Почему Пугачева и Лепс не попали в новый рейтинг самых успешных звезд
Новому рейтингу Forbes «40 звезд до 40 лет» исполнился год. Мы запустили его летом 2019 как альтернативу предыдущему, где возраст участников не был ограничен. Результат оказался интересным — если в старый рейтинг из года в год попадали практически одни и те же люди, которые просто менялись местами, то в новом изменения происходят достаточно быстро. В этом году рейтинг обновился более чем на четверть — появилось пять новичков, один участник выпал по возрасту, а еще шестеро вернулись из рейтингов прошлых лет, существенно набрав вес по популярности и доходам.
Рейтинг российских знаменитостей Forbes составляет с 2005 года. Первый список из «50 звезд Forbes» возглавила невероятно популярная в то время Мария Шарапова — ее годовой доход пятнадцать лет назад составлял $18,2 млн. Успешная теннисистка и просто красавица продержалась в лидерах рейтинга шесть лет. В 2011 году ее сместил с пьедестала певец Стас Михайлов — Forbes оценил его доход в $20 млн. Доход Шараповой в 2011-м был выше — $24,8 млн, но по популярности она уступила «любимцу российских женщин».
Шарапова вернула лидерство в 2013 году, заработав за год $29 млн и второе место по популярности, уступив лишь Ксении Собчак. В этот раз она продержалась до 2016 года с рекордом по доходу $29,7 млн (в 2015 году). После скандала с допинг-тестом теннисистка лишилась части рекламных контрактов, ее доходы упали до $3 млн, а место в рейтинге — до 19-го. Шарапова побывала на первом месте рейтинга в общей сложности девять раз благодаря своим высоким заработкам за рубежом. Остальные участники по доходам оставались далеко позади, и лидер «50 звезд Forbes» почти всегда был предсказуем.
В первую десятку рейтинга неизменно попадали Алла Пугачева, Филипп Киркоров, Григорий Лепс и другие «матерые человечища». У молодых людей, которые в последнее время научились ловко монетизировать свои таланты, не было никаких шансов в него войти. Та же Ольга Бузова появилась в списке лишь в 2017-м, заняв 17-е место.
В прошлом году мы решили изменить методику составления рейтинга, и до сих пор ее придерживаемся. Идея была в том, чтобы дать шанс молодым рэперам, музыкантам, актерам, блогерам, комикам. В последние годы при составлении рейтинга мы включали многих в лонг-лист, но они никак не могли пробиться в топ-50 — недобирали балов по деньгам. Теперь мы ограничили возраст участников 40 годами и сместили фокус в сторону популярности — если раньше больший вес в рейтинге приходился на доход знаменитостей, то теперь важнее стала их востребованность. Рейтинг сильно помолодел — средний возраст снизился с 40 лет (для участников рейтинга 2018 года) до 32 лет в рейтинге 2020 года. Количество участников мы снизили с 50 до 40.
В результате в рейтинг прошлого года вошли 12 молодых рэперов и блогеров. Но, как оказалось, в мире молодых все очень быстро меняется — шестеро прошлогодних новичков не удержали позиции, уступив место своим конкурентам, которые сумели больше заработать. В прошлом году порог отсечения по годовому доходу был $500 000, в этом — $1 млн. Новичками 2020 года стали: 28-летний хоккеист Артемий Панарин, который летом 2019 года подписал семилетний контракт с клубом «Нью-Йорк Рейнджерс» (9-е место). Его доход за год, включая рекламные контракты, составил $13,2 млн. 12-е место с годовым доходом $10,2 млн — у 24-летнего теннисиста Даниила Медведева, 15-е — у популярной певицы Zivert, 21-е — у рэпера Morgenstern, 37-е — у резидента Comedy Woman Екатерины Варнавы. Посмотрим, смогут ли они удержать позиции на следующий год. А рейтинг этого года можно прочитать здесь .
Этот материал впервые опубликован в почтовой рассылке Forbes Daily . Подписаться на нее можно здесь .
