«Есенин нового времени»: как 22-летний пианист из Самары покорил зумеров, подружился с Моргенштерном и объявил войну Sony
«Сажусь в такси, а по радио играет моя реклама. И вот тогда я понял, что этот тот самый момент — популярность», — вальяжно раскинувшись на дореволюционного вида софе, рассказывает номинант в рейтинг Forbes «30 самых перспективных россиян до 30 лет» в категории «Музыка» , новый кумир зумеров Эдуард Шарлот.
К своим 22 годам он успел получить музыкальное образование (и с удовольствием позирует за фортепиано, наигрывая мелодии The Beatles), засветиться в проекте «Песни» на ТНТ и шоу Ивана Урганта, заключить контракт с могущественным лейблом Sony Music и скандально поссориться с ним, выпустить альбом с миллионными прослушиваниями, попасть в телевизор с рекламой «МегаФона» и получить творческое благословение от короля новой рэп-волны Алишера Моргенштерна , записав с ним совместный трек.
За 2019 год все это принесло юному Шарлот (по словам самого музыканта, его фамилия не склоняется) около 6 млн рублей, за восемь месяцев 2020-го — около 7 млн (до вычета комиссии лейбла).
Forbes пообщался с Эдуардом, его рекламодателями и экспертами на музыкальном рынке и узнал, как в «нежном возрасте» артист из Самары сумел завоевать любовь широкой публики и крупных брендов, почему не побоялся вступить в конфронтацию с Sony и что думает о мнениях хейтеров.
Путь пионеров
Эдуард Шарлот родился и вырос в Самаре в семье бизнесмена Валерия Шарлота, владельца компании по продаже сварочного оборудования «Элком-Самара» — по словам музыканта, одного из самых крупных предпринимателей в регионе в 90-е.
Эдуард тоже мечтал стать бизнесменом, но быстро понял, что «не очень соображает по финансам», в отличие от брата-двойняшки Виталия. Когда Эдуарду было семь лет, отец отдал его в музыкальную школу по классу фортепиано. «Все детство было музыкальное: у нас в квартире было фортепиано — на нем играл отец, — и CD-проигрыватель, на котором мы слушали Beatles», — рассказывает Шарлот-младший. Мать музыканта, по его собственным словам, ушла из семьи, когда братьям было по 12 лет. С тех пор они виделись всего несколько раз.
Окончив класс фортепиано, Шарлот на несколько лет забросил занятия. Но после 9-го класса, когда из-за низкой успеваемости его чуть не исключили из школы, решил, что «надо как-то определяться и себя находить». Нашел в музыке: по совету отца стал готовиться к сдаче выпускных экзаменов и поступлению на класс фортепиано в Самарский государственный институт культуры. Занимался по четыре часа в день и параллельно завел YouTube-канал , куда выкладывал фортепианные каверы на популярные зарубежные песни. Идею — вплоть до ракурса съемки — скопировал у аналогичного австралийского канала с 234 000 подписчиков. Первый же фортепианный кавер Шарлота на песню Do or Die группы 30 Seconds To Mars в начале 2014-го набрал 11 000 просмотров. Еще один кавер — на песню Пола Маккартни Queenie Eye — почти 20 000 просмотров. Видео Шарлот снимал на домашнюю камеру, а играл на отцовском пианино.
Тогда же музыкант «начал постигать интернет-маркетинг»: нашел во «ВКонтакте» русскоязычный паблик, посвященный творчеству группы Green Day, написал администратору с просьбой выложить несколько своих каверов на песни коллектива. Тот согласился. Репост привлек к каналу десятиклассника внимание: «Мне начали писать люди, которые просили прислать ноты. А я сам подбирал мотив и играл, безо всяких нот».
Среди написавших был Марк Антипов, основатель начинающей самарской кавер-группы «Капитан Коркин». Антипов тогда искал в группу клавишника и пригласил на эту роль Шарлота — тот согласился. «Я скинул ему, что мы играем, и оказалось, что наши вкусы очень схожи: мы оба росли на «битлах» и в новом составе начали играть их же более сложные песни», — вспоминает Антипов. «Когда у 16-летних пацанов сходятся вкусы, это говорит о многом. Это что-то около братской связи. Я серьезно!» — признается Эдуард.
С Антиповым и его группой Шарлот поначалу репетировал в свободное от учебы время, потом стал выступать на небольших фестивалях. Видеозаписи с таких выступлений приятели выкладывали на страницу группы во «ВКонтакте», но набирали максимум несколько сотен просмотров.
Параллельно с участием в «Капитане Коркине» Шарлот летом 2014-го вместе со школьными друзьями создал собственную группу The Way of Pioneers (в переводе с англ. «Путь пионеров», сокращенно TWOP). Репетировать стали в актовом зале школы, ключи от которого директор доверила ученикам на лето. В составе группы Шарлот впервые начал самостоятельно петь — сначала перепевал Beatles, а затем стал писать свои композиции.
На фоне нового увлечения он вышел из состава «Капитана Коркина». «Мы, молодые и импульсивные, поссорились, и он полностью ушел в свое творчество», — вспоминает Антипов. По словам Шарлота, главной причина ухода стало то, что «это был 11-й класс, время подготовки в ЕГЭ, всякие недопонимания с отцом — хотелось заниматься только своей группой».
Король каверов
С первой собственной рок-композицией My heart feels calm here весной 2015 года Шарлот вместе с TWOP выступил на «Фестивале самарской музыки» в местном клубе «Звезда». Условия участия были просты: молодой группе нужно было выкупить у организатора и продать тридцать билетов, но Эдуарду удалось реализовать вдвое больше — через друзей и группу во «ВКонтакте».
На выступлении, по его словам, он заработал всего около 3000 рублей, но оно породило «первый фанатизм по группе» — на следующие фестивали «люди стали приходить и ждать именно [TWOP]». Цели зарабатывать на концертах у него тогда не было. «Мой отец создал возможность, он так сказал: «Ты не будешь работать, пока учишься в институте, а когда окончишь, я тебя не буду содержать». Я такой: «Ок, это круто», — признается исполнитель. — Профессиональный артист никогда не будет распыляться на какую-то ***** при становлении. Это очень вредно, это всегда оставляет отпечаток». Выступления группы и записи новых песен были нерегулярными: осенью 2015-го Шарлот выпустил еще одну англоязычную рок-композицию, затем в 2016-м стал экспериментировать с русскоязычными рок-песнями. Популярными композиции не становились: за творчеством TWOP во «ВКонтакте» следили всего порядка 3000 человек.
«Его песни очень простые, в них практически ничего не добавляют, поэтому они работают»
После окончания школы Шарлот, как и планировал, поступил на эстрадно-джазовое отделение в институт культуры. Будучи студентом, он успел записать с TWOP первый мини-альбом из нескольких рок-композиций. Группа потратила на запись и сведение треков в сумме 70 000 рублей, которые не окупились. «Мы выкладывали все во «ВКонтакте», о дистрибуции вообще не думали. Меня время от времени приглашали разово клавишником на выступления других групп — так и зарабатывал понемногу», — вспоминает Шарлот.
«В очередном порыве создать что-то новое» он оставил TWOP и вместе с барабанщиком группы создал новый проект Shark Milk. Написал пять вокально-фортепианных песен в жанре R&B, но ни одну не выпустил: «Мне не нравилось то, что получалось. Хотелось чего-то другого, и я даже не понимал, чего». Эту группу он спустя год тоже распустил — решил «передохнуть от музыки».
«Музыкальная пауза» продолжалась до последних курсов университета. Тогда, в 2018-м, он завел Instagram- аккаунт (сейчас 317 000 подписчиков), в котором начал «выкладывать видосики, просто чтобы напомнить всем знакомым, что я неплохо играю на пианино, ну и петь умею прикольно». Публиковать стал каверы на песни набиравших тогда популярность русскоязычных групп.
Один из таких каверов, снятых на телефон, — на трек «Все хотят меня поцеловать» группы «Пошлая Молли» — заметил лидер «Пошлой Молли» Кирилл Бледный. Он поделился роликом в сториз Instagram-аккаунта группы (675 000 подписчиков). «На меня подписалось за день 6000 человек: было 600 подписчиков, стало 6600, потом 15 000, — взахлеб рассказывает музыкант. — Я этого ждал давно. У меня появилось признание в поп-тусовке. Я поверил в себя». Кирилл Бледный на запрос Forbes в соцсетях на момент публикации не ответил.
Большое плавание
Благодаря росту аудитории внимание на Шарлота обратило московское музыкальное издательство «Джем», которое издает записи Славы КПСС, Юрия Хованского, Егора EGOR MUF Рязанова и других исполнителей. «Джем», по словам музыканта, пригласил его в столицу и предложил выпустить сольный вокально-инструментальный альбом (представитель издательства от комментариев Forbes отказался). На запись, сведение семи песен и съемку клипов на треки «Нити дев» и «Ах, я счастлив» музыкант потратил около 100 000 рублей, которые заработал, выступая клавишником на концертах других самарских групп. В подписи альбома решил использовать только фамилию — так появился звучный псевдоним Шарлот.
Весной 2018-го «Джем» выложил на стриминговых сервисах мини-альбом «Ах, я счастлив», составленный из нескольких сольных песен Шарлота о любви с мелодичной фортепианной музыкой его же авторства, треки с экспериментальным электронным аккомпанементом, а также совместный трек с основателем инструментальной рок-группы nobody.one Сергеем Табачниковым. Через несколько месяцев «Джем» выпустил и начал дистрибутировать еще один похожий сборник из шести поп-песен «Это наш мир», где фортепианная музыка сочеталась с «синтетической» — битами и электронными эффектами.
«Я проснулся другим человеком: появилось в разы больше и поклонников, и хейтеров»
С издателем Шарлот, по собственным словам, заключал разовые договоры на выпуск и дистрибуцию альбомов. Условия сотрудничества по разделению стриминговых доходов он не раскрывает, но уверяет, что «перечисления со стримов каждый раз внезапны и нестабильны в связи с отсутствием моего доступа к статистике и показателям со всех музыкальных сервисов». Сумма выплат не превышала 30 000 рублей за квартал, уточняет Шарлот. Всего на стриминге первых альбомов, выпущенных с «Джем», он, по собственным словам, заработал 100 000-120 000 рублей. По оценкам источника Forbes, знакомого с работой лейблов, стриминг мини-альбома «Ах, я счастлив» мог принести несколько сотен тысяч рублей, 30% из которых «Джем» оставил себе, остальное — перевел исполнителю.
В сотрудничестве с «Джем» в конце 2018-го Шарлот также выпустил альбом «Буду спать или нет», на запись которого, по собственным словам, потратил около 5 000 рублей личных средств. Новые работы отличались простыми мелодиями и «острыми на язык» текстами, отмечает музыкальный журналист Артем Макарский. Шарлот пел о том, что «вынужден покинуть дом, встать к ветру лицом», и о том, что сдал экзамены и будет «пить и курить». «Это попало в сердце зумеров, потому что они услышали голос среди таких же, как они, — голос молодого, довольно харизматичного исполнителя. Он говорит о том, что думает. Эта честность и искренность привлекает», — считает Макарский.
По этому альбому Шарлота впервые узнала широкая аудитория. В конце 2018-го из-за «сложностей с учебой, отношениями с отцом и заработком» он посреди учебного года уехал на две недели в Санкт-Петербург и по совету друзей подал заявку на участие во втором сезоне шоу «Песни» на ТНТ. Кастинг в петербургской студии телеканала музыкант проходил с одной из песен с альбома «Буду спать или нет», которая «привлекла внимание с первой минуты прослушивания», рассказывает креативный продюсер «Песен» Константин Обухов. «Необычный тембр, яркая внешность, игра на инструменте, незаурядный текст — то, что он уникальный артист, было понятно сразу. Не взять такого в телевизионную съемку мы просто не имели права», — вспоминает еще один креативный продюсер шоу Даня Пронякина.
В эфире Шарлот исполнил «Буду спать или нет», «Я не один» и новую песню «Средний пальчик». Запоминающиеся мелодичные строчки под фортепианный аккомпанемент по итогу эфиров «никого не оставили равнодушными», уверяют продюсеры. Несмотря на это, в финал конкурса музыкант не прошел — победителем сезона стал рэпер Вячеслав Исаков, выступающий под псевдонимом Slame.
На волне первой телевизионной славы летом 2019-го, сразу после «Песен», Шарлот заключил контракт с лейблом Sony Music Entertainment Russia. Сам артист, впрочем, уверяет, что телеизвестность тут ни при чем: «Лейбл обратился ко мне с предложением о сотрудничестве еще до выхода шоу — в начале 2019-го. Я три месяца им отказывал, пока учился в университете, а после выпуска принял серьезное решение и согласился». Представитель Sony Music Entertainment Russia комментировать любые вопросы, связанные с работой с Эдуардом, отказался.
Лейбл, по словам Шарлота, взял на себя дистрибуцию песен на стриминговых платформах (Apple Music, Google Play, «Яндекс.Музыка» и др.), а также маркетинг и организацию концертов. За это, по лицензионному договору, подписанному сроком на пять лет, Sony Music Entertainment Russia забирает 50% стриминговых доходов Шарлота. По агентскому договору сроком на 7 лет — 70% со всех рекламных поступлений.
Гендеров нет
Карьера Шарлота после заключения контракта с Sony Music пошла в гору: уже в сентябре 2019 года он выпустил новый полноценный альбом «Навечно молодой», в который вошел будущий хит «Щека на щеку» и еще восемь песен. Этот альбом, как и все предыдущие, Шарлот «записывал и сводил через друзей», поэтому вложения составили всего 15 000 рублей из личных накоплений (лейбл расходы на запись, согласно контракту, не покрывал).
Sony занялся дистрибуцией и маркетингом альбома, а также знакомством рекламодателей и стриминговых платформ с творчеством молодого исполнителя. Шарлот благодаря связям лейбла выступил в офисе Apple Music, а песня «Щека на щеку» позднее вошла в топ-100 лучших песен 2019 года по версии платформы.
В октябре 2019-го Шарлот с «Щекой на щеку» выступил на «Вечернем Урганте», а затем с новым альбомом провел осенний минитур (Москва, Казань, Санкт-Петербург, Самара, Екатеринбург), организованный Sony Music. Доход артиста с тура до вычета комиссии лейбла основательница агентства по продвижению в музыкальной сфере SoldoutMafia Екатерина Павлова оценивает в 2,2 млн рублей.
Перед Новым годом с запросом на рекламу к исполнителю пришел «МегаФон» — Эдуард согласился сняться в ролике для телеком-оператора. С начала 2020 года видео транслировали по многим телеканалам и выложили в YouTube-канал «МегаФона», где оно набрало 1,5 млн просмотров. «Я проснулся другим человеком: появилось в разы больше и поклонников, и хейтеров», — говорит Шарлот. Количество лайков и дизлайков под видео было примерно одинаковым — около 33 000. «Я так понимаю это не он, не она. Это какое-то ОНО.....», «Это бесполое «чудо» богатого папеньки», — отмечали в комментариях к рекламному ролику анонимные критики.
Впрочем, за квази-трансгендерность многие и полюбили певца. «Он может ходить так, как захочет, у прически, одежды, косметики нет гендеров, я вам напомню», «Да и самих гендеров нет», — защищали пользователи своего любимца. Шарлот на выпады реагирует «очень положительно», а на вопрос «почему?» отвечает: «Это как объяснять смысл своей песни. Бессмысленно».
«Он говорит о том, что думает. Это попало в сердце зумеров»
По словам Эдуарда, заработать в 2019 году удалось и на нескольких корпоративах (например, на вечеринке Towards Winter люксового бренда Gucci), а также рекламной интеграции со спортивным брендом Puma. Российское представительство Gucci комментировать взаимодействие с Шарлотом и его гонорар отказалось, представитель Puma Russia на запрос Forbes на момент публикации материала не ответила. В «МегаФоне» также отказались комментировать сотрудничество с Шарлотом. Сам исполнитель по условиям договора с Sony Music свои доходы не раскрыл.
По оценкам источника, близкого к исполнителю, гонорар за рекламный ролик для сотового оператора составил порядка 1 млн рублей, выручка за один корпоратив — 500 000 рублей. Совокупный доход Шарлота до вычета доли Sony Music в 2019 году собеседник Forbes оценил в 5-6 млн рублей, после вычета — примерно в 1,5 млн.
По мнению Екатерины Павловой, никакого «особого секрета в дикой популярности» Шарлота нет: «Крупный взлет начался с шоу «Песни» на ТНТ, потом выступление на «Вечернем Урганте», далее появились публикации в Esquire, The Village», — перечисляет она удачные пиар-шаги исполнителя. Реклама «МегаФона» дала еще один всплеск, так как «телевизор по-прежнему смотрит огромная аудитория, а реклама сотовых операторов занимает большую долю эфира», продолжает эксперт. По ее словам, «все в совокупности не могло не дать всплеска». Благодаря лиричным текстам и самобытному вокалу Шарлот завоевал поколение Z, а «зэты» сейчас двигают индустрию весьма уверенно и динамично — за эту аудиторию цепляются рекламодатели».
Основатель музыкального издательства DNK Music и селебрити-агентства Didenok Team Кирилл Диденок связывает успех еще и с самим образом Шарлота: «Он как юный поэт — такой Сергей Есенин нового времени от инди-музыки. Кудри, локоны, голубые глаза и милая улыбка — все, что способно растопить сердца юных дев».
В рассуждениях о феномене Шарлота нельзя забывать и о профессионализме, подчеркивает Макарский. «Он умеет писать мелодии, у него чутье на это, — считает критик. — Он понимает, как написать хорошую песню, как сделать ее интересной с достаточно простой аранжировкой. Его песни очень простые, в них практически ничего не добавляют, поэтому они работают».
Сор из избы
В мае 2020-го о Шарлоте узнали даже те, кто не видел рекламу «МегаФона». Неожиданно для музыкального рынка Эдуард заявил на своих страницах в Instagram (все публикации впоследствии были удалены) и во «ВКонтакте» , что недоволен работой с Sony Music: лейбл, по словам исполнителя, эксплуатировал его как артиста, не выплачивал в полном размере роялти и подделывал документы.
В беседе с Forbes Шарлот признался, что конфликт зародился еще на старте сотрудничества — летом 2019-го. Лейбл, по его словам, отказался помочь с переездом в Москву. Он признает, что обязательств помогать с переездом не было в договоре, но считает, что «такая просьба вполне логична и точно не делает меня нахлебником». Практика оплаты переезда в другой город, а также покупки артисту домашней студии и концертного оборудования действительно частая, говорит собеседник Forbes на музыкальном рынке. Но, как правило, это происходит, «если лейбл уверен в финансовой прочности артиста и не выдавал ему большие авансы, на которые он сам мог себе позволить переезд и оборудование».
В итоге с переездом, по словам Шарлота, помог «один нерусский артист примерно 30 лет, который владеет своим лейблом и которого уважают абсолютно все» (его имя Эдуард назвать отказался). Он организовал Эдуарду переезд, снял квартиру и содержал его в первые месяцы. «Он хотел меня к себе в лейбл, но не получилось», — кратко поясняет интерес таинственного покровителя Шарлот. В сумме тот потратил на содержание Эдуарда около 300 000 рублей, которые исполнитель, по собственным словам, «должен вернуть».
Отказ Sony Music оплатить переезд в Москву Шарлот «стерпел». Но уже в сентябре 2019-го услышал первый звоночек о том, «что надо валить» из лейбла. После релиза нового альбома Sony Music предложил, по его собственным словам, снять клип на песню «Щека на щеку» бюджетом в 1 млн рублей: «Но после того, как я расписал всю смету по их требованию, они говорят: «Ну, Эдуард, у нас есть только 500 000 рублей». Я отказался от денег и сказал: «Я что вам, торгаш какой-то?» Так не делается. Они повели себя грязно». В итоге вместо полноценного клипа, по словам Шарлота, лейбл снял «бэкстейдж с фотосъемки» (ролик набрал 8,5 млн просмотров в YouTube). Еще один минутный миниклип на эту же песню (1,5 млн просмотров) Шарлот снял за собственные 5000 рублей.
По условиям контракта, маркетинговые траты на раскрутку альбома лейбл покрывал из первой выручки артиста. «Они выставили мне смету на 3-4 млн рублей за маркетинг. Получается, пока эта сумма отбивалась, я ничего не получал от них», — говорит Шарлот. Но по факту маркетинг и промо были плохими, считает он: «Щека на щеку» попала лишь на 90-е место в рейтинге Apple Music, а это «очень плохой результат». «Все прослушивания я обеспечивал сам — своей аудиторией в соцсетях», — уверяет Эдуард. Вычитание маркетинговых трат из первой выручки исполнителя — один из стандартных вариантов сотрудничества между лейблом и артистом, подчеркивает Екатерина Павлова из Soldoutmafia. «Лейблы — это про бизнес. Как они еще могут компенсировать свои вложения?» — говорит эксперт.
Осенью 2019 года Шарлот, по собственным словам, попросил Sony Music выплатить ему аванс на 500 000 рублей за синглы «Зимняя метель» и «В кровать тебя хочу», но деньги задержали на месяц: «Мне нужны были деньги — я только окончил университет и жил в Москве. Обычно лейблы входят в положение, но Sony не вошел». Во время задержки аванса Шарлот вспомнил про бумагу, в которой якобы оговаривалось, что лейбл не имеет права задерживать деньги больше, чем на две недели. «Но мне сказали, что такой бумаги нет, и принесли новую, где написано уже про месяц возможной задержки», — рассказывает артист.
«Я так и не понял, ***** лейбл нужен. Все, что они умеют, — выманивать деньги с заказчиков»
Последней каплей весной 2020-го, по словам Шарлота, стала задержка выплат за рекламу Puma в размере 250 000 рублей: «Они начали задерживать мне на два месяца деньги, шантажируя тем, что я должен выпустить новый альбом». На протяжении двух месяцев Шарлот жил «за счет девушки» — блогера Дарьи Искренко (по словам музыканта, пара уже рассталась).
Этот эпизод представитель Sony, как и все другие вопросы о Шарлоте, комментировать отказался.
В знак протеста артист удалил все публикации со своей страницы в Instagram с 320 000 подписчиков. Во «ВКонтакте» оставил только видеообращение к лейблу и запись «ЛЕЙБЛ РАЗРУШИТ ШАРЛОТ». Свой новый альбом «Рожденный в аду», впрочем, он все равно выпустил с Sony Music, но от промо отказался: «Оно было хуже предыдущего. Я сказал, что не хочу отдавать деньги за то, что мне не нравится».
По словам Шарлота, он договорился с Sony Music о том, что сразу после выпуска нового альбома стороны обсудят условия расторжения агентского договора, но компания перенесла переговоры на декабрь. «Если я так и не смогу расторгнуть с ними этот договор и освободиться от цепей, то будет суд, и я его выиграю. И тогда Sony Music потеряет все», — грозит Эдуард. В своей победе артист уверен потому, что договоры с Sony Music якобы «не имеют никакой силы» из-за недостатка на них печатей.
Но проставление печати на договоре в принципе не является строго обязательным, тем более не является обязательным проставление печати на каждой странице договора, комментирует партнер FTL Advisers Дарья Невская. «В любом случае, даже если при заключении договора были допущены юридические огрехи, с тем учетом, что договор исполнялся сторонами в течение продолжительного времени, иск о признании его незаключенным скорее всего будет отклонен судом на основании противоречия действий истца принципу добросовестности», — считает юрист.
Шарлот вел переговоры с другими лейблами, у которых, имея обязательства перед Sony Music, просил «миллионные авансы за выпуск своего крайнего альбома», уверяет в разговоре с Forbes источник, знакомый с работой лейблов. Уйти от лейбла, по его словам, Шарлот решил, став популярным после рекламы «МегаФона», чтобы «продать будущие треки, рекламу, концерты другим лейблам, но дороже и на других условиях». «Это несправедливо в отношении Sony Music, который подписал Шарлота после участия в «Песнях», когда тот был неизвестен большой аудитории», — считает собеседник Forbes.
Если дело дойдет до суда, Шарлот не сможет доказать пункты договора, по которым лейбл не исполнял обязательства в надлежащем порядке, «учитывая опыт работы данного лейбла на рынке и положительного фидбека от крупных артистов», продолжает источник Forbes. «Если вовремя были присланы финансовые отчеты, произведены выплаты и артист не писал официальные претензии и жалобы на протяжении всего срока работы, то у него нет шансов», — категоричен он.
История конфликта сильно запутана из-за «всех комментариев со стороны артиста и того, что лейбл ничего не хочет говорить по поводу этой ситуации». «Поэтому кто прав, кто виноват, абсолютно непонятно», — резюмирует Артем Макарский.
Экономика протеста
Вынесение конфликта в публичное поле может помешать Шарлоту заключить договоры с другими лейблами, считает еще один собеседник Forbes на музыкальном рынке. К негативным последствиям, по его мнению, привел и отказ Эдуарда от промо нового альбома «Рожденный в аду», у которого были «очень плохие прослушивания». «Он запретил лейблу использовать маркетинг: посевы, таргет и так далее — вот и результат работы», — констатирует эксперт.
С этим не согласна Екатерина Павлова из Soldiutmafia: по ее мнению, конфликт привлек к Шарлоту дополнительное внимание аудитории, что может спровоцировать рост концертного дохода в 1,2-1,5 раза в случае, если на ближайших двух осенних концертах в Москве и Петербурге будут распроданы все билеты. «Он, конечно, призвал не покупать билеты из-за его конфликта с Sony, но пока официальных заявлений об отмене нет, и билеты продаются», — напоминает Павлова.
Рекламный ценник Шарлота, по ее оценке, после конфликта тоже подрос примерно в 1,5 раза, а после разрыва контракта с лейблом доход артиста от этого направления может вырасти пятикратно. Но здесь роль мог сыграть не только скандал, но и YouTube-шоу «Студия 69» с участием Моршенштерна и Шарлота (4,5 млн просмотров), а также клип с Моргенштерном на дуэт «Малышка» (набрал 22 млн просмотров), считает Павлова. Ее догадки подтверждают данные GetBlogger: по словам директора по маркетингу компании Михаила Карпушина, рост известности и доходов Шарлоту принес, в первую очередь, дуэт с Моргенштерном, который артист записал в марте, накануне объявления о разногласиях с Sony Music. После выхода совместного клипа, по данным GetBlogger, на Шарлота в Instagram подписались около 91 000 пользователей.
По словам источника, близкого к Шарлоту, за восемь месяцев 2020 года артист заработал около 7 млн рублей до вычета процентов лейбла. Из них 2-3 млн рублей Шарлот мог заработать в обход Sony Music, заключая договоры на проведение корпоративов и другую коммерческую деятельность напрямую с заказчиками. Сам музыкант эту информацию не комментирует, говоря лишь, что «мог заработать гораздо больше, если бы не отказывался от рекламы и выступлений в знак протеста против Sony».
Несколько сотен тысяч рублей в 2020 году Эдуарду, по собственным словам, принесли съемки в двух новых сериалах видеосервисов more.tv и ТНТ Premier. Названия проектов он оставил в тайне. Оба сервиса на вопрос о сотрудничестве с Шарлотом на момент публикации не ответили.
Исполнитель уверен, что в дальнейшем справится без лейбла: «На начальном этапе [лейбл] необходим тебе, если ты артист и у тебя нет никаких знакомств. Потом, если ты хороший многогранный артист, у тебя появляется собственная база рекламных агентств, заказчиков, тебя узнают. Лейбл тут уже ни при чем. Он особо-то не причастен к этому, дает толчок только на начальном этапе, — рассуждает музыкант. — Я так и не понял, ****** (зачем — прим. Forbes ) лейбл нужен. Все, что они умеют, — выманивать деньги с заказчиков».
Музыкальный журналист Артем Макарский, впрочем, не уверен, что Шарлот готов к самостоятельной карьере. «Последний альбом [«Рожденный в аду«] показал, что сильного развития у Шарлота нет, — считает эксперт. — Он топчется на месте, несмотря на минимальные нововведения. Песня «Шарлотка» мне кажется вообще чудовищной: самолюбование артисту на пользу не идет». По его мнению, Шарлоту «сильно не хватает человека, который бы его модерировал: такое ощущение, что внутренний ценз у него не совсем работает».
Впрочем, сам исполнитель уверен в будущем успехе и считает , что «никогда на российской сцене подобного [ему] не было и не будет». С этим смирился даже главный скептик в семье Шарлота — его отец. «Относится он к моей славе отлично. Спрашивает только постоянно, когда звезда даст ему денег на ремонт дачи», — смеется музыкант.
10 самых перспективных музыкантов России до 30 лет. Выбор Forbes
Zivert, Шарлот, ФРЕНДЗОНА: 10 самых перспективных музыкантов России до 30 лет
В 2020-м редакция Forbes решила выделить «Музыку» в отдельную категорию рейтинга «30 до 30» (в прошлом году индустрия была объединена с кинематографом). Это позволило шире взглянуть на жанровый ландшафт молодой российской сцены и найти новых героев за пределами поднадоевшего рэпа. Впрочем, не включить в номинацию самого яркого рэпера сезона 2019/2020 — уфимца Моргенштерна мы не могли. Компанию ему составили как известные массовой аудитории поп-певицы Zivert и Катя Кищук, так и ориентированные на более узкую и подготовленную прослойку слушателей солистка группы «Хадн дадн» Варвара Краминова и электронный артист Kedr Livanskiy. Подробнее о том, кто из музыкантов претендует на участие в рейтинге Forbes, — в нашей галерее.
Рейтинг самых перспективных россиян до 30 лет. 100 номинантов
Алишер Моргенштерн (Morgenshtern), рэпер, 22 года
Отрицание . Свежий кумир российских зумеров обрел славу, идя от обратного: в своем блоге #ИзиРеп он показывал, как «на коленке» создаются рэп-хиты с миллионами просмотров, и развенчивал миф о недоступности искусства, а потом и сам начал музыкальную карьеру. Сегодня 22-летний уроженец Уфы составляет мощную конкуренцию рэперу Face и записывает треки с Егором Кридом и артистами Black Star.
Становление . Свой первый кустарный клип на ручную камеру Алишер снял в 12 лет. С 16 он, по собственному признанию, страдал от запоев, но все же поступил в Башкирский государственный педагогический институт, впрочем, быстро вылетев за посещаемость. После отчисления Моргенштерн собрал из друзей рок-группу ММД CREW, а в 2017-м завел блог #ИзиРеп. Именно он принес Алишеру настоящую популярность: там он показывал, как примитивны на самом деле приемы, которыми пользуются признанные звезды рэп-индустрии. В середине 2017-го Моргенштерн освоил новый жанр: пародии на других исполнителей (Ольга Бузова, Pharaoh, Элджей), а затем начал записывать собственные треки.
Популярность . С 2019 года Моргенштерн штампует хиты один за одним: YUNG HEFNER (27 млн просмотров), «Мне пох» совместно с артисткой лейбла Black Star Клавой Кокой (34 млн просмотров), «Грустная песня» в соавторстве с Кридом (47 млн просмотров) и, наконец, альбом «Легендарная пыль», который набрал рекордные 70 млн прослушиваний в «ВКонтакте». При этом Моргенштерн работает один как ИП, не заключая контрактов с лейблами. Музыкальный нигилизм хорошо продается: самый популярный клип «Новый Мерин» за полгода принес исполнителю 3 млн рублей, интеграция в его клип стоит около 5 млн рублей, а «Легендарная пыль», по оценкам экспертов, способна обогатить рэпера более чем на 10 млн рублей.
«Чертов гений»: как 22-летний блогер из Уфы стал новой рэп-звездой России
Рамиль Абдеев, Виталий Александров и Сергей Куликов, участники хаус-группы «Лауд», 25, 28 и 27 лет
Профиль. Уроженцы Уфы Рамиль Абдеев, Виталий Александров и Сергей Куликов — молодые звезды российской электронной музыки. Несмотря на молодость участников, в активе группы «Лауд» уже три полноценных пронумерованных альбома «ТанецГолосЗвук».
Экосистема. Участники «Лауд» активно сотрудничают с другими молодыми героями российского рэпа и поп-музыки. Совместные треки с группой записывали такие исполнители, как Boulevard Depo, Thomas Mraz (оба — также уроженцы Уфы), Антоха MC, MC Сенечка и Тося Чайкина. «Лауд» также регулярно объединяет творческие усилия и даже выступает вместе с еще одним заметным электронным коллективом — Cream Soda.
Рост. За последние два года трио успело перебраться из родной Уфы в Санкт-Петербург, проехать по России с первым туром и дать концерты в обеих столицах на крупных площадках-«тысячниках».
Солистка группы «Хадн дадн», 26 лет
Профиль. Выпускница ВГИКа Варвара Краминова — солистка, автор текстов и музыки песен московской группы «Хадн дадн», основанной в 2016 году. Стиль коллектива «Википедия» определяет как «сочетание фольклорных мотивов и синти-попа». А сама Варвара называет жанр группы словом «ляоакын». « Ляо» означает залихватство и присутствие этнических мотивов, а в «акын» мы вкладываем познание мира через личное переживание», — объясняла Краминова в интервью Colta .
Работа. В начале 2020 года «Хадн дадн» выпустили третий по счету альбом «Ностальгия». В марте группа впервые выступила в эфире шоу «Вечерний Ургант» на «Первом канале».
Признание. Альбомы «Хадн дадн» регулярно попадают в списки лучших записей года или даже десятилетия , которые составляют музыкальные журналисты. В 2018-м группа выиграла премию Jager Music Awards в номинации Young Blood.
Альтернатива. Краминова также является участницей группы «Созвездие Отрезок».
Хит. Гимном 2020 года неожиданно стал трек «Хадн дадн» 2018 года «Мы сегодня дома» — идеальный саундтрек эпохи тотальной самоизоляции. У клипа на эту песню на YouTube уже более 300 000 просмотров.
Цитата. «Мне кажется, что, когда эпидемия закончится, песню «Мы сегодня дома» будут вспоминать как страшный сон — из-за этой ассоциации она умрет». Интервью Meduza , 2020 год
Эдуард Шарлот (Шарлот), певец, 22 года
Начало. Молодой певец из Самары прошел путь от школьной группы до сольных концертов в Москве. В 17 лет он начинал с YouTube-канала, на который выкладывал сыгранные на фортепиано каверы на Aerosmith, The Beatles и Oasis. А позднее собрал из однокашников группу под названием The Way of Pioneers, которая пела на английском языке. Но вскоре Эдуард закрыл все проекты, занялся сольной карьерой в столице и даже принял участие в проекте «Песни» на ТНТ с Бастой и Тимати в жюри.
Успех. Осенью 2019 года состоялся первый крупный концерт исполнителя в Москве, в клубе «16 тонн». Билеты на него были раскуплены. За 2019 год исполнитель записал сразу два альбома — «Навечно молодой» и «Ах, я счастлив». У Эдуарда есть дуэты с другими молодыми популярными исполнителями, например с Алишером Моргенштерном и Тосей Чайкиной.
Контракты. В январе 2020-го певец снялся в рекламном ролике «МегаФон». Он исполнил авторский текст на мелодию песни группы «Звери» — «Все, что тебя касается».
Фамилия. Шарлот — настоящая фамилия артиста, а не творческий псевдоним. В интервью The Village певец признавался, что в школе его даже дразнили «Шарлоткой».
Манижа Сангин (Manizha), певица, 28 лет
Начало. Уроженка Душанбе еще в раннем детстве перебралась в Россию вместе с родителями, которые бежали от гражданской войны. Музыкой она начала заниматься в подростковом возрасте. Выступала под псевдонимом Ру.Кола, сотрудничала с группами «Ассаи» и Krip De Shin, жила и работала вокалисткой в Лондоне.
Творчество. В середине 2010-х певица начала развивать свой Instagram-блог, в котором выкладывала короткие музыкальные видео — исполняла каверы на международные хиты и собственные песни. В 2016-м там же, в Instagram (у блога более 385 000 подписчиков), она презентовала первый альбом Manizha — Manuscript. Как полноценная запись эта работа вышла в начале 2017-го и достигла высоких позиций в чате iTunes. В 2018-м артистка выпустила второй альбом ЯIAM.
Позиция. Манижа активно защищает права женщин и мигрантов и борется с проблемой бедности. В начале 2019-го она выпустила клип на песню «Мама», посвященную жертвам домашнего насилия, и одновременно представила некоммерческое приложение SILSILA для поддержки людей, пострадавших от агрессии. Сегодня у ролика более 2,5 млн просмотров на YouTube (всего у канала Manizha более 83 000 подписчиков и около 23 млн просмотров).
Поддержка. Творчество и смелая публичная позиция Манижи вызывают интерес у брендов, которые ищут социально ответственных амбассадоров. В 2019-м певица, например, снялась в рекламной кампании жевательной резинки Five. Также она сотрудничала с «МегаФоном», МТС, Dove, Maybelline, LG, Puma и другими брендами.
Екатерина Кищук (KATERINA), поп-певица, 26 лет
Бэкграунд . Молодой секс-символ российской поп-сцены Катя Кищук родилась в Туле и была очень разносторонним ребенком: занималась музыкой, танцами и рисованием, а в старших классах стала двукратной чемпионкой России по хип-хопу и призером соревнований по фитнес-аэробике. Из-за обилия увлечений она долго не могла решить, кем хочет стать: певицей, актрисой или художницей. Катя переехала в Москву и поступила на театральный факультет Московского института культуры. Через год перевелась в Российскую академию музыки имени Гнесиных, но и там задержалась всего на два года и перевелась на заочное отделение эстрадно-джазового факультета Института современного искусства, чтобы совмещать учебу с карьерой.
Старт . В 2011 году Кищук завела аккаунт в Instagram (сейчас у артистки 1,5 млн подписчиков). Фото спортивной девушки в купальнике привлекли внимание представителей азиатского модельного агентства, которые предложили ей годовой контракт. Екатерина снималась в рекламе для Puma, Louis Vuitton и Dolce & Gabbana в Таиланде и Китае. Благодаря спортивному телосложению, невысокому росту, светлой коже и большим глазам она быстро завоевала популярность на азиатском рынке.
Сцена . В 2016 году солистка группы «Серебро» Дарья Шашина ушла из коллектива из-за проблем со здоровьем. Продюсер группы Максим Фадеев объявил кастинг — первый отборочный тур проходил в соцсетях. Кищук решила попытать удачу и выложила кавер на песню группы CocoRosie You Wanna F*ck Me . Ролик набрал больше 200 000 просмотров. Из 60 000 претенденток во второй тур — открытое голосование на сайте группы — прошли только 10 участниц кастинга, Екатерина была в их числе. В результате за нее проголосовало 43% зрителей, она одержала победу с 27 000 голосов. Так модель стала солисткой группы «Серебро», в составе которой записала альбом «Сила трех» и снялась в девяти клипах.
Независимость. С 1 февраля 2019 года она развивает сольную карьеру. Летом прошлого года вышел дебютный альбом Кищук «22К».
Яна Кедрина (Kedr Livanskiy), певица и электронный артист, 29 лет
Бэкграунд . Kedr Livanskiy — псевдоним одной из главных российских сенсаций на мировой электронной сцене Яны Кедриной. По образованию Яна журналист: училась в Институте журналистики и литературного творчества, увлекалась дворянской культурой. В другой, андеграундной части своей жизни, Кедрина пела в рок-группе, сочиняла треки «о вечеринках, наркотиках и алкоголе» и участвовала в «дионисийских вакханалиях» — так она называет туры группы.
Начало творчества. Окончив журфак, Кедрина поступила на режиссуру в Московскую школу нового кино. Там познакомилась с Павлом Миляковым (исполнитель электронной музыки Buttechno), а через него — с основателями лейблов «ГОСТ ЗВУК» и Johns' Kingdom и владельцами клуба «НИИ». Под влиянием новой компании Кедрина увлеклась техно и начала записывать и исполнять в «НИИ» собственные треки.
Достижения . В 2017 году она заключила контракт с американским лейблом 2MR и выпустила в партнерстве с ним свой первый альбом Ariadna. Весной 2018-го Кедрина стала лицом рекламной кампании Apple, который выбирал творческих инфлюенсеров в каждой стране, чтобы показать возможности камеры нового iPhone X. В мае 2019-го совместно с американским лейблом 2MR выпустила новый альбом Your Need. В России гонорар за концерт Кедриной достигает 300 000 рублей.
Юлия Зиверт (Zivert), поп-певица, 29 лет
Начало. Настоящая фамилия Юлии Zivert — Сытник. Певица родилась в Москве, но затем вместе с родителями переехала на Украину. Девушка с детства увлекалась вокалом, но когда понадобились деньги в 2010 году, устроилась стюардессой в «Аэрофлот», где проработала два года, а затем еще два года летала борт-проводником на бизнес-джетах разных авиакомпаний. Спустя четыре года Zivert вернулась к музыке и стала заниматься вокалом с преподавателем.
Известность. В 2016 году начинающая певица поучаствовала во Всероссийском вокальном конкурсе и заняла первое место. Сразу после этого Юлия сменила фамилию Сытник на девичью фамилию матери — Зиверт, которая и стала ее сценическим псевдонимом. Первый трек «Чак» Zivert выложила на свой YouTube-канал летом 2017-го. На сегодняшний день у видео больше 2,5 млн просмотров. До конца года она присоединилась к лейблу «Первое музыкальное» и записала песню «Ветер перемен», которая стала саундтреком к сериалу «Чернобыль 2. Зона отчуждения».
Альбом. Первый альбом Юлия Zivert записала весной 2018 года. В него вошли четыре композиции — «Еще хочу», «Зеленые волны», «Сияй» и «Океан». А уже через год вышел альбом Vinyl из девяти песен, в том числе хита Life.
Успех. Трек Life вошел в топ-10 самых прослушиваемых композиций по итогам 2019 года на всех основных цифровых платформах в России — Apple Music, «Яндекс.Музыка» и музыкальных сервисов «ВКонтакте».
Софья Сомусева (солистка), 24 года, и Алина Олешева (барабанщица), 20 лет, участницы панк-группы «Кис-Кис»
Феномен . Петербургская группа «Кис-кис» — нестандартное явление на российской поп-панк-сцене. На концерты двух двадцатилетних девушек, поющих про убойные вечеринки на вписках и юношеский секс, собираются по большей части не школьники, а мужчины 30–40 лет. «Они просто слэмятся», — объясняют этот феномен исполнительницы.
Тандем . 24-летняя Софья отвечает в «Кис-кис» за вокал, 20-летняя Алина на барабанах. «Нам было непонятно, почему так мало женщин на русскоязычной сцене. Я думала, что было бы круто, раз я играю на барабанах, сделать с девчонкой проект», — рассказывает Алина. Девушки познакомились летом 2018 года на репетиционной точке в Петербурге. «Соня ждала препода, я ждала записи, спросили, кто что делает, поняли, что никто ничего не делает и надо что‑то делать. Вот так и сошлись». В том же году вышел их дебютный скандальный сингл «Трахаюсь», еще через несколько месяцев — «Фарш», в 2019-м объединенные в первом альбоме «Юность в стиле панк». На каждую новую композицию девушки снимали экспресс-клип, что поддерживало вирусный эффект их творчества.
Достижения . За полтора года существования группа успела выступить на фестивале «Нашествие», организовать первый тур по России, выпустить два альбома («Магазин игрушек для взрослых» вышел в конце 2019-го) и побывать в шоу «Вечерний Ургант». Девушки уверяют, что работают сами, без продюсеров. «Я стою в общаге, расхераченные стены и потолок, и знакомый говорит: «Сонь, ну расскажи, че у вас за продюсер?» Я думаю: «Чувак, я живу напротив тебя в комнате, со мной еще две девахи и кошка. О каком продюсере ты говоришь?» — говорит Софья.
Продюсер, участник поп-группы «Френдзона», 26 лет
Начало. Галат начинал карьеру как рэпер и активно участвовал в баттлах. Совокупное число просмотров словесных поединков с участием артиста на YouTube — более 10 млн.
Смена жанра. В 2018-м Владимир неожиданно сменил жанр творчества и стал участником тинпоп-группы «Френдзона». Коллектив с ярким визуальным стилем, исполняющий виральные хиты для подростков, быстро набрал популярность: сегодня на YouTube-канал «Френдзоны» подписано более 1 млн пользователей, в совокупности «Аскорбинка», «Бойчик», «Бутылочка» и другие «меметичные» клипы группы собрали более 132 млн просмотров.
Планы. В апреле 2020-го у «Френдзоны» вышел новый альбом, который всего за несколько суток собрал почти 2,5 млн прослушиваний в «ВКонтакте». На октябрь у группы запланированы концерты на крупных площадках вместимостью в несколько тысяч зрителей в Москве и Санкт-Петербурге.
Конфликт. В конце 2018-го года участники «Френдзоны» оказались одними из артистов, чьи концерты на протяжении нескольких месяцев исполнительные власти и правоохранительные органы российских регионов пытались отменять под выдуманными «административными» предлогами из-за якобы пропагандируемых коллективом нетрадиционных ценностей.
Продюсер. Галат, помимо участия во «Френдзоне», показал себя и как успешный продюсер других артистов, ориентированных на подростковую аудиторию: именно он написал главный хит молодой певицы Доры «ДораДура» — у вышедшего в декабре 2019-го клипа уже более 20 млн просмотров.
Цитата. «Сейчас мне спокойно просто писать музыку, получать удовольствие от процесса. Мне кажется, что моя миссия на этой планете — убедить людей, что у каждого артиста должна быть своя команда». Интервью The Flow , 2020 год
