Дорогие игрушки: как сделка Microsoft и ZeniMax Media изменит рынок видеоигр
21 сентября Microsoft объявил о покупке холдинга ZeniMax Media , в состав которого входят разработчики видеоигр Bethesda, id Software, Arkane Studios, Tango Gameworks и MachineGames. Таким образом Microsoft стал владельцем нескольких популярных игровых франшиз, в том числе The Elder Scrolls, Doom, Fallout и Wolfenstein.
Сумма покупки составила $7,5 млрд — Microsoft никогда еще не тратил столько на рынке видеоигр. Сделка, которую планируется закрыть к 30 июня 2021 года, станет одной из крупнейших в истории гейминг-индустрии. Но рекорд пока принадлежит китайскому интернет-гиганту Tencent. В октябре 2019-го компания приобрела 81,4% акций финского разработчика Supercell Oy за $8,6 млрд.
Microsoft объявил о сделке за два месяца до старта продаж консолей нового поколения — Xbox Series X (Microsoft) и PlayStation 5 (Sony). Как это событие изменит расстановку сил на рынке видеоигр?
Дорого или дешево
Один из главных активов ZeniMaх — издатель компьютерных игр Bethesda Softworks. Компания существует с 1986 года, выпустила несколько популярных игровых франшиз (ролевая игра The Elder Scrolls, шутер Doom и др.), но в последние годы с трудом справлялась с возросшей конкуренцией среди разработчиков и переменчивостью вкусов аудитории. Объем продаж снизился. Так, Dishonored 2 в 2016-м разошлась тиражом в 3,09 млн копий при продажах оригинала 2012-го в 4,39 млн (включая переиздания). Wolfenstein II: The New Colossus в 2017-м — 2,16 млн штук против 2,84 млн у оригинальной игры 2014 года. Схожие проблемы касаются большинства выпущенных издателем игр — с 2019 года компания даже перестала делиться актуальными цифрами на vgchartz.com.
Попытки выйти на новые рынки вроде сетевых игр также заканчивались для Bethesda не лучшим образом: разработчики Fallout 76, мультиплеерной игры в знаменитой постапокалиптической вселенной, до сих пор пытаются исправить ошибки, допущенные на запуске в 2018 году, а новейшая часть Wolfenstein — Youngblood — считается худшей игрой в серии. Ее продажи студия предпочла не раскрывать. Редким успехом для Bethesda за последнее время стала Doom Eternal, вышедшая в 2020 году. По словам представителей компании, она продается лучше, чем любая другая часть серии.
Тем не менее, основную прибыль Bethesda продолжает получать за счет перевыпуска The Elder Scrolls V: Skyrim, вышедшей в 2011 году. Она разошлась суммарным тиражом более 30 млн копий и входит в топ-20 самых продаваемых игр в истории. При этом самые ожидаемые проекты Bethesda — Starfield и The Elder Scrolls VI — не имеют пока даже приблизительной даты релиза и, по прогнозам, вряд ли выйдут раньше 2023 года.
Падение продаж и редкие удачные проекты могут подкосить даже такую стабильную компанию, как Bethesda (финансовую отчетность издатель не публикует, но в 2016-м его выручку оценивали в $89,2 млн ). На этом фоне сделка с Microsoft кажется логичной. Единственным спорным вопросом остается сумма соглашения. Аналитики из DFC Intelligence уверены , что Microsoft платит слишком мало: «Ключевые франшизы Bethesda включают в себя Fallout и The Elder Scrolls. Эти игры хорошо показывают себя на ПК и консолях, а также имеют неплохие показатели в онлайне. Только эти две франшизы могут стоить всей заявленной суммы».
Сплошные бонусы
Microsoft стал активным покупателем игровых активов в 2018-м: за год компания приобрела inXile Entertainment, Ninja Theory, Obsidian Entertainment, Playground Games и Undead Labs (все — разработчики видеоигр). Годом позже частью Microsoft стал Double Fine Productions (флагманский продукт — экшн-игра Psychonauts). В сумме с пятью внутренними студиями число игровых подразделений корпорации выросло до 14. При этом большинство из них сфокусированы на скромных нишевых проектах вроде Battletoads (2020) или Ori and the Will of the Wisps и не нуждается в серьезных инвестициях.
Исключением является студия The Initiative, основанная в 2018 году: именно к ее разработке впервые был применен термин «AAAA-игра», где количество букв А означает размер бюджета. К примеру, AAA-шутер Call of Duty: Modern Warfare 2 студии Activision потребовал $50 млн на разработку и еще $200 млн на маркетинг. Бюджет игры, о которой обмолвился руководитель игрового департамента Microsoft Фил Спенсер, должен быть сильно выше.
Если не брать в расчет The Initiative, большая часть компаний не требуют крупных вложений и при этом способны выдавать качественный результат на регулярной основе. Это хорошо работает в связке с Xbox Game Pass от Microsoft — сервиса, который предоставляет доступ к постоянно растущей библиотеке игр за фиксированную стоимость.
В глобальном плане можно выделить три главных преимущества Microsoft в сделке с ZeniMax. Прежде всего, это возможность добавления игр Bethesda в каталог Game Pass сразу после их выхода. Пользователям будут предложены на выбор два варианта: приобретать новинки за полную стоимость, которая обещает вырасти с $60 до $70 со сменой поколений консолей, либо получать их по подписке всего за $10 в месяц. Сейчас аудитория Game Pass оценивается в 15 млн человек, причем около 5 млн присоединились к сервису за последние полгода. Очевидно, новости о сделке ускорят рост числа пользователей. Для сравнения: пионер стриминга — Netflix — на сегодняшний день имеет 193 млн.
Второй важный для Microsoft момент — это доступ к широкой библиотеке игр, уже выпущенных Bethesda. Некоторые уже доступны по подписке Game Pass, но теперь их число может увеличиться в разы. По словам Фила Спенсера, приобретение ZeniMax во многом связано именно с возможностью работать с новыми для Xbox Game Studios франшизами: «Контент — потрясающий ингредиент для нашей платформы, и мы продолжим инвестировать в него. Эта покупка вдвое увеличивает нашу креативность».
Наконец, приобретение столь крупного игрока ставит Microsoft в выгодное положение относительно главного конкурента — Sony: будущие разработки Bethesda будут выходить только на тех платформах, которые одобрит головная компания.
Война за игры
Microsoft часто доставалось за отсутствие крупных эксклюзивных игр, в то время как Sony делала ставку именно на уникальные и дорогие франшизы для своей консоли. Даже главные хиты Microsoft вроде Halo и Gears of War всегда оставались в тени God of War или The Last of Us. Приобретение компании, специализирующейся на крупных «штучных» проектах, может изменить ситуацию.
При этом интересно, что Sony успела оформить несколько крупных сделок с подразделениями ZeniMax об эксклюзивности выхода некоторых игр на своей платформе до громкого анонса о слиянии с Microsoft. Так, к примеру, шутер Deathloop от Arkane Studios изначально выйдет именно на PlayStation 5 и только спустя какое-то время появится на других платформах. Фил Спенсер заверил , что все ранее достигнутые договоренности об эксклюзивности останутся в силе, хотя впоследствии игры доберутся и до Xbox.
Спенсер также добавил, что в будущем игры Bethesda могу выходить и на платформах конкурентов — Microsoft планирует индивидуально рассматривать каждую франшизу. В отличие от Sony, которая до недавнего времени крепко держалась за свои эксклюзивы, Microsoft смотрит на ситуацию шире: к примеру, дилогия игр Ori от внутренней студии Moon Studios вышла не только на Xbox и Windows, но и на консоли Nintendo Switch, формально являющейся конкурентом.
Представители Microsoft неоднократно заявляли, что в качестве своих конкурентов видят не столько Sony и Nintendo — компании, также выпускающие консоли, — сколько стриминговые сервисы Google Stadia и NVIDIA GeForce Now. Кроме того, с появлением облачного сервиса xCloud, позволяющего запускать многие игры на Android-смартфонах, Microsoft вторгается и на территорию мобильного гейминга, занимающего 34% общего рынка. При этом у компании крепкие позиции на ПК и консолях, так что Microsoft сможет покрыть большую часть доступных игровых платформ.
Покупка ZeniMax, безусловно, укрепила позиции Microsoft на консольном рынке, но гораздо важнее, что эта сделка больно ударила по конкурентам. Да, игры будут продолжать выходить на ПК и на Xbox, но вот версии для PlayStation и Nintendo теперь под вопросом. А с учетом того, насколько культовые франшизы достались Microsoft, становится очевидно, что в руках компании оказался мощнейший инструмент давления. Подобного мнения придерживается видеоигровой эксперт Элле Осили-Вуд: «Для PlayStation это плохие новости: большинство скорее заплатит $10 за Game Pass, чем будет покупать игры по отдельности за полную стоимость на PlayStation».
Будущее Microsoft на видеоигровом рынке еще никогда не было столь радужным, как сегодня, и приобретение Bethesda — сильный аргумент в ее пользу. А вот выгода ZeniMax — под большим вопросом: статистика популярности игр, разработанных ее дочерними компаниями, показывает, что самые высокие продажи всегда были именно на консолях Sony. Теперь Microsoft будет диктовать условия дистрибуции, и Bethesda может сильно потерять в выручке. В таком случае издателю придется рассчитывать на финансовую поддержку материнской компании.
Мнение автора может не совпадать с точкой зрения редакции
Самые дорогие киберспортивные компании мира — 2019. Рейтинг Forbes
Самые дорогие киберспортивные компании мира — 2019. Рейтинг Forbes
Если вы ищете способ измерить растущее влияние киберспорта, просто взгляните на FaZe Clan. Это давно уже не просто команда, а полноценная компания, специализирующаяся на видеоиграх и — шире — индустрии развлечений. Она собрала 19 млн подписчиков на YouTube, в Twitter и Instagram — больше, чем футболисты «Даллас Ковбойс» (7,2 млн) и бейсболисты «Нью-Йорк Янкиз» (6 млн) вместе взятые.
В прошлом месяце FaZe Clan впервые обкатала модель киберспортивной франшизы. Совместно с инвестфондом Atlanta Esports Ventures компания лицензировала новую команду по Call of Duty — Atlanta FaZe. Этот коллектив с 2020 года начнет выступать во франшизной лиге Call of Duty, то есть в закрытом соревновании для киберспортивных организаций, купивших слот в турнире. Также FaZe Clan подписала ряд спонсорских контрактов на семизначные суммы с компаниями, среди которых Nissan и Gfuel.
Проект Atlanta FaZe — первая франшиза за девятилетнюю историю FaZe Clan, на контракте у которой более 40 геймеров из шести разных игровых дисциплин. Все перечисленные успехи позволяют оценить стоимость бренда в $240 млн. FaZe Clan занимает четвертое место во втором ежегодном рейтинге самых дорогих киберспортивных компаний по версии Forbes. «Я бы не обменялся бизнесом ни с кем из этого списка», — заявил Forbes совладелец и гендиректор FaZe Clan Ли Тринк.
У него есть поводы для гордости. По оценке аналитиков Newzoo, киберспортивные соревнования охватили глобальную аудиторию в 454 млн зрителей, и ожидается, что еще 190 млн присоединяется в ближайшие три года. Эксперты Nielsen выяснили, что среднестатистический фанат — это мужчина-миллениал, который зарабатывает около $70 000 в год и предпочитает стриминговые платформы вроде Twitch, YouTube и Mixer традиционному телевидению. Совокупная стоимость спонсорских и рекламных контрактов, а также контрактов на трансляцию, по прогнозу Newzoo, в 2019 году достигнет $897 млн — это почти вдвое больше показателя 2017 года.
В целом, согласно тому же прогнозу, выручка глобальной индустрии киберспорта в 2019-м достигнет $1,1 млрд, что на 27% больше, чем в 2018-м. 40% доходов приходится на Северную Америку. Forbes насчитывает в регионе уже 13 компаний стоимостью более $100 млн, а средняя капитализация участников рейтинга — $217 млн, на 52% больше, чем в прошлом году.
Несмотря на динамику финансовых показателей, миллиардер Марк Кьюбан, владелец команды НБА «Даллас Маверикс», говорит, что владеть киберспортивной командой в США — «кошмарный бизнес». Он терпеть не может постоянные изменения от издателей в характеристиках игр, считает, что стоимость ведущих компаний падает, и подвергает сомнению значение американского рынка в сравнении с азиатским. Кьюбан при этом все же владеет киберспортивной командой из лиги NBA 2K, но заверяет, что проект не предусматривает регулярных паушальных платежей и обходится ему в четко регламентированную сумму. Также миллиардер, вопреки собственному скепсису, инвестировал в букмекерский бизнес в сфере киберспорта.
Те, кто верит в бизнес, не прислушиваются к критикам вроде Кьюбана. По данным Crunchbase, в январе компания Envy Gaming привлекла $20 млн инвестиций. Теперь ей принадлежат команды Dallas Fuel из лиги Overwatch и Dallas Empire, которая с 2020 года будет соревноваться в новой лиге по Call of Duty на 12 команд. По данным Pitchbook, еще один участник рейтинга, Gen.G, привлек в апреле $46 млн — это самый крупный раунд среди компаний в списке. Среди инвесторов — актер Уилл Смит и совладелец клуба НБА «Лос-Анджелес Клипперс» Деннис Вонг.
«У нас было слишком много предложений, и нам пришлось пересматривать критерии выбора партнеров, — заверяет гендиректор Gen.G Крис Парк. — Но мы полагали, что важно иметь достаточно резервов, чтобы инвестировать в интересные возможности». Недостатка в возможностях теперь нет: достаточно вспомнить о долгосрочном контракте, который Парк заключил с НБА, чтобы создать в Шанхае команду лиги NBA 2K — первую команду этой дисциплины за пределами Северной Америки и первую, не связанную с клубом НБА.
«У нас есть нечто, что привлекает внимание все большего числа американцев, в особенности молодых фанатов, в сравнении с традиционными спортивными соревнованиями, за которыми многие из нас наблюдали всю жизнь», — рассуждает Кен Херш, руководитель Envy и совладелец бейсбольного клуба «Техас Рейнджерс».
Быть может, век киберспорта окажется не так долог, как традиционных видов спорта, но пока все свидетельствует о том, что новая индустрия пришла всерьез и надолго: игры Call of Duty и Counter-Strike существуют уже второе десятилетие, а League of Legends празднует десятую годовщину .
В рейтинг Forbes вошли компании оценочной стоимостью более $100 млн. Составить список Forbes помогли топ-менеджеры самих компаний, аналитики индустрии и инвесторы. Три команды, включенные в рейтинг в 2018 году, выпали из списка, в том числе Infinite Esports, которую приобрела Immortals Gaming Club, и Echo Fox, которая ликвидировалась после репутацинного скандала.
#12 | OverActive Media | $120 млн
Изменения с 2018 года: не входила в рейтинг
Выручка: $5 млн
Франшизные лиги / команды (закрытые для внешних игроков лиги, в которых участвуют лишь команды, купившие «слот»): LEC — Splyce, Overwatch — Toronto Defiant, Call of Duty — Toronto Ultra
Нефраншизные команды (команды, участвующие в турнирах, пробиться куда при высоком уровне игры может любой состав): Fortnite, Smite, StarCraft II
#12 | Misfits Gaming | $120 млн
Изменения с 2018 года: не входила в рейтинг
Выручка: $8 млн
Франшизные лиги / команды: LEC — Misfits Gaming, Overwatch — Florida Mayhem, Call of Duty — Florida Mountaineers
Нефраншизные команды: Fortnite, Marvel vs. Capcom, Clash Royale
#11 | NRG Esports | $150 млн
Изменения с 2018 года: не входила в рейтинг
Выручка: $20 млн
Франшизные лиги / команды: Overwatch League — San Francisco Shock, Call of Duty — Chicago Huntsmen
Нефраншизные команды: Fortnite, Rocket League, Clash Royale, Smash, Apex, Gears of War, Dragon Ball Fighterz
#10 | 100 Thieves | $160 млн
Изменения с 2018 года: +$70 млн
Выручка: $10 млн
Франшизные лиги / команды: League of Legends Championship Series (LCS) — 100 Thieves
Нефраншизные команды: Counter Strike, Fortnite
#9 | G2 Esports | $165 млн
Изменения с 2018 года: +$60 млн
Выручка: $22 млн
Франшизные лиги / команды: League of Legends European Championship (LEC) — G2
Нефраншизные команды: CS:GO, R6, RL, PUBG, Apex, Fortnite, Hearthstone, Sim Racing
#8 | Envy Gaming | $170 млн
Изменения с 2018 года: +$75 млн
Выручка: $8 млн
Франшизные лиги / команды: Overwatch — Dallas Fuel, Call of Duty — Dallas Empire
Нефраншизные команды: Overwatch Contenders, CS:GO, Fortnite, PUBG, Paladins, Super Smash Bros
#7 | Fnatic | $175 млн
Изменения с 2018 года: +$55 млн
Выручка: $16 млн
Франшизные лиги / команды: LEC — Fnatic
Нефраншизные команды: CS:Go, Dota 2, Fortnite, Rainbow Six, Apex, Clash Royale, Rules of Survival, Street Fighter V
#6 | Gen.G | $185 млн
Изменения с 2018 года: +$75 млн
Выручка: $9 млн
Франшизные лиги / команды: LCK — Gen.G, Overwatch — Seoul Dynasty, NBA 2KL — Shanghai
Нефраншизные команды: Overwatch Contenders, Fortnite (Team Bumble), PUBG, Apex Legends, Clash Royale
#5 | Immortals Gaming Club | $210 млн
Изменения с 2018 года: $110 млн
Выручка: $11 млн
Франшизные лиги / команды: LCS — Immortals, Overwatch League — Los Angeles Valiant, Call of Duty — OpTic Gaming Los Angeles
Нефраншизные команды: Clash Royale (Immortals), CS:GO (MIBR), Rainbow Six (MIBR)
#4 | FaZe Clan | $240 млн
Изменения с 2018 года: не входила в рейтинг
Выручка: $35 млн
Франшизные лиги / команды: None
Нефраншизные команды: CS:GO, PUBG, Call of Duty, Fortnite, Rainbow 6 Siege, FIFA
#3 | Team Liquid | $320 млн
Изменения с 2018 года: +$120 млн
Выручка: $24 млн
Франшизные лиги / команды: LCS — Team Liquid
Нефраншизные команды: CS:GO, Dota 2, StarCraft2, Fortnite, Rainbow Six Siege, Clash Royale, PUBG, Apex
#1 | Team SoloMid | $400 млн
Изменения с 2018 года: +$150 млн
Выручка: $35 млн
Франшизные лиги / команды: LCS — Team Solomid
Нефраншизные команды: League of Legends Academy, PUBG, Fortnite, Hearthstone, Smash, Overwatch, Rocket League, Apex Legends, Magic: The Gathering, Rainbow Six Siege, Teamfight Tactics
#1 | Cloud9 | $400 млн
Изменения с 2018 года: +$90 млн
Выручка: $29 млн
Франшизные лиги / команды: LCS — Cloud9, Overwatch — London Spitfire
Нефраншизные команды: CS:Go, Fortnite, Hearthstone, PUBG, Rainbow 6, Rocket League, Super Smash Bros, Teamfight Tactics, WoW
Перевод Натальи Балабанцевой
15 самых влиятельных лиц киберспорта. Рейтинг Forbes
15 самых влиятельных лиц киберспорта. Рейтинг Forbes
Forbes впервые представляет рейтинг 15 самых влиятельных лиц киберспорта на постсоветском пространстве. По итогам 2018 года объем рынка киберспорта в России оценивался в суммы от $12,6 млн (оценка PwC) до $45 млн (оценка PayPal и SuperData). PwC прогнозирует, что до 2023 года киберспортивный рынок будет расти в среднем почти на 20% в год.
Эти ожидания подкрепляет интерес аудитории: по оценке NewZoo, в 2018-м киберспортивные трансляции в России смотрело 22 млн человек — это третий показатель в мире после Китая и США. Есть, правда, и более скромная оценка от Nielsen Sports — 10 млн. В любом случае у соревнований по Dota 2, CS:GO и другим дисциплинам огромный зрительский потенциал, который, в свою очередь, привлекает спонсоров. По данным PwC, именно спонсоры — главный драйвер коммерческого развития киберспорта. На них приходится более трети совокупных доходов рынка, считают аналитики. Только за последние пару лет сотрудничать с киберспортивными организациями и турнирами в той или иной форме стали «Мегафон», KFC, МТС, Tele2, Toyota, Head & Shoulders, Тинькофф Банк и другие крупные бренды.
На постсоветском пространстве российский рынок остается плотно интегрированным с украинским. В ведущих российской и украинской командах, Virtus.pro и Natus Vincere (Na'Vi), выступают звездные игроки из соседних стран, российские зрители активно смотрят трансляции украинских студий, и наоборот. Киберспорт благополучно держится в стороне от политических распрей и демонстрирует пример позитивной синергии двух рынков.
Новый рейтинг Forbes возглавил игрок в Dota 2, участник рейтинга 30 самых перспективных россиян по версии Forbes Роман Ramzes Кушнарев . В тройку также вошли один из сильнейших в мире игроков в Counter-Strike: Global Offensive (CS:GO), участник Na'Vi Александр S1mple Костылев и самый авторитетный в регионе киберспортивный комментатор, сооснователь украинской студии Maincast Виталий V1lat Волочай.
В рейтинге представлены инвесторы, совладельцы и менеджеры киберспортивных клубов из России и Украины — основатель Na'Vi Александр Кохановский, совладелец российского киберспортивного холдинга ESForce Алишер Усманов , сооснователь ESforce Антон Черепенников, генеральный менеджер входящей в ESforce команды Virtus.pro Роман Дворянкин и гендиректор Na'Vi Евгений Золотарев, сооснователь и гендиректор холдинга Winstrike Ярослав Комков и руководитель киберспортивного подразделения МТС (оператор владеет клубом Gambit Esports) Ирина Семенова.
Среди участников также известные игроки — многолетний капитан состава Na'Vi по CS:GO Даниил Zeus Тесленко (завершил карьеру игрока в 2019-м), капитан Virtus.pro по Dota 2 Алексей Solo Березин и экс-звезда Na'Vi, один из самых известных в мире «дотеров» Данил Dendi Ишутин. Не обошелся рейтинг и без представителей киберспортивной инфраструктуры — организатора турниров Starladder Романа Романцова и блогера Марии Mrs. Marple Ермолиной.
Как мы считали
Чтобы составить киберспортивный рейтинг, редакция Forbes собрала лонг-лист претендентов. В список попали более 40 игроков, инвесторов, менеджеров и владельцев команд и других активов, комментаторов, организаторов турниров и других профессионалов, работающих в отрасли. Итоговый балл, определяющий место в рейтинге, складывался из трех составляющих: 1) денежного фактора (для игроков — призовые, зарплаты и рекламные контракты; для инвесторов — вложенные средства; для владельцев, менеджеров и представителей инфраструктуры — выручка компаний в 2018 году (по данным самих компаний или по оценке Forbes, проведенной с помощью экспертов индустрии), рекламные доходы медийных проектов и др.); 2) фактора влияния (для игроков — победы на турнирах, личная статистика, упоминания в медиа и статус команд; для инвесторов, владельцев и менеджеров — темпы финансового и аудиторного роста бизнеса; для представителей инфраструктуры — аудитория трансляций и YouTube-каналов, статус организуемых турниров и др.); 3) результатов экспертного опроса, в котором по просьбе Forbes поучаствовали представители ресурсов Cybersport.ru , Cyber.Sports.ru , «Канобу» , «Игромания» и независимые журналисты, освещающие тему киберспорта. Рейтинг частично очищен от игроков одних и тех же команд и совладельцев и менеджеров одних и тех же холдингов, а также от диспропорции в пользу одной из киберспортивных профессий.
20 лет
Игрок, Dota 2
Компания/организация: Evil Geniuses
Деньги: 20 баллов / Влияние (по оценке Forbes) : 37,3 балла / Эксперты: 27,9 балла
Итоговый балл: 85,2
Уроженец Новокузнецка с ником древнеегипетского фараона — единственный представитель киберспорта в июньском рейтинге 30 самых перспективных россиян по версии Forbes . Свою перспективность Роман подтверждает и сегодня: в сентябре он перебрался в известную американскую команду Evil Geniuses (EG). По оценке Cyber.Sports.ru, сумма трансфера из российской Virtus.pro (входит в ESforce Holding) с учетом бонусов могла составить $250 000–300 000 — это один из рекордных показателей для игроков в Dota 2. Переходу предшествовало неудачное выступление Virtus.pro на главном турнире года The International с призовым фондом более $30 млн. Свою порцию критики за этот провал заслужил и Роман, что, впрочем, не мешает ему оставаться лицом индустрии для широкой аудитории. По оценке Esports Earnings, Кушнарев заработал за карьеру более $1,7 млн в виде призовых. Еще несколько десятков тысяч долларов в год новичку EG могут приносить зарплата и рекламные контракты. С 2018 года Кушнарев — амбассадор бренда Head & Shoulders.
22 года
Игрок, CS:GO
Компания/организация: Na'Vi
Деньги: 6,2 балла / Влияние (по оценке Forbes) : 40 баллов / Эксперты: 37,8 балла
Итоговый балл: 84,0
Молодой киевлянин впервые сыграл в Counter-Strike в четырехлетнем возрасте, а в 2018-м стал сильнейшим в мире игроком в CS:GO, по данным HLTV.org. Костылев — единственный киберспортсмен такого статуса на постсоветском пространстве. В 2018-м экс-игрок Na’Vi Арсений ceh9 Триноженко оценивал потенциальную трансферную стоимость Александра в сумму «около $1 млн». Несмотря на периодические слухи об уходе из Na’Vi, за главный украинский киберспортивный клуб S1mple выступает с 2016 года. До того он успел сменить несколько команд (в том числе зарубежных) и пережить дисквалификацию от международного организатора турниров ESL на заре карьеры. По оценке Esports Earnings, совокупный доход Костылева в форме призовых составляет более $540 000. Еще несколько десятков тысяч долларов в год может составлять зарплата игрока. Александр — с отрывом самый упоминаемый в соцмедиа киберспортсмен региона: с сентября 2018-го по сентябрь 2019 года система мониторинга и анализа Brand Analytics насчитала более 148 000 упоминаний имени Костылева.
33 года
Киберспортивный комментатор
Компания/организация: Maincast
Деньги: 8,6 балла / Влияние (по оценке Forbes) : 32 балла / Эксперты: 40 баллов
Итоговый балл: 80,6
Волочай — самый авторитетный киберспортивный комментатор на постсоветском пространстве, лидер нашего экспертного голосования. V1lat «в игре» уже более 10 лет, он стоял у истоков студии RuHub, которая в 2015 году объединила все лучшие комментаторские и аналитические силы региона. А в 2018-м, уже после поглощения RuHub (в составе ESforce) холдингом Mail.ru Group, Волочай вместе с партнерами вышел из проекта, чтобы основать в Киеве независимую студию Maincast.
36 лет
Основатель Na'Vi, DreamTeam, сооснователь ESforce Holding
Компания/организация: Na'Vi, DreamTeam
Деньги: 7,7 балла / Влияние (по оценке Forbes) : 34,7 балла / Эксперты: 37,6 балла
Итоговый балл: 80,0
Александр ZeroGravity Кохановский — в прошлом профессиональный киберспортсмен, основатель и экс-директор украинской команды Natus Vincere, один из первых киберспортивных менеджеров на постсоветском пространстве. В 2015-м с Антоном Черепенниковым создал ESforce, который в начале 2018-го за $100 млн купила Mail.ru Group. Накануне сделки Кохановский вышел из ESforce, чтобы развивать собственную Zero Gravity Group, куда входят Na’Vi и мультисервисная платформа DreamTeam.
66 лет
Инвестор, ESforce Holding
Компания/организация: ESforce Holding
Деньги: 20 баллов / Влияние (по оценке Forbes) : 26,7 балла / Эксперты: 32,7 балла
Итоговый балл: 79,3
«Это все мои молодые бизнесмены: они что-то находят, говорят, [что] это будет интересно, я им даю деньги, они вкладывают», — объяснял Усманов в интервью Forbes логику инвестиций в киберспорт с подачи младшего партнера Ивана Стрешинского. В 2015 году холдинг миллиардера USM объявил о намерении вложить в Virtus.pro $100 млн. На тот момент основным акционером киберспортивной организации был Антон Черепенников, который за счет привлеченных средств объединил активы с основателем Na’Vi Александром Кохановским и сформировал ведущего игрока рынка — ESforce. Именно деньги Усманова и его партнеров придали мощный импульс развитию индустрии на постсоветском пространстве. К моменту поглощения ESforce в 2018-м Mail.ru Group (накануне сделки ценой $100 млн Кохановский ушел из компании) USM успел проинвестировать в компанию $60 млн. Сегодня в ESforce входят Virtus.pro, организатор турниров Epicenter, студия RuHub, площадка Yota Arena и другие активы. В 2019-м Mail.ru Group продала 51% ESforce разработчику игр Modern Pick.
33 года
Генеральный менеджер Virtus.pro
Компания/организация: ESforce Holding
Деньги: 20 баллов / Влияние (по оценке Forbes) : 24 балла / Эксперты: 33,6 балла
Итоговый балл: 77,6
С 2016 года Дворянкин — генеральный менеджер ведущего киберспортивного клуба России Virtus.pro. Он управляет организацией весь период ее бурного роста за счет инвестиций Алишера Усманова и партнеров. Именно под руководством Дворянкина звездный состав «виртусов» по Dota 2 (который, правда, распался после летнего провала на The International) одержал главные победы, а менеджер команды стал востребованным в отрасли спикером. Ранее Дворянкин работал в Adidas, КХЛ, маркетинговом холдинге CSM и хоккейном «Спартаке».
36 лет
Сооснователь ESforce Holding
Компания/организация: ESforce Holding (до 2019 года), «ИКС Холдинг»
Деньги: 13,3 балла / Влияние (по оценке Forbes) : 29,3 балла / Эксперты: 30,9 балла
Итоговый балл: 73,5
Черепенников увлекся видеоиграми еще в школе. В 2010-м он поучаствовал в возрождении киберспортивной организации Virtus.pro и со временем превратил клуб в многопрофильный холдинг ESforce. Ему удалось привлечь в сегмент крупный бизнес — Алишера Усманова и его партнеров. Вскоре после поглощения ESforce холдингом Mail.ru Group Черепенников еще какое-то время руководил компанией, но к 2019-му порвал с киберспортом и сосредоточился на развитии «ИКС Холдинга», производящего инфраструктурное оборудование для исполнения законов из «пакета Яровой» и решения по информационной безопасности.
31 год
Игрок, CS:GO
Компания/организация: Na'Vi (до 2019 года)
Деньги: 9,1 балла / Влияние (по оценке Forbes) : 18,7 балла / Эксперты: 34,5 балла
Итоговый балл: 62,3
Пятикратный чемпион мира по CS:GO, Тесленко завершил карьеру игрока в 31 год после сентябрьского турнира BLAST Pro Series: Moscow 2019. Даниил играл за Na’Vi более девяти лет и был капитаном команды. В 2016-м перешел в Gambit Esports на два года,затем вернулся в Na’Vi. После завершения карьеры Zeus планирует развивать собственную киберспортивную организацию PRO100 и школу для киберспортсменов ZeusCyberSchool. Весной 2019-го игрок выпустил книгу о своей карьере.
29 лет
Игрок, Dota 2
Компания/организация: ESforce Holding (Virtus.pro)
Деньги: 19,6 балла / Влияние (по оценке Forbes) : 8 баллов / Эксперты: 33 балла
Итоговый балл: 60,6
Капитан состава Virtus.pro по Dota 2, Березин прошел в отрасли тернистый путь. На заре карьеры уроженец Новороссийска сделал ставку на поражение своей команды RoX.KIS и выиграл $322, за что чуть не получил пожизненную дисквалификацию. Признав вину, Solo вернулся в киберспорт и сумел полностью обелить репутацию. В 2015-м с Vega Squadron он выиграл первый крупный турнир, а спустя год перебрался в Virtus.pro и собрал звездный состав по Dota 2, с которым одержал целый ряд побед.
33 года
Сооснователь холдинга Winstrike
Компания/организация: Winstrike
Деньги: 7,7 балла / Влияние (по оценке Forbes) : 21,3 балла / Эксперты: 30,3 балла
Итоговый балл: 59,3
Комков — сооснователь и гендиректор киберспортивного холдинга Winstrike. Прежде чем создать с партнерами компанию в 2018-м, он работал в киноиндустрии (вел маркетинговые кампании голливудских блокбастеров в России) и журналистике. По приглашению сооснователя Sports.ru Дмитрия Навоши он помог сайту раскрутить киберспортивный раздел, который вырос в самостоятельный проект. Первым бизнесом в киберспорте для Комкова стало участие в создании клуба Gamer Stadium. Разошедшись во взглядах со старшим партнером, он запустил Winstrike. Холдинг организует турниры, управляет киберспортивными аренами, помогает командам с продвижением и поиском спонсоров и содержит составы по Dota 2, CS:GO и др. В 2019-м, по словам Комкова, компания провела крупнейший в регионе трансфер: капитан состава Winstrike по «контре» Кирилл Boombl4 Михайлов перешел в Na’Vi за несколько сотен тысяч долларов. В сентябре Winstrike впервые провел в Москве этап международного турнира BLAST Pro Series по CS:GO (призовой фонд $250 000). С турниром сотрудничали Toyota, Samsung и др.
39 лет
Основатель компании-организатора киберспортивных турниров Starladder
Компания/организация: Starladder
Деньги: 20 баллов / Влияние (по оценке Forbes) : 16 баллов / Эксперты: 22,9 балла
Итоговый балл: 58,9
Романцов — непубличный основатель и гендиректор украинского организатора киберспортивных турниров Starladder. Устраивать соревнования он начал еще в 2000-х в Донецке и к моменту становления отрасли киберспорта раскрутил компанию до уровня глобальных лидеров. Starladder может похвастать регулярным проведением по всему миру «мейджоров» — крупнейших турниров с многомиллионными призовыми фондами и поддержкой со стороны разработчиков игр.
29 лет
Игрок, Dota 2
Компания/организация: Na'Vi (до 2018 года)
Деньги: 9,2 балла / Влияние (по оценке Forbes) : 5,3 балла / Эксперты: 37,2 балла
Итоговый балл: 51,7
Ишутин — один из самых влиятельных «дотеров» в мире. В начале 2010-х уроженец Львова побеждал на главном международном турнире The International в составе Na’Vi и стал звездой. В 2013-м сооснователь Valve (разработчик Dota 2) Гейб Ньюэлл называл Ишутина «одним из самых очаровательных людей на свете». У Данила более 900 000 подписчиков в соцсетях, он востребован и как аналитик, и как комментатор. Уйдя из Na’Vi в 2018-м, Dendi выступал на нескольких турнирах в составе других команд.
28 лет
Блогер
Компания/организация: ESforce Holding
Деньги: 20 баллов / Влияние (по оценке Forbes) : 13,3 балла / Эксперты: 17,2 балла
Итоговый балл: 50,5
Ермолина — самое популярное в блогосфере лицо, которое рассказывает о киберспорте широкой аудитории. С 2016 года работает ведущей YouTube-канала Virtus.pro. Как правило, герои ее роликов хронометражем 6–10 минут — игроки. У канала уже более 350 видео и около 270 000 подписчиков. Самый популярный ролик — игра «Угадай за 5 секунд» со звездными «дотерами» Ramzes, 9pasha и No[o]ne — набрал около 1 млн просмотров. В апреле 2018-го Ермолина при поддержке мужа Евгения Урзова запустила свой канал Mrs. Marple, хотя Virtus.pro, по ее словам, остается для нее «основным местом работы». Формат Mrs. Marple — интервью с киберспортсменами и документальные фильмы об участниках рынка. За полтора года выручка канала, у которого в октябре 2019 года было более 200 000 подписчиков, составила 10 млн рублей. Основной доход приносят рекламные контракты. Среди рекламодателей Ермолиной успели побывать букмекер Parimatch, Тинькофф Банк, смартфоны Honor и университет «Синергия».
34 года
Гендиректор Na'Vi
Компания/организация: Na'Vi
Деньги: 7,7 балла / Влияние (по оценке Forbes) : 10,7 балла / Эксперты: 31,4 балла
Итоговый балл: 49,8
Гендиректор главного украинского киберспортивного клуба Na’Vi в юности сам играл в Counter-Strike. На турнире в Киеве в начале 2000-х он познакомился с основателем Na’Vi Александром Кохановским, и в 2014-м тот предложил ему участвовать в проекте. Сначала Евгений удаленно помогал Na’Vi с подбором людей, а потом стал HR-директором клуба. В январе 2018-го Кохановский отошел от управления, и Золотарев стал CEO. За два последних года под его управлением призовые Na’Vi не опускаются ниже $1,5 млн.
40 лет
Руководитель киберспортивного подразделения МТС
Компания/организация: Gambit Esports
Деньги: 3,9 балла / Влияние (по оценке Forbes) : 2,7 балла / Эксперты: 22,4 балла
Итоговый балл: 29,0
В 2000-х Семенова участвовала в создании клуба Virtus.pro, ныне ведущей киберспортивной организации России. Позднее работала в компаниях — разработчиках игр, структурах «Мегафона» и Mail.ru Group. В 2017-м возглавила киберспортивное подразделение МТС. В 2018-м оператор всерьез вышел на новый для себя рынок, купив за 313 млн рублей клуб Gambit Esports с составами по CS:GO, Dota 2, Fortnite и др. В 2019-м МТС также запустил платформу для стримеров WASD.TV.
