Как стать президентом: 10 лайфхаков Владимира Зеленского

Новый президент Украины одержал абсолютную победу: во втором туре он набрал более 73% голосов, втрое опережая своего оппонента и действующего президента Украины Петра Порошенко. Наблюдая за головокружительным поворотом в карьере Владимира Зеленского, политические эксперты с разных стороны пытаются ответить на один вопрос: как он это сделал? И могут ли повторить этот трюк непрофессионалы? Мы поговорили с журналистом Олегом Кашиным, политтехнологом, доктором психологических и доктором экономических наук Алексеем Ситниковым и специалистом по управлению репутацией Софьей Чмух о том, какие приемы обеспечили победу Зеленскому. Оказалось, каждый из нас может — при желании — применить их в своей собственной борьбе за лидерство.

1. Предлагайте новое

Первая и главная составляющая успеха Зеленского — его анти-системность. Комик говорил про «модную» Украину, пока Порошенко использовал старую и «немодную» риторику. В свете «усталости истеблишмента, вязкой и унылой текущей власти, то новое, что предложил Зеленский, практически безоговорочно было воспринято как лучшее», — делится своими мыслями политтехнолог Софья Чмух.

У Зеленского не было четкого плана реконструкции страны, идеологии или хотя бы конкретных предложений по решению конкретных проблем. До выборов его высказывания не выходили за рамки комедийной карьеры: касаясь политики, они выражались в скетчах, формальные заявления затрагивали исключительно ограничение творческой деятельности. Это обеспечило Зеленскому не плохую и не хорошую политическую репутацию, а никакую. Строить ее с нуля было проще, чем конкурентам с долгой и зачастую неоднозначной карьерой. Так, например, по словам политтехнолога Алексея Ситникова, Петр Порошенко «все 5 лет готовил победу конкурента своей корыстной, безграмотной, геополитически зависимой политикой».

Зеленский с улыбкой на лице предложил украинцам альтернативу. Причем необычным и, как оказалось, чертовски эффективным образом.

2. Ищите нестандартные ходы

Ключевую роль сыграл сериал Зеленского «Слуга народа». Со стороны было трудно понять, как не агитирующий и почти не общающийся с публикой и прессой Зеленский смог донести свои идеи и обеспечить подавляющее преимущество над соперниками. «Слуга народа» предоставил уникальную возможность общаться с украинцами в рамках художественного произведения, где «народный президент» Голобородько неумело, но уверенно решал проблемы государства. Так еще не агитировал никто! По словам колумниста Олега Кашина, «даже если его президенство бесславно закончится на второй день, он уже в истории именно как беспрецедентное, в пропорции 50/50 сочетание художественного и политического продукта, такой иммерсивный театр в политике. У нас почему-то гадают, кто из комиков может бросить вызов Путину, но я боюсь, что в 2024 году мы увидим комедийный сериал с Путиным в главной роли — российские политтехнологи восприимчивы к иностранным модам».

[[{«fid»:«286005»,«view_mode»:«default»,«fields»:{«format»:«default»,«alignment»:«»,«field_file_image_alt_text[und][0][value]»:false,«field_file_image_title_text[und][0][value]»:false,«external_url»:««},«type»:«media»,«field_deltas»:{«1»:{«format»:«default»,«alignment»:«»,«field_file_image_alt_text[und][0][value]»:false,«field_file_image_title_text[und][0][value]»:false,«external_url»:««}},«attributes»:{«class»:«media-element file-default»,«data-delta»:«1«}}]]

3. Будьте ближе к народу

Зеленский постоянно старался подчеркивать схожести с Голобородько, неоднократно заявляя в ходе кампании, что является «народным кандидатом». Этот образ действительно было не трудно продвигать. Зеленский родился в Кривом Роге — где впоследствии получил среднее и высшее юридическое образование — в семье математика и инженера. Играл в КВН, который и принес ему начальную известность, создал любимые в «народе» шоу «Вечерний квартал» и сериал про «народ» — «Сваты». «Образ своего парня — традиционно самый выигрышный», считает Кашин, он и обеспечил Зеленскому высокий рейтинг серди большинства.

4. Доносите свои мысли четко и ясно

Политики в целом стараются не использовать сложных конструкций (что не мешает им запутывать избирателей выбором неоднозначных выражений). Будучи актером комедийного жанра, Зеленский вывел этот навык на новый уровень: он много шутил, выдавая короткие и острые лозунги. «Я не ваш оппонент. Я ваш приговор», — заявил он Порошенко на стадионных дебатах, а до этого охарактеризовал оппонента «только двумя словами: к сожалению». Его личное обаяние, по мнению Алексея Ситникова, сыграло важную роль:

«Люди, способные к самоиронии, не пытающиеся надувать щеки, способные умно смеяться над другими и собой, конечно же, вызывают симпатию»

Также на протяжении всей кампании Зеленский старался вести речь на украинском языке, но часто переходил на русский. Это один из самых неоднозначных элементов его образа, который тем не менее был по достоинству оценен украинским билингвам на Востоке, где во втором туре за Зеленского проголосовало более 80% избирателей. Вероятно, это способно помочь новому президенту построить необходимую, по словам Ситникова, проукраинскую стратегию развития взамен существовавшим ранее пророссийской и проамериканской.

5. Устройте шоу

Вас зовут на дебаты? Устройте их на крупнейшем в стране стадионе! А еще, обязательно попросите оппонента сдать анализы (и сдайте сами). Когда он звонит вам в прямом эфире телешоу, кричите на него и не давайте сказать ни слова. Вы заняты, у вас через пять минут встреча с президентом Франции.

[[{«fid»:«286007»,«view_mode»:«default»,«fields»:{«format»:«default»,«alignment»:«»,«field_file_image_alt_text[und][0][value]»:false,«field_file_image_title_text[und][0][value]»:«Фото Celestino Arce / NurPhoto via Getty Images»,«external_url»:««},«type»:«media»,«field_deltas»:{«2»:{«format»:«default»,«alignment»:«»,«field_file_image_alt_text[und][0][value]»:false,«field_file_image_title_text[und][0][value]»:«Фото Celestino Arce / NurPhoto via Getty Images»,«external_url»:««}},«attributes»:{«title»:«Фото Celestino Arce / NurPhoto via Getty Images»,«class»:«media-element file-default»,«data-delta»:«2«}}]]

6. Добейтесь успеха вне политики

Оставаясь «своим парнем», Зеленский одновременно служил примером успеха. Он построил честный бизнес и сам заработал свои славу и деньги. Он не просто не олигарх, его бизнес продает креатив команды «Квартала-95», уникальный и востребованный продукт. Зеленский громко заявляет, что в коррумпированной Украине можно заработать на безбедную жизнь ничего не украв. Это выгодно выделяет «талантливого актера, режиссера и управленца», согласно характеристике Алексея Ситникова, на фоне конкурентов со схожими финансовыми возможностями, прибегнувших к менее однозначным методам аккумуляции капитала.

7. Оставайтесь привлекательны

Избранный президент молод и, по распространенному мнению, красив. Несколько лет назад его даже признали самым красивым человеком Украины. Сыграв множество ролей остроумного «красавчика», он пользовался значительной популярностью у женщин, в том числе молодых, задолго до выборов. А будучи женатым с двумя детьми, он как минимум не отталкивает более возрастное и консервативное население. Правда стоит отметить, что эти детали не стали решающими: за Зеленского голосовало примерно равное количество мужчин и женщин, хотя и меньше женщин поддержало Порошенко.

8. Занимайтесь спортом

В 2017 году Зеленский завел спортивный влог ZeKubiki, где давал советы по тренировкам, параллельно наращивая свою собственную мышечную массу. Рекламу влога, кстати, пускали перед началом серий второго сезона «Слуги народа». В детстве Владимир занимался тяжелой атлетикой и бальными танцами. А, возможно, самое главное: в его предвыборном штабе стоял стол для пинг-понга. После голосования в первом туре Зеленский пошел не смотреть в экран с результатами, а «играть в теннис».

[[{«fid»:«286009»,«view_mode»:«default»,«fields»:{«format»:«default»,«alignment»:«»,«field_file_image_alt_text[und][0][value]»:false,«field_file_image_title_text[und][0][value]»:«Фото DR»,«external_url»:««},«type»:«media»,«field_deltas»:{«3»:{«format»:«default»,«alignment»:«»,«field_file_image_alt_text[und][0][value]»:false,«field_file_image_title_text[und][0][value]»:«Фото DR»,«external_url»:««}},«attributes»:{«title»:«Фото DR»,«class»:«media-element file-default»,«data-delta»:«3«}}]]

9. Хорошо одевайтесь

Пока остальные надевали черные костюмы на размер больше, Зеленский появлялся перед камерами в приталенных водолазках различных цветов. Простота дополняла образ «своего парня», еще сильнее приближая Зеленского к народному электорату, а идеальная посадка поддерживала статус успешного человека. Когда приходило время сменить водолазки на костюм Зеленский, однако, все равно выглядел более «модно», чем Порошенко. Менял рубашки на футболки, выбирал тройку вместо стандартного набора пиджак-брюки.

10. Не бросайтесь в крайности

В своей кампании Зеленский искал «универсальную» повестку, стремясь объединить все население вне зависимости от политических взглядов. Поддерживая проевропейский курс, он не отрекался от диалога с Путиным если это поможет прекратить войну и объединить Украину, построить ту самую проукраинскую стратегию. «Миром правят смыслы. А именно эти смыслы сейчас разделяют Украину больше, чем экономика или территориальные границы», говорит Ситников.

Взгляды Зеленского недостаточно радикальны, чтобы оттолкнуть от себя Восток или Запад. Он апеллирует к среднестатистическому украинцу, который возможно не существует за пределами мира статистики, но это работает. Сможет ли новый президент найти этого среднестатистического украинца — непонятно, но ему удалось убедить избирателей, что он есть.