Где HR найти PR-менеджера и о чем спрашивать на собеседовании

Спрос на пиарщиков в 2025 году вырос на 29%, по сравнению с прошлым годом. Несмотря на то, что развивать бизнес становится дороже, потребность в

PR у компаний остается. На это указывает и рост медианной зарплаты на 16% — с 84 тыс. до 97,5 тыс. рублей.

Рост числа вакансий особенно отмечается в регионах — Ленинградской, Мурманской, Костромской, Псковской областях и республике Ингушетия. В Москве спрос, наоборот, сократился на 4%. Однако в столице пока наиболее высокий уровень медианной зарплаты для PR-специалистов — 106,5 тыс. рублей. Чуть пониже этот показатель в Санкт-Петербурге — 94,8 тыс. рублей.

Компании заинтересованы в опытных специалистах — а их пока меньше, чем предложенных вакансий. Главные качества хорошего пиарщика — практический опыт и наработанные контакты в медиа. Начинающий специалист не сможет этого обеспечить. В итоге компании стали чаще рассматривать специалистов более зрелого возраста — 35-45 лет.

По словам экспертов, сейчас компании ищут пиарщиков не только для своего бизнеса, но и для продвижения личного бренда — это хорошо работает на лояльность аудитории и выделяет среди конкурентов. Особую ценность имеют проактивные специалисты, которые готовы сами исследовать тренды и предлагать решения.

Среди стандартных навыков для пиарщиков с опытом от 2 лет выделяются:

• Умение подать материал для разных целевых аудиторий. Опытный специалист должен понимать, как донести одну и ту же информацию до потенциальных партнеров, конечных клиентов и инвесторов.
• Знание инструментов для аналитики PR-кампаний. Задача PR-менеджера — не только построить стратегию продвижения, но и уметь оперативно проанализировать ее, чтобы скорректировать и добиться еще большей эффективности.
• Наличие контактов в ключевых изданиях. Бизнес ждет, что PR-специалист обеспечит полный цикл публикации материалов — от написания или редактуры до утверждения со СМИ и Телеграм каналами.
• База подрядчиков. Опытный пиарщик должен быстро подключать к работе дизайнера для оформления презентации, видеографа для съемки рекламного ролика или ивент-менеджера для организации мероприятия.
• Умение управлять репутацией бренда в кризисных ситуациях. Настоящее мастерство — способность быстро найти выход из сложного положения и спасти репутацию бренда.
• Опыт взаимодействия с авторитетными группами влияния — крупными предпринимателями, топ-менеджерами, политиками. Это важно для развития партнерских отношений и участия в значимых мероприятиях.

Особо ценятся специалисты с высоким уровнем английского языка и опытом публичных выступлений. Также работодатели обращаются внимание на соискателей, умеющих взаимодействовать с нейросетями, так как технологии ускоряют работу.

За последний год требования PR-менеджеров к зарплате выросли в среднем на 7 тыс. рублей — сейчас большинство специалистов в крупных городах не готовы выходить на работу за сумму менее 84 тыс. рублей в месяц. А наибольшую зарплату запрашивают пиарщики с опытом в IT — до 200 тыс руб/мес.

Из-за дефицита кадров компаниям приходится подстраиваться под пожелания специалистов и продумывать дополнительную мотивацию, помимо зарплаты. Что привлекает PR-менеджеров:

• Соцпакет и обучение. Важен не только размер оплаты труда, но и регулярная индексация, а также социальные льготы: ДМС, компенсация фитнеса и парковки, корпоративный психолог. Специалисты обращают внимание и на возможность обучения — это может быть менторство, курсы внутри компании или оплата учебы в других заведениях.
• Гибкий график. Работа в PR-сфере часто не нормирована — специалистам приходится выезжать на мероприятия после окончания рабочего дня и быть на связи в выходные. Из-за этого большинство пиарщиков сталкивается со стрессом и выгоранием. Соответственно, они ждут компенсации — возможности самостоятельно строить график, чтобы иметь достаточно времени для отдыха и восстановления.
• Возможность роста и развития. Зарплаты старших PR-менеджеров или директоров по пиару выше, чем у рядовых сотрудников. Поэтому PR-специалисты обращают внимание на вакансии, где возможен карьерный рост. Чтобы оценить перспективы развития, соискатели изучают рейтинги работодателей на HR-платформах, читают публикации, отзывы партнеров и бывших сотрудников.

Среди других мотивационных условий — комфортный офис с комнатами отдыха, насыщенная корпоративная жизнь и лояльное руководство, которое может предоставить day-off в случае необходимости и выдаст премию за выдающиеся результаты.

HR-подход к общению с PR-специалистом несколько отличается от коммуникации с другими соискателями. Если программист или бухгалтер больше погружены в офисные процессы, то основная задача PR-менеджера — это налаживание контактов. Поэтому стоит обращать внимание не только на то, что рассказывает о себе соискатель, но и как он это делает.

PR-специалист должен обладать богатой, грамотной речью и поставленным голосом. В идеале — владеть ораторским искусством и уметь выступать на публике. При рассказе о своем опыте подсветить яркие моменты карьеры и объяснить неудачи. Слушать кандидата должно быть интересно.

Важна и реакция на вопросы — опытный специалист отвечает быстро, но обдуманно. Чтобы оценить мышление кандидата, можно включить в собеседование задачи на логику или провокационные вопросы, например: «В каких случаях вы бы пошли против указаний руководства?» или «Если конкурент попал в негативную ситуацию, как вы сможете использовать это для нашего бренда?». Задача здесь — не получить правильный ответ, а проследить быстроту реакции и логику специалиста.

1. Каким вы видите свой идеальный рабочий день?

Идеальный пиарщик всегда в движении — ездит на конференции, встречается с партнерами и редакторами СМИ, проверяет, как идут работы подрядчиков по организации мероприятия.

2. Какие новые PR-инструменты или технологии вы пробовали в этом году?

Технологии развиваются стремительно, полезные сервисы появляются каждый год. Эффективные PR-специалисты держат руку на пульсе и регулярно тестируют новинки — вне зависимости от того, берут ли они их в постоянную работу или нет.

3. Какое решение вы считаете худшим в вашей карьере и почему?

Если соискатель винит в неудаче коллег или случайность, это говорит о нем не лучшим образом. Ответственный специалист сначала ищет недочеты в своей работе. Негативный опыт бывает у всех, но только сильные люди умеют принимать свои ошибки и делать выводы.

4. Что вдохновило вас в последнее время? Это необязательно должно быть связано с PR.

Ответ на вопрос покажет широту кругозора соискателя. Эффективная PR-стратегия не терпит банальностей. Если кандидат следит не только за отраслевыми новостями, но и за смежными темами, он сможет нетривиально подать любой инфоповод.

5. Где проходит грань между смелым PR-ходом и «убийством» репутации?

Этот вопрос поможет понять, хватит ли у пиарщика опыта, чтобы проверять рискованные гипотезы и держать ситуацию под контролем, обеспечивая рост охватов и вовлеченности целевой аудитории.

На рынке ощущается нехватка высококвалифицированных специалистов, потребность в опытных пиарщиках растет. Чтобы их привлечь, компании уже недостаточно предложить достойную зарплату — соискатели ищут дополнительную мотивацию: ДМС, оплату обучения, корпоративный досуг и возможность карьерного роста.

Чтобы выявить эффективного специалиста, HR нужно обращать внимание не только на ответы соискателя, но и на его манеру общения. А чтобы оценить гибкость мышления и быстроту реакции, можно добавить в стандартный скрипт нетипичные вопросы.