Битва за таланты: приложения-конкуренты пытаются переманить звезд TikTok
Уверенность в будущем TikTok падает по мере роста геополитической напряженности вокруг этой соцстети. В условиях, когда платформу у китайской ByteDance может приобрести Microsoft, а президент Дональд Трамп грозит заблокировать соцсеть в США, конкуренты сервиса начали войну за талантливых пользователей, пишет Financial Times.
«Эти зумеры поставили Трампа в неловкое положение»: почему президент США хочет заблокировать TikTok
Среди приложений, которые пытаются занять место TikTok на рынке — сервис от расположенной в Лос-Анджелесе компании Triller. Разработчика одноименного приложения поддержали голливудский продюсер Райан Кавано и рэпер Snoop Dogg. Покинуть TikTok ради Triller готов и 18-летний блогер Джош Ричардс у которого 20 млн подписчиков. «Мы пытались найти идею или платформу, где могли бы чувствовать себя в безопасности и не беспокоиться об обмене данными», — заявил Ричардс.
Заманить пользователей стремится и приложение Byte, запущенное сооснователем Vine Домом Хофманном. Некоторые из новых сервисов предлагают блогерам деньги, а самым известным пользователям TikTok даже обещают свои акции, отмечает FT. Triller уже заключил несколько сделок с популярными блогерами. Помимо Ричардса, платформа смогла переманить таких звезд TikTok, как Гриффин Джонсон, Ноа Бек и Энтони Ривз.
Instagram пообещал блогерам сотни тысяч долларов за переход из TikTok на его платформу
Собственные аналоги TikTok выпускают и технологические гиганты. Например, на этой неделе владеющая Instagram компания Facebook запускает платформу Reels. Тем временем принадлежащий Google видеохостинг YouTube работает над своей версией TikTok, получившей название Shorts.
Гонка за талантливыми блогерами сейчас быстро набирает обороты, уверен Крис Эмме, директор по доходам в Tsu. Это новая платформа, которая платит блогерам часть доходов от рекламы. «Эти большие платформы социальных сетей, как раньше телевизионные сети, соревнуются за таланты», — сказал собеседник газеты. По его словам, компании вкладывают деньги, чтобы получить эксклюзив: «Это похоже на естественное развитие профессионализма создателей контента».
Как раскрутиться в TikTok: пошаговая инструкция от продюсера самых популярных русскоязычных блогеров
В последние 18 месяцев TikTok обрел такую популярность, что смог бросить вызов Instagram. За годы, прошедшие с момента запуска этой соцсети, она превратилась в площадку для лидеров мнений и звезд, которые зарабатывают сотни тысяч долларов на постах, заключая сделки с разными брендами. Однако TikTok выбрал другой путь, предложив крупным блогерам деньги за размещение видео.
Благодаря алгоритмам TikTok, новый контент может буквально «взорвать площадку», отметил управляющий партнер коммуникационного агентства Luxmoore Consulting Скотт Гатри. Он подчеркнул, что на других платформах например, на Instagram и YouTube, такое бывает реже. Впрочем, из-за угрозы блокировки TikTok в США, множество влиятельных пользователей стали увеличивать свое присутствие на других платформах, зачастую направляя туда же своих подписчиков из TikTok.
Самые успешные блогеры России. Рейтинг Forbes
Самые успешные блогеры России — 2019. Рейтинг Forbes
YouTube в последние годы прочно закрепил за собой статус «нового телевизора». Сервис не только рождает молодых звезд, но и открывает второе дыхание у состоявшихся журналистов — вслед за Юрием Дудем развивать жанр влога взялись Ксения Собчак и другие телезвезды. А вчерашние дебютанты, начинавшие с контента кустарного качества, стремительно трансформируются в полноценные медиакомпании — показателен пример самого известного обзорщика русскоязычного YouTube Валентина Wylsacom Петухова. Вторая ключевая для блогерского сообщества платформа — Instagram. Его просторы в формате коротких юмористических скетчей («вайнов») успешно осваивают Настя Ивлеева , Ида Галич и другие участники рейтинга 40 самых успешных звезд страны моложе 40 лет по версии Forbes. В совокупности блогеры представляют почти четверть всего рейтинга — в списке сразу девять «делегатов» от индустрии. Подробнее — в галерее.
40 самых успешных звезд России до 40 лет. Рейтинг Forbes
Место в рейтинге звезд «40 до 40»: 12
Доход: $1,0 млн
Подписчики в Instagram: 6,5 млн
Подписчики / просмотры на YouTube: более 851 000 / более 55,8 млн
- Дочь первого мэра Санкт-Петербурга Анатолия Собчака и бывшего члена Совета Федерации Людмилы Нарусовой.
- 23 декабря 2017 года стала кандидатом в президенты от партии «Гражданская инициатива» (в июне 2018 переименована в «Партию перемен»). Заняла четвtртое место на президентских выборах 18 марта 2018 года, набрав 1 237 692 (1,68 %) голоса.
- Известна своими интервью с крупнейшими российскими бизнесменами и политиками, которые выходили в программе «Собчак живьем» на телеканале «Дождь».
- С 20 мая 2019 года занимает пост генерального продюсера нового развлекательного телеканала «Супер».
- Основной доход Собчак приносит ведение корпоративных мероприятий и реклама в Instagram. Крупнейшие рекламные контракты заключены с Bosco di Ciliegi, «Л’Этуаль», Pandora и Dior Makeup.
- В марте 2015 года дебютировала в качестве театральной актрисы в спектакле «Женитьба» Театра наций. Главную роль в этом спектакле сыграл ее бывший муж Максим Виторган.
- В июне 2018 года вышел документальный фильм «Дело Собчака», снятый по сценарию Ксении Собчак и Веры Кричевской.
- «Я не знаю, что будет через 10 лет. Может быть, мне все надоест, я уеду в Индию и буду жить в ашраме. Пока такого желания нет» (Forbes, 2012).
Место в рейтинге звезд «40 до 40»: 14
Доход: $0,9 млн
Подписчики в Instagram (основной аккаунт): 12,4 млн
Подписчики / просмотры на YouTube: более 3 млн / более 175,7 млн
Первая леди Рунета: как Настя Ивлеева научилась зарабатывать миллионы на персональном бренде
Место в рейтинге звезд «40 до 40»: 18
Доход: $1,4 млн
Подписчики в Instagram: 2,2 млн
Подписчики / просмотры на YouTube: более 5,7 млн / более 665,6 млн
- В журналистику пришел в 11 лет — писал заметки для «Юношеской газеты», с 14 лет работал (сначала внештатно) в спортивной редакции «Известий».
- С 2011 года — главный редактор Sports.ru. В 2018-м перебрался на позицию заместителя гендиректора издания, а в начале 2019-го стал его совладельцем.
- В 2012–2013 годах вел футбольное ток-шоу «Удар головой» на телеканале «Россия-2», с осени 2015 до начала 2017 года был соведущим программы «Культ тура» на «Матч ТВ».
- В феврале 2017 года запустил на YouTube авторское шоу «вДудь», где интервьюирует интересных ему бизнесменов, политиков, журналистов, актеров, режиссеров, представителей шоу-бизнеса и интернета, а также снимает документальные фильмы.
- Аудитория канала «вДудь» по состоянию на конец июля 2019-го — более 5,7 млн подписчиков. Выпуски шоу суммарно посмотрели около 664 млн раз.
- За год перед чемпионатом мира 2018 года в России Дудь поучаствовал в промокампаниях Альфа-банка, Head & Shoulders, Hyundai, Veon, Adidas и других более скромных брендов.
Место в рейтинге звезд «40 до 40»: 21
Доход: $2,7 млн
Подписчики в Instagram: 1,7 млн
Подписчики / просмотры на YouTube: более 7,4 млн / 1,6 млрд
- Настоящее имя Валентин Петухов
- Петухов начинал с обзоров на технику Apple, этим и объясняется его псевдоним. Wylsa — аббревиатура от «Would you like some apples?» («Не хотите ли немного яблок?»).
- В декабре 2017-го Сбербанк заключил эксклюзивный контракт с Wylsacom. Блогер стал амбассадором госбанка. По договору он тестирует «цифровые сервисы компании и рассказывает о них своей аудитории». В 2018 году контракт был продлен еще на год.
- Алексей Навальный обратился к Петухову с просьбой помочь с продакшеном, и тот откликнулся, дав оппозиционеру ряд советов по запуску YouTube-канала. Именно Петухов предложил формат «серый фон и белый стол», который использует политик.
Место в рейтинге звезд «40 до 40»: 27
Доход: $0,5 млн
Подписчики в Instagram: 7,2 млн
Подписчики / просмотры на YouTube: более 6,6 млн / более 790,8 млн
- Настоящее имя Екатерина Трофимова
- Вместе с брендом косметики MAC выпустила помаду в рамках кампании с блогерами MAC Maker Lipstick.
- В 2015 году озвучила чайку в мультфильме «Губка Боб в 3D». «Хоть маленький, но оставила след в любимом мультике! Там можно услышать мое легендарное «Пау-чика! Пау! Пау!», — сообщила тогда блогер своим подписчикам в Instagram. В 2016 году получила камео в четвертом сезоне сериала «Молодежка» на телеканале СТС.
Место в рейтинге звезд «40 до 40»: 30
Доход: $0,7 млн
Подписчики в Instagram: 5,1 млн
Подписчики / просмотры на YouTube: 6,5 млн / более 1 млрд
- Настоящее имя — Александра Балковская.
- Число подписчиков канала Саши Спилберг на YouTube превышает 6 млн, аккаунта в Instagram — 5 млн.
- Стала первой среди российских женщин-блогеров, количество просмотров на YouTube-канале которой превысило 1 млрд.
- В 2016 году получила камео в новогодней комедии «Елки-5».
- В апреле 2017 года в блоге у Спилберг появился министр культуры Владимир Мединский. В мае того же года блогер поучаствовала в парламентских слушаниях, посвященных молодежной политике.
Место в рейтинге звезд «40 до 40»: 35
Доход: $1,0 млн
Подписчики в Instagram: более 417 000
Подписчики / просмотры на YouTube (совокупно каналы Little Big и «КЛИККЛАК»): более 9,9 млн / более 1,73 млрд
- Лидер группы Little Big — Илья «Ильич» Прусикин (на фото).
- Прусикин создал Little Big в 2013 году. Первый альбом группы With Russia From Love вышел в марте 2014-го.
- Клип на песню SKIBIDI, которую Little Big выпустили в октябре 2018 года, набрал на YouTube более 256 млн просмотров. В ролике танец, который стал вирусным, исполняют блогеры Данила Поперечный, Эльдар Джарахов, Моргенштерн, рэпер GONE.Fludd и солист The Hatters Юрий Музыченко.
- У канала Little Big на YouTube более 4 млн подписчиков.
- В июле директор лейбла Little Big Family Денис Глазин подал заявку на регистрацию товарного знака SKIBIDI.
- Группа Little Big дает более 120 концертов в год по России и Европе.
Место в рейтинге звезд «40 до 40»: 36
Доход: $0,7 млн
Подписчики в Instagram: более 722 000
Подписчики / просмотры на YouTube: 10,1 млн / более 2,1 млрд
- Настоящее имя — Максим Голополосов.
- Приобрел известность благодаря роликам, где в юмористической форме комментирует различные видеозаписи.
- Число подписчиков канала Голополосова на YouTube превышает 10 млн человек, суммарное число просмотров — 2 млрд.
- Был сооснователем ООО «Карамба ТВ», которое управляло одноименным онлайн-каналом CarambaTV и выпускало шоу «+100500». В январе 2015 года 51% в компании были проданы «СТС Медиа», весной 2016-го оставшиеся 49% выкупил Олег Братишко, управляющий партнер фонда Typhoon Digital Development.
Место в рейтинге звезд «40 до 40»: 39
Доход: $0,8 млн
Подписчики в Instagram: 5,6 млн
Подписчики / просмотры на YouTube: более 1 млн / более 80,1 млн
- Ида Галич долгое время играла в КВН. Выступала за команду «Осенний поцелуй», которая впоследствии сменила название на «Москва не сразу строилась». В 2015 году команда заняла третье место в Премьер-лиге.
- Instagram-блогер записала четыре музыкальных трека и сняла на них клипы, которые суммарно набрали на YouTube больше 20 млн просмотров. Самый популярный из них — комедийный ролик «Предприниматель». В нем Ида предстала в образе поп-звезды 1990-х.
- Весной 2019-го запустила шоу «1 — 11» на YouTube, в нем звезд шоу-бизнеса и школьников проверяют на знание школьной программы.
