«Безумная страсть и большой кошелек»: как владелец команды «Формулы 1» может спасти Aston Martin
В конце января канадский миллиардер Лоуренс Стролл договорился о покупке доли в британском производителе спорткаров Aston Martin, согласившись заплатить £182 млн (около $235 млн). Bloomberg подчеркивает , что эти деньги — «спасательный круг» для компании. Агентство изучило, как Стролл может спасти известную «машинами Джеймса Бонда» Aston Martin по аналогии с тем, как раньше спасал модные бренды.
Отточенный стиль
При создании своей бизнес-империи Стролл полагался на простую формулу, отмечает Bloomberg. Сначала он приобретал бренд, который либо занимал узкую нишу, либо не мог решить свои проблемы. Затем миллиардер вкладывался в него около пяти лет. И получал хорошую доходность.
Владелец команды «Формулы-1» договорился о покупке доли в Aston Martin
Свой стиль он «отточил», выведя американскую Ralph Lauren на европейский рынок и вместе с бизнес-партнером Сайласом Чоу купив бренд Tommy Hilfiger. Кроме того, Стролл вместе Чоу спас находившийся на грани разорения бренд Michael Kors — в 2011 году, когда они продавали свои доли, Kors превратился в «короля доступных предметов роскоши», а оценка компании превратилась в «заоблачную», пишет Bloomberg.
Теперь Стролл хочет доказать, что может воспроизвести такой подход в совершенно другой сфере, в которой инвестиции крупнее, регулирование жестче, а конкуренция беспощаднее. При этом Aston Martin отличается от других бизнесов Стролла тем, что компания торгуется на бирже. Это значит, что за любыми резкими изменениями в ее работе будут следить инвесторы.
Привязанные к цене винтажных машин токены разместят на криптобирже
«Возможно немного иррациональной, безумной страсти и огромный кошелек — это не такое сумасшествие, как может показаться», — заявил Bloomberg независимый автомобильный аналитик из Берлина Маттиас Шмидт, комментируя покупку.
Без нужды в деньгах
Aston Martin был крайне необходим «спаситель», подчеркивает агентство. В 2018 году, когда компания проводила IPO, ее сравнивали с Ferrari, сумевшей провести крайне успешное первичное размещение тремя годами ранее. Однако об этом сравнении вскоре забыли — Aston Martin начала сообщать о низкой выручке, малых продажах и истощающихся финансовых запасах. Все это привело к падению цены акций на 75%.
Еще до прихода Стролла ключевым элементом в плане спасения компании стал находящийся в разработке внедорожник DBX стоимостью $189 000. Эта машина дает компании шанс расширить клиентскую базу и больше не ограничиваться покупателями элегантных спорткаров вроде автомобиля Vantage, продается который достаточно слабо, отмечает агентство.
«Машина Джеймса Бонда» ушла с аукциона за $6,4 млн
«Стролл приносит с собой несколько важных преимуществ. В первую очередь, он избавил компанию от постоянной нужды в деньгах и позволил ей сосредоточиться на построении бренда, а не продаже продуктов ради обеспечения оборотного капитала», — заявил агентству аналитик Citigroup Global Markets Ангус Твиди.
«Роскошная родословная»
Кроме того, приход Стролла на пост исполнительного главы совета директоров Aston Martin укрепят «родословную» компании в сфере роскоши, заявил агентству генеральный директор компании Энди Палмер. «Мне кажется, что диалог сместится с автомобилей в сторону роскоши», — объяснил он свою мысль.
Сместить фокус Палмер планировал и до прихода Стролла. Под эгидой Aston Martin он начал продажу кашемировых шарфов и кожаных сумок, а также заключил сотрудничества с элитным жилым комплексом в Майами и даже создающей подводные аппараты Triton Submarines. Однако вопрос о результате таких изменений остается открытым. Bloomberg отмечает, что солнечные очки и футболки Aston Martin сейчас можно купить со скидкой в 75%.
Элегантность на четырех колесах: лучшие автомобили Monterey Car Week
Важно и то, что в рамках сделки компания Стролла в «Формуле 1» с 2021 года получит название Aston Martin Team на 10 лет. Для часто менявшего владельцев автопроизводителя это означает еще один резкий поворот — изменение в пользу стабильности. Поэтому теперь фанаты бренда могут быть уверены не только в выходе очередного фильма про Джеймса Бонда, но и в Стролле, берущем на себя более долгосрочные обязательства, чем предыдущие владельцы.
Неделя потребления: премия для Forbes, внедорожник Aston Martin и коллекция Джунья Ватанабэ
Неделя потребления: премия для Forbes, внедорожник Aston Martin и коллекция Джунья Ватанабэ
Оксана Бондаренко и PR-агентство Live подвели модные итоги 2019 года и наградили лучших героев модного глянца в ходе восьмой церемонии вручения «Ли-Лу Fashion Awards» в шоуруме «Ли-Лу» на Трехгорной мануфактуре.
Премию получили:
«Вклад в индустрию моды» — редакционный директор Forbes Николай Усков
«Прорыв года» — креативный директор Дина Силина, сайты graziamagazine.ru и bazaar.ru
«Comeback года» — шеф-редактор Алена Литковец, Hello!
«Редактор года» — главный редактор Алиса Жидкова, Grazia Book
«Издание года» — Robb Report
«Команда года» — GQ
«Интервью года» — «Как Потратить»
«Съемка года» — главный редактор Мария Федорова, Vogue
Grand Prix — директор отдела моды Анастасия Кириллова, Glamour
Внедорожник Aston Martin DBX официально презентован в России. При этом на нашем рынке большинство квот уже выкуплено клиентами . Согласно прогнозам, с появлением внедорожника доля Aston Martin в люксовом сегменте вырастет в четыре раза.
На старте продаж полноприводный DBX будет оснащен двигателем V8 мощностью 550 лошадиных сил. Aston Martin предложит клиентам 8 дизайнерских спецификаций. Также для DBX доступно 11 специальных пакетов для комфорта в путешествиях — например, крепления для транспортировки лыж, сушилка для лыжных ботинок и цепи противоскольжения на колеса.
АГ «Авилон», официальный дилер Aston Martin в России, также продает новое поколение Vantage, DB11, DB11 AMR и кабриолет Volante. Также клиентам доступны штучные модели — например, Valhalla.
Японский дизайнер Джуньи Ватанабэ представил четыре новые модели, вдохновением для которых послужили куртки механиков Pirelli на гонках 1970-х годов. Коллекция Comme des Garçons Junya Watanabe стала продолжением успешных проектов подразделения Pirelli Design, которое было создано для рождения и развития проектов, подчеркивающих технические ноу-хау, высокую производительность и неповторимый стиль, присущие Pirelli, будь то мир моды, мощные лодки или наручные часы.
Переосмысливая униформу и рабочую одежду прошлого, Джунья Ватанабэ черпает вдохновение из одежды, синонимичной культовым итальянским спортивным брендам. Новая линейка Junya Watanabe Man x Pirelli состоит из двух моделей пальто, одной вариации куртки и футболки.
Бренд Penhaligon's дополнил свою коллекцию Portraits двумя новинками — женским Heartless Helen и мужским Terrible Teddy.
Как и все ароматы серии, новички рассказывают собственные истории. Цветочный древесный Heartless Helen, в составе которого сменяют друг друга ноты мандарина, туберозы и древесины, поведал о даме, которая «родилась, чтобы доминировать над мужчинами и быть главной героиней среди женщин», но встретила Тедди, и ее сердце все же было покорено.
Ужасный Тедди — охотник на зверей и дам. Его парфюм — это ноты ладана в начале, кожа в сердце и амброксан в шлейфе.
4 февраля начался прием заказов на новую спецсерию Toyota Camry S-Edition со спортивным дизайном.
Экстерьер S-Edition отличается двухцветным окрасом кузова, накладками на бамперы с красными вставками, черными спортивными элементами, 18-дюймовыми двухцветными колесными дисками и логотипом специальной серии. Полностью светодиодная передняя и задняя оптика в сочетании с черной окантовкой задних фонарей завершают облик новой версии. В интерьере спортивный характер S-Edition подчеркивают красные вставки и прострочка того же оттенка на сиденьях, центральном подлокотнике и передней панели.
С января 2020 года все комплектации Toyota Сamry, включая S-Edition, впервые оснащаются противоугонным идентификатором T-Mark. Он представляет собой специальную маркировку элементов кузова микроточками с PIN-номером, который виден только при 60-кратном увеличении и защищен от подделки и удаления.
Открытый чуть больше года назад в переулках Арбата, ресторан Regent by Rico в 2020 году увеличивает количество посадочных мест. Уже доступен новый зал на 80 мест, а вскоре заработают и VIP-залы с отдельным входом на 10 и 14 человек.
За архитектуру нового помещения отвечало бюро Wowhаus и его основатели Олег Шапиро и Дмитрий Ликин. Основной задачей было модернизировать пространство существующего зала гостиницы «Арбат», внеся лишь небольшие изменения в исходную геометрию. Сохранив существующий мраморный пол и деревянные стеновые панели, архитекторы добавили многочисленные зеркальные поверхности и деревянные вставки с паттерном, популярные в 70-е годы. Освещение было полностью изменено геометрическим световым паттерном, позволившим радикально поменять стиль потолка. Мебель для зала была спроектирована и выполнена на заказ.
Общая вместимость обоих залов составляет почти 200 посадочных мест, а площадь ресторана увеличена до 170 кв.м.
В основе меню Regent by Rico остаются Prime-стейки от компании «Праймбиф»: рибай dry aged, портерхаус, кот-дe-беф. Особое место занимает вагю А5 от фермы из японского Сендая, которую обслуживают легендарные бойни Кобе. Личная квота гарантирует доставку из Японии тунца, лакедры, хамачи, шимаджи, кинки и сезонных специалитетов. В Regent также могут предложить гребешков и крабов с Дальнего Востока, лангустинов с Фарерских островов и дикого сибаса из Средиземного моря.
