Компания Avon организовала проведение киберспортивных турниров по Dota 2 и CS:GO для студентов. Целью проекта является репозиционирование Avon как современной digital-компании, рассказ о ценностном предложении ее в качестве работодателя, усиление имиджа Avon среди молодой аудитории и поддержка девушек в данном виде спорта. Проект охватил 5 миллионов человек, было 600 участников, половина из которых — девушки.
Проект Cyber Avon претендует на победу в номинации Be Cool бизнес-премии WOW!HR 2021 .
Несколько слов о проекте
Анастасия Ловченовская, старший специалист по развитию бренда работодателя:
– Cyber AVON – это серия киберспортивных турниров по Dota 2 и Counter-Strike: GO для молодежи от 18 до 24 лет. Отличительной особенностью турниров является обязательное условие: минимум одна девушка должна быть в команде. Таким образом, мы не только усиливаем имидж AVON и показываем нашу диджитализированность и нашу современность. Мы укрепляем бренд работодателя, привлекаем молодежь на работу в наш офис, а также мы реализуем нашу главную миссию компании – поддерживать девушек и женщин.
Особенности проекта
Первый турнир мы провели в 2019 году. Тогда отборочные турниры проходили в онлайн-формате, а финальный турнир мы провели офлайн. Он проходил в одной из лучших киберспортивных арен в нашей стране.
В прошлом году мы провели еще два турнира в онлайн-формате по понятным для всех причинам. Первый турнир проходил в марте, в преддверии 8 марта, а второй турнир мы провели в ноябре и декабре в преддверии Нового года.
Результаты проекта
Суммарно по итогам трех турниров информацию о нас увидели 10 миллионов человек, и поучаствовало 3000 человек. И, таким образом, мы не только усиливаем имидж AVON среди молодой аудитории и укрепляем бренд работодателя, но и, конечно, поддерживаем девушек в этом виде спорта.
При использовании материала гиперссылка на соответствующую страницу портала HR-tv.ru обязательна
Если в вашей компании были реализованы не менее интересные и эффективные проекты, расскажите о них на конференции WOW!HR 2021 .
