Как семья из Огайо создала бизнес стоимостью $1 млрд, придумав самый популярный антибактериальный гель в США

Панические покупки — один из самых заметных симптомов истерии вокруг коронавируса. Обезумевшие покупатели сметают с полок магазинов и аптек все подряд: от макарон до градусников. Что им найти сложнее всего? Purell — самый популярный в Америке антибактериальный гель для рук.

Россияне скупают макароны: продуктовые сети сообщили о наплыве покупателей

Мало кто знает, что Purell — это продукт семейной компании Gojo Industries из Огайо, основанной 74 года назад. Она производит всевозможные виды мыла, антибактериальных гелей и антисептиков. Gojo занимает примерно 25% американского рынка антибактериальных гелей. По данным исследовательской компании IBISWorld, в 2018 году ее выручка превысила $370 млн. Forbes полагает, что компания полностью принадлежит семье Канфер и сейчас стоит не менее $1 млрд.

Отыскать Purell в местной аптеке сейчас может быть нелегко. Но компания настаивает, что дефицита Purell нет. Для этой статьи Gojo ответила только на общие вопросы через пресс-службу, но отказалась ответить на вопросы о Канферах или предоставить комментарии от кого-либо из членов семьи. Фабрики Gojo, две из которых расположены в Огайо, а одна — во Франции, работают на полной мощности, чтобы компания смогла удовлетворить «заметно выросший спрос», сообщила представитель Gojo Industries Саманта Уильямс. Специально собранная «команда по подготовке к скачку спроса» работала сверхурочно, чтобы удовлетворить повышенный спрос онлайн. Во время прошлых эпидемий, таких как вспышка атипичной пневмонии (SARS) в 2003 году и свиного гриппа H1N1 в 2009 году, это уже помогало удержать объемы производства на нужном уровне.

Аптечка за $5000: Bloomberg рассказал, как богатейшие справляются с тревогой из-за вируса шопингом

Текущий спрос на Purell «ближе к верхней границе, но не беспрецедентен», настаивает Уильямс. Однако в магазинах преобладают другие настроения. Менеджер аптеки Duane Reade в центре Манхэттена говорит, что они распродали запас Purell, а ближайшая поставка запланирована только через несколько дней. В другой аптеке Duane Reade в Квинсе Purell тоже закончился, а когда вернется — неясно. В магазине Costco в Лоренсе, на Лонг-Айленде, новую партию гигиенических и чистящих продуктов, доставленную утром в четверг, раскупили за час. «Это паника, — говорит сотрудница магазина по имени Соня. — Обычно продажи в это время года минимальны».

Не сумев раздобыть фирменный антибактериальный гель, потребители ищут замену. Интернет полон рецептов домашних антисептиков с ингредиентами вроде алоэ вера и протирочного спирта. Производитель водки Tito был вынужден объявить, что его водка с содержанием спирта 40% не может убить коронавирус (федеральные власти рекомендовали уровень содержания спирта не ниже 60%). Местные администрации справляются как могут. В понедельник губернатор штата Нью-Йорк объявил, что штат привлечет заключенных к производству собственного антибактериального геля.

Это невероятная ситуация, если учитывать, что совершенно неясно, может ли Purell или любой другой санитайзер защитить людей. Производство антибактериальных гелей находится под надзором Управления по санитарному надзору за качеством пищевых продуктов и медикаментов (FDA), и ведомство установило жесткие правила в отношении рекламы этих продуктов как средства защиты от вирусов или упоминания названий конкретных инфекций. Именно эти правила Gojo Industries недавно нарушила.

«Толпы собираются в супермаркетах»: как жители Манхэттена встретили новость о введении чрезвычайного положения

Последние два года Purell рекламировала свой антибактериальный гель на сайте и в социальных сетях как средство против гриппа, норовируса и, может быть, даже Эболы. 17 января FDA направило Gojo предупреждение с требованием прекратить использовать в рекламе ничем не подкрепленные заявления.

«На данный момент FDA неизвестно о каких-либо надежных и контролируемых исследованиях, результаты которых показали бы, что уничтожение или сокращение числа бактерий или вирусов на коже в определенных масштабах приводит к соответствующему клиническому сокращению инфекции или заболевания, вызванных такими бактериями или вирусами», — говорилось в письме. В ответ на письмо Gojo сообщила на своем сайте о том, что обновила маркетинговые материалы.

Gojo основали в 1946 году Голди и Джерри Липпман. Во время Второй мировой войны Голди работала цеховым мастером на фабрике резиновых изделий в Акроне, штат Огайо, где производили спасательные средства и другие продукты. Голди заметила, что в конце каждой смены работники с трудом смывают с рук следы графита и угля и используют агрессивные химикаты вроде керосина и бензола, чтобы оттирать пятна. Супруги решили, что смогут создать более качественное чистящее средство. Вместе с преподавателем химии из Кентского университета они разработали первый антибактериальный гель Gojo (сочетание их имен).

Поначалу Джерри замешивал гель в их подвале и наполнял им старые банки от солений, которые затем продавал из багажника машины. Голди занималась бухгалтерией и закупала сырье. Первыми клиентами Gojo были предприниматели, которые работали с маслом, жиром и другими пачкающими веществами, — например, механики и владельцы автомастерских. Антибактериальный гель Gojo стал так популярен, что клиенты компании начали жаловаться, что их работники сливают гель в контейнеры для ланча и уносят домой. В 1952 году Джерри изобрел и запатентовал диспенсер с дозировкой, который за раз выдавал только одну порцию средства, что привело к дальнейшему росту продаж.

Голди умерла в 1972 году. У супругов не было детей, поэтому Джерри выбрал своего племянника Джо Канфера новым президентом Gojo. Канфер вырос в штаб-квартире Gojo, где он замешивал продукт и обзванивал покупателей. Позднее он стал председателем правления и генеральным директором компании.

В 1988 году Gojo изобрела Purell — гель для рук на основе этилового спирта, не содержавший воды. Как покажет время, это будет самый успешный продукт компании. Однако прежде, чем Purell стал любимым антибактериальным гелем Америки, прошли годы. Как писал New Yorker, первым крупным покупателем Purell стала нью-йоркская сеть магазинов Wegmans, которая только в начале 1990-х годов расставила диспенсеры с гелем по всему магазину, чтобы ими могли пользоваться как сотрудники, так и покупатели.

Джон Ноттингем, чья фирма Nottingham Spirk помогла Gojo разработать бренд, логотип и упаковку геля, рассказывает, что Purell предназначался для продажи предприятиям, пока в 1997 году его не решили вывести на потребительский рынок. Nottingham Spirk тогда предложила Gojo упаковать гель в прозрачный пластиковый флакон и добавить к гелевому раствору пузырьки, чтобы создать «приятное ощущение свежести и чистоты». «Purell совершил революцию и изменил поведение потребителей, — говорит Ноттингем. — Он стал популярным продуктом».

Россияне скупают макароны: продуктовые сети сообщили о наплыве покупателей

Однако, пожалуй, главное событие в истории Purell произошло в 2002 году, когда Центр по контролю заболеваний США обновил руководство по правилам гигиены в сфере здравоохранения после того, как исследования показали, что для медицинских работников антибактериальные гели на основе спирта более эффективны в предотвращении распространения патогенов, чем мыло и вода. Благодаря этой рекомендации Purell стремительно захватил рынок медицинских продуктов и даже до вспышки коронавируса стал почти неотъемлемым элементом кабинетов врачей и больниц, казарм, магазинов и школ.

Джерри умер в 2005 году, а два года спустя дочь Канфера (старшая из четырех детей), Марселла Канфер Ролник, стала зампредом правления компании. Канфер Ролник, которая сделала карьеру внутри Gojo и работала в производстве диспенсеров, микробиологической лаборатории и отделе исследований рынка и развития бизнеса, заменила отца на посту председателя правления в мае 2018 года.

Коронавирус ударил по списку Forbes: миллиардеры, которые потеряли больше всех на обвале

DEFAULT NODE

Коронавирус ударил по списку Forbes: миллиардеры, которые потеряли больше всех на обвале

На следующий день после сильнейшего обвала рынков со времен «черного понедельника» 1987 года индекс Dow вырос на 9,25%, несмотря даже на то, что во второй половине дня в пятницу президент Дональд Трамп объявил в США чрезвычайное положение из-за коронавируса. Однако даже благодаря этому оживлению рынков многие из самых богатых людей мира не смогли оправиться от активной распродажи финансовых активов, случившейся ранее на этой неделе. За неделю после закрытия торгов 6 марта состояние десяти миллиардеров с наибольшими потерями сократилось на колоссальную сумму — $76,4 млрд.

Худший день за 30 лет: состояние 20 богатейших людей мира в четверг упало на $78 млрд

Француз Бернар Арно на этой неделе потерял больше всех: к закрытию торгов в пятницу, 13 марта, его состояние уменьшилось на $14 млрд — до $84,6 млрд. Всего два месяца назад Арно был самым богатым человеком в мире (но недолго) с состоянием более чем $100 млрд. Его компания LVMH и ее партнеры из модной индустрии несут убытки, поскольку вызванный коронавирусом кризис привел к снижению спроса со стороны китайских потребителей и к введению карантина в основных промышленных регионах Италии. Французский миллиардер Франсуа Пино,  почетный председатель конкурирующего производителя предметов роскоши Kering (бренды Saint Laurent и Gucci), потерял $5,9 млрд при состоянии в $30,6 млрд. Состояние основателя крупнейшего производителя очков Luxottica Леонардо дель Веккио сейчас оценивается в $17,3 млрд: на этой неделе оно уменьшилось на $4,9 млрд. Штаб-квартира Luxottica находится в Милане, и сейчас она закрыта из-за коронавируса в Италии.

Состояние владельца Louis Vuitton упало ниже $100 млрд из-за коронавируса

Новый коронавирус, получивший название COVID-19, уже распространился на все континенты Земли, кроме Антарктиды. По последним данным, выявлено более 144 000 подтвержденных случаев заражения и более 5000 смертей.

Сектор масс-маркета также оказался под ударом, поскольку осторожные покупатели опасаются ходить по магазинам. Испанский миллиардер Амансио Ортега, владеющий материнской компанией Zara — Inditex, потерял $12,8 млрд, и оказался на втором месте по размеру потерь после Арно. Сейчас состояние Ортеги оценивается в $57,5 ​​млрд.

Gucci заразился коронавирусом: какой удар по люксовым брендам нанесет новая болезнь

Состояние наследницы L'Oréal Франсуазы Бетанкур-Майерс, самой богатой женщины мира, снизилось на $8,9 млрд и сейчас оценивается в $48,3 млрд. В конце февраля в интервью телеканалу CNBC председатель и гендиректор французского косметического гиганта Жан-Поль Агон  заявил, что, по его мнению, потребительский спрос восстановится. «Я помню, как в 2003 году была эпидемия атипичной пневмонии, а затем — эпидемия ближневосточного респираторного синдрома в 2015 году. Спрос тогда, конечно, на некоторое время снизился, — сказал он в программе Squawk on the Street. — Но когда потребители после этого вернулись в магазины, уровень потребления стал еще выше. Маятник словно качнулся обратно».

«Худшее впереди»: предсказавший кризис экономист назвал 4 заблуждения о коронавирусе

Джефф Безос остается самым богатым человеком мира, несмотря на то, что его состояние сократилось на $6,4 млрд — до $110,5 млрд. Аналитик Jefferies Брент Тилл утверждает, что акции Amazon «незаслуженно попали под удар», когда пострадал весь рынок. Тилл уверен, что розничный гигант выиграет от того, что потребители будут заказывать жизненно необходимые товары оптом и делать покупки онлайн, чтобы лишний раз не выходить на улицу.

«Представьте худшее и готовьтесь»: миллиардер Рэй Далио назвал коронавирус случающейся раз в 100 лет катастрофой

Илон Маск 6 марта написал в Twitter, что «паника из-за коронавируса — это тупость». Всю следующую неделю в США заметно распространялся как вирус, так и беспокойство по поводу него, а акции Tesla упали на 22%. Состояние Маска уменьшилось на $5,5 млрд, то есть на 18%, и сейчас оценивается в $31,1 млрд. По-видимому, он все еще не переживает по поводу нового коронавируса: как пишет Buzzfeed News, в эту пятницу Маск заявил сотрудникам SpaceX, что они скорее погибнут в автомобильной аварии, чем от COVID-19.

Автор «Черного лебедя» назвал тупостью слова Маска о панике из-за коронавируса

В четверг аналитик Morgan Stanley Адам Джонас снизил целевую цену на акции Tesla с $500 до $480, предположив, что в этом году компания сократит поставки электромобилей примерно на 50 000 единиц — до 452 000 единиц. «Мы полагаем, что разумно было бы предположить, что психологический настрой и покупательная способность потребителей в определенной степени пострадают от резкой ценовой корректировки на мировых рынках, а также от тревоги по поводу общественной безопасности и проблем с личной мобильностью», — написал Джонас в аналитической заметке.

Если падение фондовых рынков продолжится, Маск рискует лишиться своего бонуса в $346 млн, который зависит от цены акций Tesla. Миллиардер может считать панику «тупостью», но пока что инвесторы с ним не согласны

Полный список миллиардеров, которые на этой неделе понесли крупнейшие убытки, — ниже в фотогалерее:

Перевод Натальи Балабанцевой

Главная фотография:

http://www.forbes.ru/sites/default/files/gallery_images/1-gettyimages-1186306865.jpg_1575531753_21830_vid619515e.jpg__1584201153__12956.jpg

Фото в галерею:

Заголовок:

Бернар Арно

Текст под фото:

Источник состояния: LVMH

Страна: Франция

Потери с 6 марта по 13 марта: $14 млрд

Автор фото:

Francois Mori / AP / TASS

Фотография:

Скрыть слайд:

Заголовок:

Амансио Ортега

Текст под фото:

Источник состояния: Inditex

Страна: Испания

Потери: $12,8 млрд

Автор фото:

EPA / TASS

Фотография:

Скрыть слайд:

Заголовок:

Франсуаза Бетанкур-Майерс

Текст под фото:

Источник состояния: L'Oréal

Страна: Франция

Потери: $8,9 млрд

Автор фото:

Susana Vera / Reuters

Фотография:

Скрыть слайд:

Заголовок:

Карлос Слим Элу

Текст под фото:

Источник состояния: America Movil

Страна: Мексика

Потери: $7 млрд

Автор фото:

Getty Images

Фотография:

Скрыть слайд:

Заголовок:

Джефф Безос

Текст под фото:

Источник состояния: Amazon

Страна: США

Потери: $6,4 млрд

Автор фото:

Getty Images

Фотография:

Скрыть слайд:

Заголовок:

Мукеш Амбани

Текст под фото:

Источник состояния: Reliance Industries

Страна: Индия

Потери: $6,1 млрд

Автор фото:

EPA / TASS

Фотография:

Скрыть слайд:

Заголовок:

Франсуа Пино

Текст под фото:

Источник состояния: Kering

Страна: Франция

Потери: $5,9 млрд

Автор фото:

Marlene Awaad / Bloomberg via Getty Images

Фотография:

Скрыть слайд:

Заголовок:

Илон Маск

Текст под фото:

Источник состояния: Tesla

Страна: США

Потери: $5,5 млрд

Автор фото:

Patrick T. Fallon / Bloomberg via Getty Images

Фотография:

Скрыть слайд:

Заголовок:

Лорен Пауэлл Джобс

Текст под фото:

Источник состояния: Apple

Страна: США

Потери: $4,9 млрд

Автор фото:

Getty Images

Фотография:

Скрыть слайд:

Заголовок:

Леонардо Дель Веккио

Текст под фото:

Источник состояния: Luxottica

Страна: Италия

Потери: $4,9 млрд

Автор фото:

Luxottica Group SpA

Фотография:

Скрыть слайд:

Тэги:

Илон Маск

Амансио Ортега

Франсуаза Беттанкур-Майерс

Бернар Арно

Франсуа Пино

Джефф Безос

Карлос Слим Элу

Лорен Пауэлл Джобс

Отображать в тексте статьи(под снос):

Не отображать в тексте статьи

Подзаголовок:

Неделя, начавшаяся с обвала нефтяных цен, завершилась для фондовых рынков США и Европы отскоком. Однако его оказалось недостаточно, чтобы богатейшие люди мира оправились от потерь, понесенных за время недавней панической распродажи. В топ-10 миллиардеров с самыми большими убытками на минувшей неделе вошли Илон Маск, владелец Louis Vuitton и вдова Стива Джобса

Авторы:

Хейли Кучинелло

Отправить Push-уведомление в iPhone (под снос):

Не отправлять Push-уведомление

Рубрика (канал):

Миллиардеры

Не показывать рекламу:

показывать рекламу

Не экспортировать в Яндекс и соц сети:

экспортировать в Яндекс

Топ1:

не топ1

Топ 3 с текстом:

НЕ Топ 3 с текстом

Топ 3 с картинкой:

не Топ 3 с картинкой

Не показывать в списках:

показывать в списках

Срочно отправлять в соц сети:

Срочно отправлять в соц сети

Заменить кавычки на ёлочки:

Заменить кавычки на ёлочки

Проверено корректором:

Нет

Статус материала:

Статус:

У продюсера(на утверждении)

Не создавать InstantArticles:

Создавать InstantArticles

Бесплатный материал:

Бесплатный материал

Дополнительная оплата за трафик:

С оплатой за трафик

Количество шар:

0

Количество просмотров:

821

Количество просмотров за неделю:

7556

Количество просмотров за месяц:

7556

Количество просмотров за год:

7556

Дизайн галереи:

Стандартный

Просмотров за 31 день:

2448

"Тёмный" материал:

"Тёмный" материал

Перевод Натальи Балабанцевой