Каждый второй управленец в России работает над своим личным брендом
Развитие личного бренда становится важным инструментом в карьере российских управленцев. Согласно совместному исследованию hh.ru и FAVES Communications, 40% руководителей уже активно работают над своим публичным имиджем, а еще 28% хотели бы этим заниматься.
Кто и зачем развивает личный бренд?
Интерес к личному бренду растет вместе с масштабом ответственности:
- Среди руководителей команд до 5 человек развивают личный бренд 37%
- Среди управляющих более 20 сотрудников — уже 46%
Ключевые преимущества, которые отмечают руководители:
- 64% — профессиональное развитие
- 58% — помощь в формировании надежной команды
- 57% — установление новых деловых контактов
При этом только 27% верят, что личный бренд поможет получить повышение.
Отношение компаний к публичности руководителей
Ситуация значительно различается по отраслям:
- ИТ-сфера: наиболее лояльна — 21% руководителей развивают бренд при поддержке компании
- Финансы и производство: более консервативны — 40-45% не развивают имидж из-за политики компании
Что мешает развивать личный бренд?
Руководители выделяют основные барьеры:
- 41% — слишком много ограничений
- 40% — опасения за карьеру
- 38% — постоянное давление необходимости поддерживать репутацию
«Публичность руководителей играет важнейшую роль в формировании общей репутации компании. Сегодня бизнесу необходимо «лицо» — реальные представители, которые влияют на развитие компании и при этом открыты для аудитории», — заключает Юлия Царева, основатель FAVES Communications.
Источник: hh.ru и FAVES Communications
