Переворот в музыке: как звезды с самыми высокими доходами теперь создают новые хиты сидя дома
Кем только ни была Ариана Гранде за прошедшие годы: сначала звездой телесериала на Nickelodeon, затем ― YouTube-сенсацией, и наконец ― задающей моду поп-вокалисткой. Судя по недавно вышедшему видео , теперь у нее есть новое амплуа: метеоролог. Со своей легендарной прической «конский хвост» и белой подводкой для глаз она ведет репортаж прямо из своего дома в Беверли-Хиллз, держа в руках фирменный зонт Weather Channel, чтобы укрыться от маловероятного дождя.
«Дождь будто наказание, но люди живут как ни в чем не бывало», ― говорит Гранде дикторским тоном в минутном видео. Потом в кадре появляется Леди Гага, тоже изображающая метеоролога, но уже в деловом центре Лос-Анджелеса. План отдаляется, и становится видно, что осадки распыляются на ведущих из шлангов, которые до этого оставались за кадром. Обе поп-дивы широко улыбаются и в унисон говорят: «Лей на меня!»
Пародийная зарисовка Гранде в Instagram стала примером того, как нужно снимать совместные промо-видео в эпоху нынешнего карантина. Четвертый в своей карьере сингл Rain On Me, добравшийся до первой строчки хит-парадов, исполнительница записала вместе с Леди Гагой для ее нового альбома Chromatica. Он вышел в минувшую пятницу, хотя изначально релиз планировался на 10 апреля.
Гранде оказалась лидером среди женщин музыкальной индустрии в новом рейтинге 100 самых высокооплачиваемых звезд по версии Forbes. Кроме того, она стала первой исполнительницей, освоившей новую релизную стратегию в условиях пандемии. В то время, как Леди Гага (88-е место в рейтинге с $38 млн) и другие широко известные артисты переносят выпуск своих песен, альбомов и начало турне на более поздние сроки, Ариана Гранде и популярные рэперы Дрейк и Трэвис Скотт не хотят мириться с тем, что новую музыку нужно отложить до лучших времен.
Плохая девочка Билли Айлиш: как нарушить все правила и заработать $8 млн к 18 годам
Пандемия перевернула мир музыки с ног на голову еще до того, как «Черный вторник» (акция музыкальной индустрии в память об убитых в ходе задержания афроамериканцев) на этой неделе приостановил активность в музыкальной сфере в знак протеста против «укоренившегося расизма и неравенства». Концерты в рамках турне были для исполнителей самым доходным мероприятием, но в марте как сами выступления, так и подготовка промоматериалов и съемки видеоклипов были отложены, и артистам пришлось разъехаться по домам.
Гранде, Скотт и Дрейк решили прибегнуть к своим самым ценным активам: социальным сетям и аудитории преданных поклонников. Они выступили в поддержку движения #BlackLivesMatter («Жизни черных имеют значения») после того, как подготовили почву для необходимых перемен в релизной стратегии ― сейчас она заключается в использовании интерактивных музыкальных проектов, в которых фанаты могут поучаствовать прямо из дома.
«В нынешней ситуации именно так проявляют себя умные креативные личности, которые без огромных трудозатрат могут дать слушателям то, чего они хотят», ― подчеркивает Дэвид Бакула, главный аналитик музыкального рынка в Nielsen Music/MRC Data.
Zivert, Шарлот, ФРЕНДЗОНА: 10 самых перспективных музыкантов России до 30 лет
Он объясняет, что вовлечение аудитории, особенно в случае с визуальным контентом, крайне важно для успеха исполнителя, когда фанаты сидят на карантине. Во время пандемии потребление музыкальной видеопродукции резко выросло, в то время как объем аудиостриминга только недавно вернулся к докризисным показателям после падения на 9%.
Еще до сотрудничества с Леди Гагой Гранде записала композицию Stuck With U в дуэте с Джастином Бибером, а их общая команда создала видеоклип к песне. На выпуск сингла исполнителей вдохновила социальная изоляция во время пандемии. Песня вышла 8 мая, и все вырученные от просмотров средства идут в благотворительный фонд First Responders Children's Foundation.
Видеоклип состоит из множества роликов, опубликованных в Twitter, где фанаты и другие знаменитости танцуют у себя дома. На момент публикации статьи видео набрало более 56 млн просмотров. Песня заняла первую строчку в хит-параде Billboard Hot 100.
Первого места в хит-парадах Billboard и Spotify добился также Трэвис Скотт, переосмысливший суть визуального сопровождения к музыке. В апреле рэпер и продюсер (83-е место в рейтинге с $39,5 млрд) вошел в историю благодаря премьере своего хита The Scotts в дуэте с Kid Cudi на серии концертов, проводившихся в популярной игре Fortnite.
Видеоряд премьеры включал в себя анимированную фигуру Скотта, парящую сквозь космос на фоне разноцветных метеоров и звезд, которые пульсировали в такт музыке. На протяжении всех пяти выступлений в течение трех дней «виртуальное турне» привлекло больше 27 млн зрителей.
Модель нынешнего потребления музыки показывает, что, вопреки бытовавшему в индустрии мнению, пандемия может стать горячей порой для новых релизов — особенно если уметь пользоваться социальными сетями. По данным последнего опроса Nielsen Music/MRC Data о влиянии COVID-19 на сферу развлечений, 54% респондентов слушают новую музыку популярных исполнителей, а 67% предпочитают формат коротких видео как на TikTok.
Будучи настоящим виртуозом в новых тенденциях, все это предвидел и Дрейк (49-е место с $49 млн). Стриминг его музыки по сравнению с докоронавирусным периодом подскочил на 33%. В марте рэпер связался с хип-хоп-танцором Toosie и предложил вместе запустить флэшмоб по случаю выхода своего сингла Toosie Slide. Композиция заняла первое место в хит-параде Billboard Hot 100, и, что еще важнее, возможно, помогла Дрейку получить строчку в нашем рейтинге.
«Это одна из моих главных целей каждый год, ― однажды сказал он Forbes. ― Помимо создания хорошей музыки, конечно».
Шоу взаперти: как выживает концертная отрасль в условиях самоизоляции
С момента выхода песня остается в первой пятерке всемирного хит-парада Global Top 200 от Spotify. После выпуска сингла ходили слухи о новом альбоме, пока Дрейк не выпустил неожиданный микстейп Dark Lane Demo Tapes месяцем позднее, 1 мая. Новинка тут же заняла вторую строчку в Billboard 200 почти без какого бы то ни было продвижения, ― разве что за несколько часов до релиза Дрейк опубликовал в Instagram обложку и список песен.
Вероятно, популярности исполнителей из рейтинга и так достаточно для успешного создания музыки во время пандемии. Но инновационные шаги Дрейка и его именитых коллег прокладывают дорогу для развития всей музыкальной индустрии в среднесрочной перспективе. Вместо того, чтобы ждать хоть какой-то нормализации положения, музыканты могут опробовать некоторые имеющиеся инструменты уже сейчас.
«Дрейк мог бы вообще выпустить альбом, где он просто дышит в микрофон, и релиз разошелся бы на ура, потому что это Дрейк, ― признает Бакула из Nielsen Music/MRC Data. ― Однако к творчеству он подходит очень грамотно и всегда точно знает, куда и как двигаться дальше».
Самые высокооплачиваемые звезды мира – 2020. Рейтинг Forbes
Самые высокооплачиваемые звезды мира – 2020. Рейтинг Forbes
Сто самых высокооплачиваемых звезд мира за год в совокупности заработали $6,1 млрд до вычета налогов и гонораров агентам, менеджерам или юристам — на $200 млн меньше, чем в прошлом году. Доходы участников рейтинга сократились впервые с 2016 года. Но тогда падение общих доходов знаменитостей было связано с «высокой базой» 2015 года, когда Флойд Мейвезер и Мэнни Пакьяо заработали почти полмиллиарда долларов за самый дорогой бой в истории бокса. В этом году на доходы повлияла пандемия COVID-19, из-за которой по всему миру закрылись стадионы и были отменены концерты. Но даже несмотря на пандемию и протесты в США после убийства Джорджа Флойда, шоу некоторых звезд продолжается.
Первые две строчки рейтинга заняли Кайли Дженнер и Канье Уэст, которые за год заработали $590 млн и $170 млн соответственно. Главный источник доходов Канье Уэста — это сделка со спортивным гигантом Adidas, который производит и продает кроссовки его бренда Yeezy. Кайли Дженнер, в свою очередь, заработала большую часть суммы при продаже 51% своего бренда Kylie Cosmetics косметической компании Coty в январе. Несмотря на то что Кайли Дженнер годами раздувала масштаб своего бизнеса, деньги, которые она получила после заключения сделки, не оказались очередным обманом. Продажа ее доли в Kylie Cosmetics стала одной из самых прибыльных сделок, когда-либо заключенных знаменитостями.
Красивая ложь: как Кайли Дженнер обманула Forbes, чтобы стать миллиардером
Три стриминговых гиганта выплатили участникам рейтинга 100 самых высокооплачиваемых звезд мира в общей сложности $300 млн. При этом более двух третей этой суммы знаменитостям выплатил Netflix. В число звезд, получивших выплаты от стриминговых гигантов, вошли Райан Рейнольдс (18-е место, $71,5 млн), Билли Айлиш (43-е место, $53 млн) и Джерри Сайнфелд (46-е место, $51 млн).
Живые концерты обеспечили нескольким известным музыкантам самый высокий доход за всю карьеру. За два года с начала концертного тура Divide певец Эд Ширан, к примеру, заработал $776 млн и побил исторический рекорд рок-группы U2 по продажам билетов на концерты в рамках одного тура. В общей сложности концерты Ширана за это время посетили 8,9 млн человек. Тем не менее, в следующем году доходы музыкантов, связанные с концертными турами, скорее всего, сильно сократятся, поскольку многие звезды отменили все концерты из-за пандемии. В их число вошли как Тэйлор Свифт (25-е место, $63,5 млн), так и Пол Маккартни (93-е место, $37 млн).
Миллиардер, который не дружит с цифрами: Канье Уэст официально попал в список Forbes
Роджер Федерер стал первым теннисистом, которому удалось стать самым высокооплачиваемым спортсменом в рейтинге (3-е место, $106,3 млн). Футболист Криштиану Роналду (4-е место, $105 млн), в свою очередь, стал первым спортсменом, выступающим в командном виде спорта, которому удалось заработать $1 млрд за профессиональную карьеру. Японская теннисистка Наоми Осака заняла 90-е место в рейтинге 100 самых высокооплачиваемых звезд мира и тоже поставила рекорд, заработав $37 млн — больше, чем любая другая спортсменка в истории.
Как Наоми Осака стала самой высокооплачиваемой спортсменкой в истории и обогнала Шарапову
В рейтинге впервые в истории появился ведущий подкаста. В феврале Билл Симмонс (13-е место, $82,5 млн) продал свою компанию The Ringer стриминговому гиганту Spotify за $206 млн. Еще одним новичком рейтинга стал композитор Лин-Мануэль Миранда (62-е место, $45,5 млн). В феврале киностудия Walt Disney заплатила автору культового бродвейского мюзикла «Гамильтон» $75 млн за права на показ полнометражной версии постановки об одном из отцов-основателей США. Лин-Мануэль Миранда стал одним из многих, кто публично высказал свою точку зрения после убийства Джорджа Флойда. «Мы должны отстаивать права наших сограждан словом и делом», — заявил композитор. Он входит в число знаменитостей, выступающих за начало структурных реформ в США. Лин-Мануэль Миранда стал одним из 12 участников рейтинга, инвестировавших средства в фонд Cultural Leadership Fund, созданный компанией Andreessen Horowitz. Цель этого фонда — расширение инвестиционных возможностей и помощь афроамериканцам в устройстве на работу в технологические компании.
Как мы считали
При составлении рейтинга 100 самых высокооплачиваемых звезд мира Forbes учитывал их доходы в период с июня 2019 года по май 2020 года. В рейтинге приведены суммы до вычета налогов и гонораров агентам, менеджерам или юристам. Оценки доходов знаменитостей основаны на данных компаний Nielsen Music/MRC Data, Pollstar, IMDB, NPD BookScan и ComScore. При подготовке рейтинга Forbes также общался с экспертами отрасли и со многими звездами.
Полностью рейтинг смотрите здесь .
Перевод Полины Шеноевой
Доход: $590 млн
Доход: $170 млн
Доход: $106,3 млн
Доход: $105 млн
Доход: $104 млн
Доход: $97 млн
Доход: $95,5 млн
Доход: $90 млн
Доход: $88,2 млн
Доход: $87,5 млн
Перевод Антона Бундина
