«Возможность» — главное слово года на российском рынке труда
Согласно масштабному исследованию сервиса Dream Job, проведённому на основе 869 850 отзывов сотрудников, ключевым репутационным маркером работодателя в 2025 году стало слово «возможность». Оно фигурирует в каждом четвертом комментарии, отражая растущий запрос на развитие и перспективы.
Топ-5 понятий, формирующих репутацию компаний:
- Возможность — 24%
- Рост — 15%
- Обучение — 11%
- Отношение — 11%
- Стабильность — 9%
Аналитики выделили слова, несущие смысловую нагрузку и формирующие образ работодателя, исключив служебные и общие формулировки.
Что стоит за «словом года»
Понятие «возможность» в отзывах конкретизируется через доступные сотруднику опции. Чаще всего положительные упоминания связаны с:
- профессиональным и карьерным ростом;
- доступом к обучению и повышению квалификации;
- гибкими или удалёнными форматами работы.
В негативном ключе сотрудники описывают структурные ограничения: закрытые траектории развития, невозможность влиять на изменения и общий дефицит перспектив. Такие повторяющиеся формулировки начинают определять репутацию компании и напрямую влияют на её привлекательность для кандидатов.
О чём говорят другие ключевые слова
- «Рост» — индикатор карьерных и профессиональных перспектив внутри компании. Его отсутствие в отзывах часто связывают со стагнацией доходов и закрытыми путями развития.
- «Обучение» — отражает, как организованы адаптация и поддержка сотрудников. Проблемой считается ситуация, когда обучение сводится к принципу «разбирайся сам».
- «Отношение» — используется как итоговый ярлык для оценки общего подхода компании к сотрудникам, фиксируя ощущение уважения или несправедливости.
- «Стабильность» — почти всегда имеет положительный оттенок и ассоциируется с надежностью выплат и устойчивостью компании в долгосрочной перспективе.
Выводы для работодателей
Рынок труда всё больше ориентируется на реальный опыт сотрудников, а не на общие обещания. Наличие или отсутствие возможностей для роста и развития стало ключевым репутационным сигналом. Компании, которые не управляют этим нарративом в отзывах, рискуют потерять конкурентоспособность уже на этапе привлечения кандидатов.
«Частота упоминаний возможностей говорит о том, что эта тема стала важным ориентиром при выборе работодателя. Когда сотрудники системно описывают отсутствие перспектив, такой опыт быстро закрепляется как характеристика компании и начинает работать против неё», — прокомментировал основатель и генеральный директор Dream Job Борис Курбатов.
Исследование подтверждает: целостный образ привлекательного работодателя сегодня формируется через понятные возможности для роста, поддержку в обучении, уважительное отношение и стабильность.
Источник: Dream Job
