Шутки от деда: как миллиардер Майкл Блумберг полюбил мемы в 77 лет и надеется победить в соцсетях Дональда Трампа
Конкурировать с Дональдом Трампом за аудиторию социальных сетей — большой вызов для любого кандидата в президенты США. Миллиардер Майкл Блумберг, претендующий на номинацию от Демократической партии, решил побороться с нынешним главой государства на его поле оригинальным методом — массированной агитацией через самые популярные американские Instagram-аккаунты, специализирующиеся на сетевом юморе — размещении картинок-мемов. Об этом 13 февраля написала газета The New York Times .
Штаб Блумберга сотрудничает с компанией Meme 2020, которую основали авторы нескольких известных аккаунтов, включая tank.sinatra и страницы под управлением Jerry Media — фирмы Эллиота Тебеля, специалиста по развлекательному маркетингу в Instagram .
Агитационные посты основателя Bloomberg L.P. выполнены в едином стиле — как скриншоты личных сообщений с аккаунта 77-летнего миллиардера. Все они маркированы подписью «спонсировано кампаний Блумберга».
В постах обыгрывается возраст кандидата и его предположительно слабый уровень понимания специфики соцсетей. Типовое «сообщение» от Блумберга выглядит так: «Привет, Джерри. Моя внучка показала мне этот аккаунт. Твои мемы очень смешные. Можешь выложить такой мем, чтобы все поняли, что я самый крутой кандидат?»
Организаторы кампании Блумберга не впервые экспериментируют с интернет-юмором, чтобы привлечь внимание молодежи, слабо интересующейся политикой. Так, в январе в Twitter-аккаунте штаба появилось сообщение о том, что страница взломана, а после на ней была опубликована череда мемов, например картинка с подписью «Найдите фрикадельку, похожую на Майка». Оказалось, за оригинальной акцией стоял диджитал-менеджер кампании Блумберга Эрик Кун.
Test your political knowledge:
SPOT THE MEATBALL THAT LOOKS LIKE MIKE. pic.twitter.com/CkzdgwpzdI— Team Bloomberg (@Mike2020) January 15, 2020
Представитель штаба пояснил The New York Times, что «стратегия, основанная на использовании мемов, — необычное решение для президентской гонки», и выразил уверенность в том, что выбранный подход поможет кандидату «обратиться напрямую к самым разным людям и противостоять кампании президента Трампа».
Согласно подсчетам The New York Times, в совокупности на аккаунты, поддерживающие Meme 2020, подписаны около 60 млн пользователей.
Кампания вызвала смешанную реакцию: некоторые пользователи восхищаются ею, другие остаются равнодушны. А так звучит усредненный комментарий критика: «Это просто отвратительно и показывает, что, блин, не так со всей системой. Вы не купите мой голос».
Пока тактика команды Блумберга выглядит как довольно эффективный (пусть и странноватый) способ представить 77-летнего миллиардера молодому поколению, которое мало знает о его прошлом в политике.
После провала на кокусах в Айове бывший мэр Нью-Йорка увеличил расходы на рекламу и направил ресурсы на то, чтобы привлечь избирателей, участвующих в праймериз «Супервторника» 3 марта 2020 года. За последнюю неделю Блумберг потратил более $8 млн на рекламу на Facebook. Это примерно в десять раз больше, чем расходы кампании Трампа за тот же период. В последних агитационных сообщениях Блумберга на Facebook действующий президент упоминается так или иначе: чаще всего — в предложениях вроде «Трамп напуган, узнай почему» рядом с данными опросов.
- Считается, что Facebook стал одним из самых мощных инструментов победной кампании Трампа в 2016 году. Тогда он использовал продвинутые технологии микротаргетирования, чтобы привлечь узкие группы потенциальных избирателей с помощью индивидуальных рекламных посылов.
- По оценкам Forbes, состояние Блумберга равняется $62 млрд. Он основатель и CEO компании-поставщика финансовой информации Bloomberg L.P., а с 2002-го по 2013 год занимал пост мэра Нью-Йорка.
- Политическая реклама — одно из последних неожиданных направлений деятельности Эллиота Тебеля, который собрал миллионы подписчиков, перепощивая популярные мемы и высмеивая комиков и артистов.
- Тебель — создатель F*ckJerry, основного аккаунта Jerry Media. Компанию предприниматель основал для продвижения других проектов, в частности громко провалившегося фестиваля Fyre, история которого легла в основу документального фильма Netflix .
Перевод Натальи Балабанцевой
Белый дом за $3,2 млрд: состояния богатейших министров из кабинета Дональда Трампа
Белый дом за $3,2 млрд: Forbes оценил состояния богатейших министров из кабинета Дональда Трампа
Хотите надежную работу в правительстве? Не становитесь министром Дональда Трампа. Всего за два с половиной года президент США обновил 12 из 23 позиций в кабинете — некоторые больше одного раза. В текущем составе правительства работают 17 долларовых миллионеров, два обладателя состояний свыше $100 млн и один — свыше $1 млрд. Совокупный капитал министров Трампа — $3,2 млрд. Ненамного больше, чем у самого главы государства — его состояние Forbes оценивает в $3,1 млрд.
Богатейшие члены правительства, как ни странно, лучше всех приспособились к кадровой нестабильности: посты в кабинете с сентября 2017-го сохраняют министр образования Бетси Девос (состояние — $2 млрд), министр торговли Уилбур Росс ($600 млн), и министр финансов Стивен Мнучин ($400 млн).
Трамп еще после победы на выборах заявлял, что в команде ему «нужны люди, у которых получилось сколотить состояние». При участии этих людей у президента получилось обеспечить рост экономики, но с точки зрения этики к работающим во власти богатейшим американцам есть претензии.
Forbes провел полный анализ финансового состояния кабинета Трампа.
Министр образования
Состояние: $2 млрд
Девос — из тех, кто родился с серебряной ложкой во рту: ее покойный отец — крупный продавец автозапчастей Эдгар Принс. Еще одно состояние она унаследовала по линии замужества от тестя, сооснователя бизнес-империи Amway Ричарда Дэвоса, после кончины которого в 2018-м семья поделила наследство объемом $5,4 млрд. Портфель активов министра включает объекты недвижимости в Мичигане и на Багамах, доли в баскетбольном клубе Orlando Magic и бейсбольном Chicago Cubs, розничной сети At Home и даже аэрокосмическом «единороге» Илона Маска SpaceX. Состояние Девос делит с супругом и четырьмя совершеннолетними детьми.
Министр торговли
Состояние: $600 млн
Росс проработал 24 года в инвестиционном банке Rothschild, откуда ушел в 2000 году, чтобы создать собственную фирму WL Ross & Co. Он сорвал джекпот, сделав ставку на американскую сталь и обогатив себя и клиентов после того, как Джордж Буш-младший ввел таможенные пошлины для иностранных компаний. На пике состояние Росса оценивалось в $260 млн, хотя он уверял окружающих, что является долларовым миллиардером. Карты пришлось раскрыть, когда предприниматель вошел в состав правительства и согласно требованию закона раскрыл информацию об активах.
Министр финансов
Состояние: $400 млн
Сын бывшего топ-менеджера Goldman Sachs Ричарда Мнучина, Стивен Мнучин сам устроился в инвесбанк сразу по окончании колледжа и проработал там 17 лет. Как и Уилбур Росс, со временем он созрел для свободного плавания. Специализацией Мнучина-инвестора считались финансовая сфера и кино. Он участвовал в финансировании блокбастеров вроде «Американского снайпера» и «Аватара», прежде чем совместно с группой инвесторов продал калифорнийский банк OneWest корпорации CIT Group за $3,4 млрд. Сегодня Мнучину и его супруге Луизе Линтон принадлежит недвижимость стоимостью около $100 млн: в портфель входят квартиры, особняки и другие объекты в округе Колумбия, Нью-Йорке, Лос-Анджелесе, Хэмптонсе и Шотландии.
Генеральный прокурор
Состояние: $40 млн
После службы в администрации Джорджа Буша-старшего Барр провел 26 лет, зарабатывая деньги в частном секторе. Большую часть — в телеком-корпорации Verizon, где он занимал должности генерального советника и исполнительного вице-президента. В разгар финансового кризиса Барр покинул компанию с внушительной пенсией (в документах, представленных в Комиссию по ценным бумагам и биржам, указана отсроченная выплата от Verizon в $17,1 млн, а также выходное пособие в $10,4 млн). Позднее он вошел в советы директоров трех публичных компаний — Och-Ziff Capital Management, Dominion Energy и Time Warner.
Торговый представитель США
Состояние: $25 млн
Лучший специалист Трампа по ведению торговых переговоров провел более 30 лет в юридической фирме Skadden, Arps, Slate, Meagher & Flom. В декларации о доходах, поданной в январе 2017 года, он указал, что с начала 2016 года получил $1,8 млн благодаря позиции партнера в Skadden. По консервативным оценкам, состояние Лайтхайзера составляет $25 млн, однако сумма может быть и больше, если чиновник осторожно тратил и с умом инвестировал. Ему принадлежит дом стоимостью несколько миллионов долларов в Вашингтоне и еще один — в Палм-Бич, штат Флорида, по соседству с поместьем Трампа Мар-а-Лаго.
Министр жилищного строительства и городского развития
Состояние: $20 млн
Бывший нейрохирург вошел в советы директоров Costco и Kellogg в конце 1990-х и получил в форме компенсации за эту работу более $5 млн. Оба поста Карсон покинул в 2015-м, когда решил баллотироваться в президенты. Вторым после Барака Обамы афроамериканцем во главе государства он не стал, но получил внушительный утешительный приз — министерский портфель в кабинете Трампа. Карсон также получает тысячи долларов роялти от продажи нескольких книг собственного авторства, в том числе мемуаров «Золотые руки». Он владеет домами в Мэриленде, штат Виргиния, и Палм-Бич, штат Флорида.
Министр транспорта
Состояние: $20 млн
В промежутке между службой в качестве министра труда при Джордже Буше-младшем и министра транспорта при Трампе Чао заседала в советах директоров и получала опционы таких компаний, как Wells Fargo, News Corp. и Vulcan Materials. По данным базы VesselsValue, ее семье принадлежит частная компания-перевозчик Foremost Group, которая владеет флотом сухогрузных судов стоимостью около $1,2 млрд до вычета долговых обязательств. Представитель компании сообщил Forbes, что лично Чао не владеет долей в Foremost. Но опосредованно бизнес ее обогатил: в 2007 году министр и ее супруг, лидер большинства в Сенате Митч Макконнелл получили после смерти матери чиновницы активы на $59 млн.
Министр здравоохранения и социальных служб
Состояние: $15 млн
Азар, который когда-то был помощником судьи Верховного суда Антонина Скалиа, занимал пост заместителя министра здравоохранения и социальных служб при Джордже Буше-младшем. В 2007 году он переехал из Вашингтона в Индианаполис, где провел десять лет в фармацевтическом гиганте Eli Lilly. К 2017-му Азар зарабатывал почти $2 млн в год и скопил акции Eli Lilly на сумму не менее $3,4 млн. Трамп выбрал его на замену Тому Прайсу, который ушел в отставку из-за этического скандала — экс-министр оказался уличен в многочисленных полетах частными бортами вместо рейсовых.
Директор Национальной разведки
Состояние: $15 млн
После более чем 30 лет в правительстве федеральная пенсия Коутса оценивается в $1 млн. В 2017 году бывший сенатор от Индианы приобрел дом площадью 650 кв. м в Виргинии примерно за $2,3 млн. В декларации о доходах он сообщил, что ему принадлежат акции Coca-Cola на сумму не менее $50 000.
Министр обороны
Состояние: $5 млн
Военный в отставке и лоббист компании Raytheon, в июле Эспер добился повышения от министра армии до министра обороны. Трамп выбрал его на замену Джеймсу Мэттису после того, как свою кандидатуру снял другой претендент — бывший топ-менеджер Boeing Патрик Шанахан. Эсперу все еще принадлежит не менее $1 млн отложенной компенсации от Raytheon, а также вложения в фонды взаимного инвестирования и фонды облигаций более чем на $1,1 млн. Министр и его супруга владеют недвижимостью в Западной Виргинии совместно с другой парой.
Директор Административно-бюджетного управления, и.о. руководителя аппарата Белого дома
Состояние: $5 млн
Глава аппарата Трампа — крупный лендлорд из Южной Каролины: ему принадлежит доля в компании, владеющей более 200 га земель под жилое строительство и с/х назначения. По данным декларации от мая 2018 года, у Малвейни также есть доля в компании, которая в канун кризиса 2008 года взяла кредит на $4,5 млн и чуть было не обанкротилась. Один из кредиторов до сих пор судится с фирмой, пытаясь вернуть деньги.
Министр сельского хозяйства
Состояние: $5 млн
Бывший губернатор Джорджии сколотил состояние на сельском хозяйстве и недвижимости. Вскоре после прихода в кабинет Трампа он передал контроль над инвестициями на сумму не менее $8 млн — в том числе доли в многомиллионном бизнесе по торговле зерном — четверым совершеннолетним детям.
И.о. министра труда
Состояние: $5 млн
Пиццелла руководит министерством труда с июля, когда Александр Акоста был вынужден уйти в отставку под градом критики за неэтичное поведение в деле Джеффри Эпштейна, обвиненного в изнасиловании. И.о. министра работал на госслужбе при всех президентах, начиная с Рональда Рейгана, так что владеет примерно теми же активами, что другие профессиональные чиновники — вложения в индексных фондах и достойная правительственная пенсия. Ожидается, что он останется на посту до тех пор, пока Сенат не одобрит постоянного кандидата Трампа Юджина Скалиа.
Управляющий Агентства по охране окружающей среды
Состояние: $3 млн
Проработав более 15 лет в Капитолии и Агентстве по охране окружающей среды (EPA), в 2009 году Уилер покинул правительство, чтобы стать лоббистом. Еще в 2017 году он работал на клиентов вроде угольного гиганта Murray Energy, а в 2018 -м присоединился к администрации Трампа в роли заместителя руководителя EPA. В феврале он официально сменил Скотта Пруитта на посту главы агентства. В число его личных активов входит участок земли площадью 2 га в округе Джексон, штат Западная Виргиния.
Министр внутренних дел
Состояние: $3 млн
Бернхардт стал министром внутренних дел, когда его бывший начальник Райан Зинке ушел в отставку обвинений в нарушении служебной этики. Менее чем через неделю после вступления в должность нового главы МВД генеральный инспектор ведомства начал расследование возможных конфликтов интересов уже в его отношении. Пока неясно, в чем заключаются подозрения в адрес Бернхардта, но расследование продолжается.
Министр энергетики
Состояние: $3 млн
Бывший губернатор Техаса в 2015 году покинул государственную службу и вошел в советы директоров компаний Sunoco Logistics и Energy Transfer Partners, которая занимается строительством скандального трубопровода Dakota Access Pipeline. Став министром энергетики Трампа, Перри избавился от активов, способных спровоцировать конфликт интересов. Он все еще должен более $50 000 по студенческому кредиту 2002 года, который брал на образование одного из двоих детей.
Директор Центрального разведывательного управления
Состояние: $2 млн
Хаспел провела последние 30 лет в ЦРУ и является первой женщиной-директором управления. Она имеет право на федеральную пенсию на сумму около $1 млн, а также владеет денежными средствами и другими активами на сумму не менее $500 000. В 2018 году Хаспел продала объект недвижимости в округе Колумбия примерно за $480 000.
Министр по делам ветеранов
Состояние: $2 млн
Опытный госслужащий, в прошлом году Уилки перешел из министерства обороны в министерство по делам ветеранов, сменив бывшего министра Дэвида Шулкина. В числе активов Уилки коммерческая недвижимость в Северной Каролине, стоимость которой, согласно его декларации о доходах, составляет от $250 000 до $500 000, а также федеральная пенсия на сумму около $300 000.
И.о. директора Администрации по делам малого бизнеса
Состояние: $1 млн
Пилкертон стал руководителем Администрации по делам малого бизнеса, когда в апреле пост покинула соосновательница компании WWE Линда Макмэхон. Бывший директор по комплаенсу JPMorgan, нынешний руководитель ведомства далеко не так богат, как его предшественница (ее семье принадлежит доля в WWE стоимостью $2 млрд). Самый ценный актив Пилкертона — дом в Мэриленде стоимостью около $735 000. Также ему принадлежат акции Exxon на сумму более $15 000.
Вице-президент
Состояние: $1 млн
У вице-президента в собственности нет ни дома, ни сбережений, однако он миллионер — благодаря правительственным пенсионным выплатам. Профессиональный политик, не имеющий большого опыта в частном секторе, Пенс имеет право как минимум на $85 000 в год до конца жизни в форме федеральной пенсии и пенсии штата.
И.о. министра внутренней безопасности
Состояние: $800 000
Когда Кирстен Нильсен ушла в отставку в апреле, Макалинан стал исполняющим обязанности министра. В декларации о доходах от марта 2017 года он сообщил о долге по кредитной карте в размере от $15 000 до $50 000.
Государственный секретарь
Состояние: $800 000
Когда бывший генеральный директор Exxon Рекс Тиллерсон покинул администрацию, Трамп подобрал ему гораздо более бедного преемника. Самый ценный актив Помпео — федеральная пенсия на сумму $350 000, результат пяти лет службы в армии, шести лет в Конгрессе и двух лет в Белом доме. В апреле 2017 года госсекретарь и его супруга Сьюзан продали дома в Вичите, штат Канзас, за $726 000.
