Как видеоподкаст стал рабочим инструментом продаж: кейс VIDEOSET

Компания столкнулась с частым барьером у клиентов: люди боятся запускать подкасты. Камеры вызывают стресс, идеи кажутся неуверенными, формат кажется сложным и непонятным. Эти страхи мешают бизнесу использовать мощные видеоинструменты для продвижения. VIDEOSET поставила перед собой цель на своём примере развеять эти сомнения.

Проект «Кадр в кадре» был задуман как площадка, где можно:

1. Проверить на практике сценарные, визуальные и интерактивные решения, которые потом предложить клиентам.
2. Показать свою команду и процессы «вживую», без прикрас и постановки.
3. Привлечь внимание целевой аудитории — предпринимателей, маркетологов, экспертов — и начать получать от них коммерческие запросы.
4. Демонстрировать, как подкаст может стать рабочим бизнес-инструментом.

В основе лежала идея видеоподкаста с эффектом «подглядывания». Зритель не просто смотрит интервью — он оказывается внутри съёмочного процесса, как будто заглядывает за кулисы. Это создаёт ощущение живого диалога, драматургии и эмоционального контакта.

Такая подача позволила:

• показать процесс создания подкаста изнутри;
• выстроить доверие за счёт прозрачности;
• дать зрителю ощущение «присутствия» и сопричастности.

Контент задумывался не как развлекательный, а как глубоко вовлекающий и работающий на бренд. Это была площадка для общения с экспертами, потенциальными партнёрами и аудиторией, которая в будущем может стать клиентом.

Запуск подкаста состоялся в ноябре 2024 года. На подготовку ушло две недели — благодаря выстроенным внутренним процессам команда быстро перешла от идеи к съёмкам.

Проект задействовал 8 специалистов: ведущая, продюсер, режиссёр, операторы, монтажёры, визажист и SMM-менеджер.

Подкаст выходил на нескольких видеоплатформах одновременно: YouTube, VK Видео, RuTube и Дзен. Для продвижения использовались нарезки из выпусков, e-mail-рассылки, Telegram и соцсети. Акцент делался на живом интервью, в котором гости раскрывались максимально естественно и интересно.

Такой формат позволил команде не только продемонстрировать профессиональный подход, но и в режиме реального времени тестировать креативные приёмы — от сценариев до технических решений.

За полгода вышло 9 эпизодов. И каждый из них стал рабочим маркетинговым инструментом, подкреплённым аналитикой.

Проведённое нейромаркетинговое исследование показало:

• Количество позитивных реакций вдвое превысило негативные.
• 91% зрителей положительно отозвались о гостье выпуска.
• 86,9% зрителей довольны качеством видео, а 91,3% — звуком и графикой.
• 81% хотят посмотреть другие выпуски, 79% готовы подписаться на канал.

Выпуски стали выходить в топ поисковой выдачи по именам гостей. Это дало проекту дополнительный органический охват.

Важно: стали поступать коммерческие запросы на участие в подкасте. Люди приходят сами — благодаря сарафанному радио. Гости рекомендуют VIDEOSET своим партнёрам. Появились предложения о партнёрстве и продаже интеграций, что подтвердило эффективность формата как бизнес-инструмента.

Отзывы гостей стали важной частью социального доказательства и дополнительным катализатором интереса к проекту:

Марина Першикова, гость подкаста:

«Это замечательный опыт. Нам теперь есть с чем сравнивать. Настоящий шаблон качества, от которого будем отталкиваться».

Влада Доронина, гость подкаста:

«Для меня сегодня появилась новая планка в подходе к съёмке. Это уровень телевидения. Это ощущается во всём — от команды до режиссуры».

Эти отзывы подчеркивают не только высокий уровень реализации, но и эмоциональную ценность участия в проекте для гостей.

VIDEOSET не останавливается на достигнутом. В ближайших планах:

• Запустить онлайн-выпуски, которые сохранят статусность и качество даже при удалённой записи.
• Снять серию «Один день с...» вне студии, добавив ещё больше живого контента и личных историй.
• Разработать текстовые версии интервью, блог и аналитику — для роста SEO и охватов.

Таким образом, подкаст становится частью экосистемы контента компании — с многоканальной дистрибуцией и дополнительной ценностью для клиентов.

Проект «Кадр в кадре» стал примером того, как малый бизнес может превратить внутреннюю идею в сильный коммерческий продукт. Подкаст — это не просто модный формат, а реальный инструмент продаж, доверия и развития медийного имиджа бренда.

Почему этот кейс достоин победы:

• Подкаст превратился в витрину компании и рабочий инструмент продаж.
• VIDEOSET доказал, что даже небольшой командой можно делать медиапродукт уровня телевидения.
• Построено сообщество вокруг бренда, сформировано доверие аудитории.
• Чётко показано, как видеоподкаст может решать реальные бизнес-задачи, а не быть разовой акцией.

«Кадр в кадре» — это не проект на один сезон. Это — стратегический медиаинструмент, который будет расти вместе с бизнесом, усиливая его влияние, узнаваемость и продажи. За такими подходами — будущее медиа и бизнеса.