Как мода и косметика помогли Рианне заработать $600 млн
«Work, work, work, work, work, work». Это первая строчка танцевального хита Рианны 2016 года под соответствующим названием Work («работать»). Для исполнительницы это слово — личный девиз.
Прославившись прежде всего как певица, 31-летняя Робин Рианна Фенти с годами стала настоящей иконой стиля и занялась косметическим бизнесом. Совсем скоро она станет первой темнокожей женщиной, управляющей одним из крупнейших домов моды. Благодаря этим начинаниям ее состояние, оценивающееся в $600 млн, станет еще больше, а ее будут по праву называть богатейшей певицей в мире. Она, кстати, уже опередила таких див, как Мадонна ($570 млн), Селин Дион ($450 млн) и Бейонсе ($400 млн).
Основной частью своих финансов Рианна обязана не музыкальному творчеству, а партнерству с LVMH, французской корпорацией, которой управляет миллиардер Бернар Арно и которая известна миру по таким брендам, как Louis Vuitton и Hennessy. Совместно с этой компанией Рианна владеет брендом средств для макияжа Fenty Beauty. Торговая марка была запущена в сентябре 2017 года — ее стали распространять через сеть магазинов Sephora, принадлежащую LVMH, а также через интернет-магазин FentyBeauty.com. Новая линейка добилась ошеломительного успеха в мгновение ока. По некоторым данным, в течение всего нескольких недель с момента запуска продажи Fenty Beauty принесли владельцам $100 млн. Не обошлось без влияния самой поп-дивы: в Instagram на нее подписаны 71 млн человек.
В последние годы вся индустрия красоты и здоровья в Америке переживает невероятный подъем. Согласно информации аналитического агентства Grand View Research, занимающегося рыночными исследованиями, к 2025 году продажи на данном рынке могут перевалить за $200 млрд, хотя еще в 2016-м вся индустрия оценивалась в $130 млрд. В прошлом году был побит очередной рекорд — на рынке было заключено 134 сделки по слияниям и поглощениям, в том числе покупка холдингом Procter & Gamble появившейся 10 лет назад косметической линейки First Aid Beauty за $250 млн. Наверное, одним из самых красноречивых показателей является тот факт, что из 80 участниц списка богатейших женщин, сделавших состояние с нуля, на косметике и средствах для ухода за кожей разбогатели 11. Рианна была не первой, кто догадался бесплатно продвигать свой продукт через социальные сети. Такая бизнес-модель наиболее эффективна в случае со звездами, уже имеющими собственную базу поклонников. Это на примере своей линейки Kylie Cosmetics доказала Кайли Дженнер.
Fenty Beauty отличилась по-своему — выпустила 40 оттенков тональной основы, что намного больше скромных палитр, которые предлагают другие бренды. Стефани Уиссинк, эксперт из аналитического агентства Jefferies объясняет: «Рианна развеяла стереотип о том, что для удовлетворения спроса достаточно небольшого набора базовых оттенков. Линейка не только достигла впечатляющих объемов продаж, но и, возможно, навсегда изменила индустрию красоты».
Продажи по-прежнему растут. В прошлом году средства Fenty Beauty принесли выручку $570 млн, — и это всего через 15 месяцев после старта. Весь бизнес, по консервативным оценкам, стоит более $3 млрд. По подсчетам Forbes, холдинг LVMH владеет около 50% всего предприятия, в то время как сама певица держит долю 15%. Представитель Рианны заявил, что эти данные неверны, но прояснять ничего не стал.
Барбадосская дива, в детстве страдавшая от жестокого наркозависимого отца, попавшая в центр всеобщего внимания после скандала с избившим ее бойфрендом, певцом Крисом Брауном, помимо всего прочего владеет линейкой нижнего белья Savage X Fenty совместно с лос-анджелесской фирмой TechStyle Fashion Group и зарабатывает миллионы от концертных турне и продаж альбомов, на которые приходится оставшаяся часть ее состояния.
Ее империя продолжает расти. В мае LVMH и Рианна объявили об учреждении нового дома моды под названием Fenty. Он будет выпускать одежду, обувь, аксессуары и ювелирные украшения класса премиум. «LVMH сделали мне деловое предложение, и я не раздумывая согласилась, потому что они — это настоящая бизнес-машина. Бернар Арно полон энтузиазма. Он доверяет мне и моему вкусу», — рассказала Рианна The New York Times. Это первый новый модный дом LVMH за 30 лет.
«То, что косметика Fenty Beauty сделала для мира красоты, дом Fenty сделает для мира моды, — уверена Уиссинк из Jefferies. — Он повысит планку для новых брендов, претендующих на инклюзивность, инновационность, глобальность и статус законодателя стиля».
11 богатейших американок младше 40 лет, заработавших состояние самостоятельно
11 богатейших американок младше 40 лет, заработавших состояние самостоятельно
Состояние: $1 млрд
Возраст: 21
Место жительства: Хидден-Хиллс, штат Калифорния
Рейтинг самостоятельности: 7
Косметический бренд Kylie Cosmetics, который принадлежит 21-летней Кайли Дженнер, стоит не менее $900 млн, по оценкам Forbes. Остальную часть ее богатства составляют доходы от успешного бизнеса. «Я ничего не ждала, – сказала Дженнер в марте по поводу своего статуса самого молодого в мире миллиардера, заработавшего свое состояние самостоятельно. – Я не предвидела будущее. Но признание действительно приятно. Это важная похвала».
Некоторые читатели в интернете не согласны, что она заслуживает такой награды и спорят с мнением Forbes о том, что она самостоятельно заработала свое состояние, учитывая известности ее семьи и помощь со стороны ее матери, Крис Дженнер. По определению Forbes, в категорию «селфмейд» попадают все, кто не унаследовали свое состояние.
Состояние: $360 млн
Возраст: 29
Место жительства: Нэшвилл
Рейтинг самостоятельности: 8
Тейлор Свифт было всего 18 лет, когда ее альбом с говорящим названием Fearless вышел на первые позиции в чартах. Через десять лет, в которых были успешные альбомы и международные гастрольные туры, поп-звезда стала одной из богатейших женщин Америки, самостоятельно заработавших свои состояния. Forbes оценивает ее состояние в $360 млн.
Когда Свифт впервые вошла в наш рейтинг в 2016 году, в возрасте 26 лет с состоянием в $250 млн она была самой младшей участницей и одной из четырех женщин младше 40 лет. В этом году Forbes расширил число богатейших женщин Америки, самостоятельно заработавших свои состояния, до 80 участниц, четыре из которых младше 30 лет, в том числе Свифт, которой сейчас 29 лет. Еще семь женщин младше 40 лет.
Состояние: $275 млн
Возраст: 29
Место жительства: Лос-Анджелес
Рейтинг самостоятельности: 9
Карисса Боднар ( 29 лет), основала линию веганской косметики Thrive Causemetics в 2015 году, когда ее близкая подруга умерла от рака в возрасте 24 лет. Состояние Боднар оценивается в $275 млн благодаря успеху Thrive Causemetics, которая каждые 8 секунд продает одну тушь, по данным компании. «Мой совет молодым женщинам, которые хотят создать собственный бизнес, заключается в том, чтобы с первого дня понимать, зачем вы это делаете, – говорит Боднар. – Никто не будет работать так же упорно, как вы, и если вы не знаете, зачем вы создаете этот бизнес – вам придется нелегко, когда вы в четыре утра будете печатать этикетки и упаковывать посылки для покупателей».
Состояние: $290 млн
Возраст: 29
Место жительства: Остин, штат Техас
Рейтинг самостоятельности: 8
Состояние 29-летней Уитни Вульф Херд оценивается в $290 млн благодаря ее доле в Bumble, приложению для знакомств, которое дает женщинам возможность делать первый шаг. Bumble, который насчитывает 47 миллионов пользователей и в прошлом году принес более $175 млн выручки, теперь позволяет искать друзей и налаживать деловые связи. Кроме того, Вульф вместе с с теннисисткой Сереной Уильямс основала венчурный фонд, который инвестирует на ранних стадиях в компании, основанные и управляемые женщинами и представителями уязвимых социальных групп. «Деловые обеды теперь не только для мужчин, – рассказала Херд Forbes в 2017 году. – Мы тоже заслуживаем места за этим столом».
Состояние: $600 млн
Возраст: 31
Место жительства: Лос-Анджелес
Рейтинг самостоятельности: 10
Самая богатая певица Америки, Рианна, дебютирует в рейтинге в возрасте 31 года не из-за доходов от исполнительской деятельности, но главным образом благодаря прибыльному партнерству с LVMH. В прошлом году Fenty Beauty, косметический бренд, которым она владеет совместно с гигантом рынка предметов роскоши, принес около $570 млн выручки. После объявления LVMH о создании линии одежды класса люкс Fenty Рианна станет первой темнокожей женщиной, которая управляет ведущим домом моды в Париже.
Состояние: $360 млн
Возраст: 34
Место жительства: Пало-Альто, штат Калифорния
Рейтинг самостоятельности: 8
34-летняя соосновательница Confluent, единорога-производителя программного обеспечения с открытым кодом. «Реальность стартап-экосистемы сегодня такова, что предпочтение в ней все еще отдают мужчинам, – говорит Наркхеде, которая работает с двумя мужчинами-сооснователями. – Вам нужно прикладывать особенно много усилий, если в команде нет мужчины».
Наркхеде, чье состояние оценивается в $360 млн, хочет помогать всем от женщин-инженеров до юных девушек, чтобы у них были душевные силы для борьбы с предрассудками и сексизмом. «Я говорю им готовиться к сражению».
Состояние: $610 млн
Возраст: 35
Место жительства: Дубаи
Рейтинг самостоятельности: 9
Состояние: $380 млн
Возраст: 36
Место жительства: Сан-Франциско
Рейтинг самостоятельности: 8
«Я не хотела просто быть женщиной-директором, – говорит Катрина Лейк, 36-летняя основательница Stitch Fix, онлайн-фирмы, консультирующей по вопросам личного стиля. – Я хотела быть успешным директором, независимо от пола».
Тем не менее, Лейк, чье состояние оценивается в $380 млн, понимает, какой пример она подает. Когда Лейк вывела Stitch Fix на биржу в ноябре 2017 года, она попала в заголовки СМИ, потому что стала самой молодой женщиной, сумевшей вывести компанию на биржу. А еще потому, что она держала на руках сына, пока звонила в колокол Nasdaq. Она не планировала эту сцену, но понимает, почему это стало важным заявлением. «Нам недостает историй разных людей, добившихся успеха, – говорит Лейк. – Я чувствую большую ответственность за то, чтобы и другие могли видеть себя в этой роли, не только мужчины в костюмах».
Состояние: $225 млн
Возраст: 37
Место жительства: район залива Сан-Франциско
Рейтинг самостоятельности: 9
Серена Уильямс, новичок рейтинга, известна спортивными достижениями, но за пределами корта она пробует силы в разных сферах, от моды до венчурного капитала, и ее состояние уже оценивается в $225 млн. В прошлом году 37-летняя Уильямс основала линию одежды без внешнего финансирования и посредников под названием S by Serena. Кроме того, ей принадлежат доли в клубе «Майами Долфинс» и промоутере боев по смешанным единоборствам UFC. За последние пять лет победительница 23 турниров «Большого шлема» инвестировала в 34 стартапа через Serena Ventures, отдавая предпочтение компаниям, основанным женщинами и представителями социальных меньшинств. «Я хочу быть брендом, а не просто лицом с обложки», – рассказала Уильямс Forbes.
Состояние: $400 млн
Возраст: 37
Место жительства: Лос-Анджелес
Рейтинг самостоятельности: 8
Состояние: $360 млн
Возраст: 38
Место жительства: Хидден-Хиллс, штат Калифорния
Рейтинг самостоятельности: 7
Перевод Антона Бундина
