Digital-тренд 2015: повествование, сторителлинг
Бренды соперничают за коммуникацию с потребителем и пытаются обойти платные размещения СМИ. Истории набирают все большую популярность.
Что же такое сторителлинг? В сущности, это применения методов повествования, цель которых — пробраться в сердца людей, создать убедительную коммуникацию бренда и потребителя.
Каждый бренд имеет не одну историю, которую он мог бы преподнести потребителям. Хорошие истории удивляют нас, мы попадаемся на крючок и вот уже хотим знать, что будет дальше. Apple — отличный тому пример, треть потребителей отмечают, что они заинтересованы брендом.
Однако история как идея — далеко не новшество, а чтобы выживать в мире искушенных потребителей, нужно удивлять их. И тут на сцену выходит интерактивное повествование. История становится не просто монологом, она начинает включать в себя элементы дизайна и взаимодействия с пользователем. Так пользовательский опыт становится более уникальным, отвечающим специфике конкретного человека.
Пример:
Honda Civic
. Оригинальный ход: на экране Youtube-ролик, история про законопослушного гражданина, но стоит вам зажать клавишу R, откроется «другая сторона» рассказа, где крутой ковбой гоняет по ночному городу от полиции.
Пример:
Tesla
. Другой способ интерактивного сторителлинга, длинный сайт с анимацией и наглядной демонстрацией принципов работы электрокара.
В 2015 году эта тенденция сохранит свою популярность.
Вывод: готовьтесь сменить скучные промо-сайты на интерактивные истории.
Источник: http://blog.sibirix.ru/
Что Вы думаете об этом?