Контент-шок: почему пришла пора переосмыслить стратегию контент-маркетинга

Ушли в прошлое дни, когда покупка ссылок или спам на форумах были безопасными при ранжировании в Google. Больше не имея этих быстрых и дешевых тактик для улучшения видимости сайта в поисковиках, компании сосредоточились на создании большого объема контента — текстового и визуального. Так мы вступили в эру «контент-шока».

В начале 2014 года Марк Шефер, автор книги Social Media Explained , говорил, что потребителей скоро завалят контентом. Читатели не способны успевать за тем, что предлагают им в огромных количествах маркетологи. Шефер утверждает, что контент-маркетинг — стратегия неустойчивая, потому что предложение контента превышает спрос на него. По его мнению, это приводит к перегрузке информацией, другими словами — контент-шоку.

Спрос и предложение

Теория спроса и предложения — фундаментальное понятие экономики. Количество контента быстро растет, а спрос на него остается прежним, несмотря на технологии, позволяющие читателям потреблять больше. Говоря проще: нехватка времени на потребление контента требует эволюции маркетинга.

Последствия

Контент-маркетинг был принят массами из-за того, что он делал рынок открытым. Сайты, которые генерировали хороший контент, могли соперничать с теми, у кого больше ресурсов. Если предположить, что пользователи устанут от контент-маркетинга, ситуация изменится так:

1. Крупные компании с доступом к ресурсам восторжествуют над теми, у кого этого нет, в результате чего стоимость контента значительно увеличится.
2. Дороговизна контента не даст небольшим сайтам опомниться после блицкрига. Качественные ключевики, конкурентные исследования и отслеживание результатов требуют доступа к ресурсам. С хорошим контентом, слишком дорогим для многих сайтов, крупные компании закроют вход на рынок другим участникам.
3. Выжившие в результате снижения спроса и перенасыщения рынка контент-маркетологи будут вынуждены по-разному переманивать читателей.

Проводя параллели с теорией спроса и предложения: контент-шок показывает изменение спроса. Сегодняшние читатели придирчивы к качеству материалов. Конечно, отдельные контент-маркетологи предоставляют им действительно полезные и забавные материалы, но факт остается фактом: чтобы избежать перенасыщения рынка, нужно изменить стратегию.

Вывод: Король умер, да здравствует король!

Вы только что сэкономили: 10 минут.

Сегодня вы сэкономили еще 50 минут на чтении свежих зарубежных статей. Можете использовать их, чтобы сначала придумать бизнес-идею, а потом проверить ее. Или просто прогуляйтесь — сколько можно сидеть за ноутбуком?

Источник: http://blog.sibirix.ru/