55% представителей поколения Z учитывают личный бренд топ-менеджеров при выборе работы
Более половины соискателей в возрасте 18–24 лет обращают внимание на публичность и личный бренд руководителей компаний. Для 44% это повышает уровень доверия к работодателю, а 11% ценят возможность гордиться своей организацией. Согласно совместному исследованию hh.ru и коммуникационного агентства FAVES Communications.
Интерес к публичности CEO зависит от возраста
Среди респондентов старше 55 лет только 37% учитывают этот фактор. В целом мнения разделились почти поровну: 45% опрошенных считают известность топ-менеджеров значимой, а 55% — нет. Уровень должности респондентов не влиял на их ответы: схожие взгляды демонстрируют как рядовые сотрудники, так и руководители.
Наиболее внимательны к личному бренду CEO специалисты сфер безопасности, менеджмента и продаж
Наибольший интерес к публичности руководства проявляют работники сферы безопасности (56%), высшего и среднего менеджмента (55%), а также продаж и обслуживания клиентов (55%). Наименее значим этот фактор для специалистов транспорта и логистики (65%), строительства и недвижимости (64%) и закупок (63%).
Публичность руководителей вдохновляет 48% сотрудников
Почти половина респондентов призналась, что открытость и известность их непосредственного начальника мотивирует их. Наиболее сильно это влияние ощущается среди сотрудников 45–54 лет (54%) и старше 55 лет (51%). Географически наиболее вдохновлёнными оказались работники Челябинской области (64%) и Красноярского края (61%). Среди профессиональных групп лидеры — управленцы (60%), менеджеры по продажам (58%) и маркетологи (55%).
Польза для бизнеса: доверие партнёров, клиентов и привлечение талантов
Более половины опрошенных (54%) считают, что публичный лидер помогает компании получать выгодные предложения от партнёров. 51% отмечают рост доверия клиентов, а 43% уверены, что это упрощает привлечение квалифицированных специалистов. Дополнительные преимущества включают повышение доверия инвесторов (42%), усиление престижа компании и влияние на развитие отрасли (по 36%).
Источник: hh.ru и FAVES Communications
