддерживают единый стиль общения со всеми сотрудниками.
Еще 40% компаний поощряют инициативу сотрудников и помогают им растить личный бренд. Больше трети респондентов (35%) организуют или активно участвуют во внешних профессиональных мероприятиях для развития бренда работодателя.
По словам Александра Ветеркова, заместителя генерального директора «Работа.ру» и операционного директора сервиса «Подработка», сильная корпоративная культура сегодня становится важным признаком конкурентоспособности компании на рынке, а у кандидатов она входит в Топ критериев выбора работодателя наравне со стабильностью компании, уровнем заработной платы и наличием социального пакета.
